约翰 奎尔奇现任哈佛商学院高级副院长、工商管理教授。曾任伦敦商学院院长，

现在是广告巨头WPP集团、百事可乐瓶装饮料公司、珍体健康服务公司和英维内斯医疗创新公司的非执行董事。等等。

一、专业之旅

1、市场营销就本质上来说，就是一家挨着一家地推销百科全书，根本没法跟有威望饿金融从业人员相媲美。

2、每三个星期或者是能买得起一罐可口可乐的时候，在那里的村庄生活的人们就可以真正感受到他们成为地球村一员的价值，也意味着一种超越他们日常生活的方式。

3、媒体购买公司把品牌从创作性公司分离出来，已经成为营销服务企业里能够产生投资回报和收益的一个非常重要的部门。

二、营销新见

1、对于捍卫更多的文化元素或维护偶像性品牌的企业来说是个巨大的挑战。否认或弱化美国味都会适得其反。反而消弱品牌的实力。

2、雀巢公司始终坚持市场上的每个人是不一样的判断。如果你想深入到某个国家的特定产品市场的话，你一定要循序渐进地提供更多，更适合的产品。你不能期望用单一的产品来征服整个市场。你可以蜻蜓点水般以某个采用全球标准化质优价高定位的产品进入每个国家市场，但如果不在本土化适应方面投资的话，你不可能深入到这个市场内部。

雀巢仍然保持了简单、出色的损益责任代表来对每个市场上的单一国家经理负责。

三、走近大师

1、学术研究如同超市理货，教授有如竞争上架的商品，都想被摆在显眼的位置。

显然，凭借个人的国际背景，我是这个特别领域里即值得信赖又满怀信心的研究者。坦白地说，事物相伴而生，事出有因。如果没有儿时的经历，要不是一个在美国生活的外国人，我很难会对这个特别领域有如此见地。