阿尔.里斯是以亚特兰大为基础的里斯-里斯公司主席。一位传奇的营销战略家，是11本营销畅销书的作者（或合作者）。

　　一、专业之旅

　　定位和聚集。它们互为补充。聚焦是与逻辑思维相反的，许多营销和管理者假设产品线越宽，企业会经营得越好。品牌可以诉求的市场细分越多，销量越大。这合乎逻辑，但是这种方式却不起作用。这不是销售问题，而是品牌问题。产品线越多，要诉求的细分就越多，品牌的力量就越弱。支持所有的事情，就意味着什么都没支持。

　　二、营销新见

　　1、生命皆有感知，没有现实。一般人考虑的现实将会一任何印象刻在人们的脑海里。当然，也就是感知。感知问题是生命中头等重要的事情，无论你是在营销产品，还是营销自己。

　　2、异化宇宙间知之甚少却最重要的力量。

　　3、营销人员很少兼具专业化和多面手的素质。要成为一个伟大的营销人，你必须知道总体业务情况，还有通晓专业的细节知识。

　　三、走进大师

　　1、我猜我不一定同意某人的观点，只是因为他们偶然有了更高的职位，更大的成就，或赚了比我多的钱。我只会认同那些我认为做对了事情的人，我非常喜欢辩论，我跟许多企业的首席执行官就是这么做的——包括数字设备公司和施乐——跟他们讨论什么应该做，什么不应该做。我并没有假设因为他们是首席执行官，所以他们比我懂得多。