企业形象，即CI,其本身是“形神合一”的载体。其中，企业之“形”则是一种物质的表现状态，使构成企业各种经济活动形态的总称。如厂房、设备、商标图案、产品包装等。所谓企业之“神”，则是由企业客观物质运动形态所造成的一种心理定势和精神力量。如企业风格、企业的信誉度、企业精神风貌等。企业形象的设计识别系统是指CIS(即Corporate Identity System),将企业经营理念和精神文化运用整体转达给员工及社会公众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。