大创意被捧到至客户面前，又一番口水横飞旁征博引层层剖析，客户半晌沉吟不语，被一再追问之下发话了：嗯，这个，好像，似乎……啊，啊？甭问说啥了，还瞧不出来么，大创意英勇牺牲，被就地正法。于是主创人员怀才不遇明珠暗投之情油然而生，我欲将心向明月，谁知明月照沟渠啊！痛心疾首，悲愤不已。

　或许吧，明珠暗投。客户有眼不识金镶玉。但是作为广告创意人员，其实我们应该首先好好检视一下，我们的想法是不是有偏颇之处？所谓的大创意是不是曲高和寡？真的是创意性与销售力或者形象提升力俱佳的作品吗？

　创作可能无套路，不必囿于章法规则，但是好创意、大创意一定有标准。

　标准是什么？看每个掌握判断权杖的人的修为了，要不就去问问上帝。

　我们所谓的大创意，很多时候，是着眼于创意的新颖性，形式上的独创性，而相对弱化了对于消费者接受度的实质性考察。不错，是消费者的接受度，你大概又要说“不要低估消费者的理解能力”，不错，我并没有低估消费者，或者说受众的理解力，但是理解和接受是两个层面的事情。

　创意形式新颖，具有独创性，这是形成差异化的必要条件，甚至有些广告创意单纯靠形式取胜。要新颖，就要追求个性，甚至另类。但是，个性也好，另类也好，该以何种姿态面对广大受众，却是一个值得探讨的话题。

　以另类的面目形随大流之实，才是我们该坚持的原则。

　不另类不足以形成差异化，无个性不足以鹤立鸡群。但是不能“脱离群众”。广告广告，广而告之，希望更多的目标受众了解并接受，是广告终极目的。如果另类过头，有个性没人性，就有点叫人担忧了。仅仅以另类的面目突显个性是不够的，搞不好就是个哗众，能不能取宠都很难说。搞不好迎面挨一大嘴巴：甭在那瞎蹦跶了，都是俗人，牛叉什么劲儿啊。所以，在另类的外表之下，一定要有一个世俗的灵魂，这样才能获得更多的共鸣，只顾着自己个性张扬另类潇洒，那是愤青，是嬉皮，不是广告。

　别误会，个性张扬另类潇洒也是现实存在的一个很大群体的特性，个性张扬的广告形式可以讨得他们的欢心。这是针对特定人群讨论广告风格调性，我上面是泛指广告创意的原则（靠别再跟我说什么广告无原则的屁话）。即便是针对这样一群人，广告也是以他们能接受的另类姿态出现，讨他们的欢心。

总之一句话：随大流，以另类的姿态。事实上，很多好的广告也就是这么做的。