媒体策划文案（钮字）第263件：
《东莞时报》采编纲要
口钮海津
本案标题：
A、《东莞时报》总定位：报道民生民企，见证东莞升级
B、《东莞时报》要有大地域观念：西联广佛，南融深港
C、《东莞时报》要做省级主流大报
D、《东莞时报》的常务：策划重大活动，引导社会热点
E、《东莞时报》版面设置：资讯丰富，版块清晰
F、《东莞时报》采编操作流程
G、《东莞时报》采编岗位说明（概略）
本案愿景：
《东莞时报》既主打本地新闻，又要立足本地向西南扩张新闻触角，但凡广州、深圳、香港这些中心城市与东莞有关连的新闻，都是《东莞时报》的重要资源；
过去是广州报刊来抢东莞读者，过去是深圳报刊来抢东莞读者，今天我们要有大地域的传播观念，今天我们要有职业媒体人的新闻野心，今天我们要敢于创新树立宏图大志；
我们要扭转“西南风”的绝对态势，敢把东风吹过去——让《东莞时报》也抢穗深读者、也抢穗深广告，把《东莞时报》推向珠三角！
我们经营和操作《东莞时报》，从内心里就不能小看东莞——
东莞总人口有1200多万人；
在短短一百几十公里的广九铁路线上，有着世界上四座特大城市，东莞就是中间那座；
东莞地域西联广州佛山，南融深圳香港，东连惠州海线，北靠纵深腹地；
东莞经济总量位居全省前列，产业群在全国举足轻重，这些都是做大报的环境基础。
《东莞时报》站在全省媒体的高度上，把目标定在办省级主流大报，这个决心一定要早下，一定要狠下！
A、《东莞时报》总定位：报道民生民企，见证东莞升级
1、诠释一：
1）民生与民企是东莞人文形态的主要构成；
2）民生与民企是东莞社会新闻的报道基础；
3）以报道民生民企为主线是《东莞时报》与报道时政新闻为主线的母体《东莞日报》在报道主体上的分工和合作的双赢战略。
2、诠释二：
东莞有三个特殊。
1）特殊的经济地理位置。东莞西联广州佛山，南融深圳香港，东连惠州海线，北靠纵深腹地，优越的地理位置使东莞的地位非常特殊，不仅经济发展非常有利，因此对媒体发展也非常有利；
2）特殊的产业结构。东莞主要是以外资企业为主，目前已经达到一万六千多家外资企业，这些外资企业在本土上等同于民营企业，与东莞三万多家民营企业一道在东莞的经济社会发展中起到非常重要的作用；
3）特殊的人口结构。东莞户籍人口只有168万人，但是东莞总人口已经达到1200多万人，新东莞人在东莞人口结构里占有非常重要的地位和作用，对东莞所做出的贡献是不可磨灭的。因此，报道东莞的民生与民企是《东莞时报》不可推辞的重任。
3、诠释三：
改革开放以来，东莞的主要经济指标多年排在广东前列：
1）东莞经济总量居全省各市第四位，人均GDP年均增速在珠三角城市中排第一位，但是人均GDP却低于这些城市；
2）东莞社会固定资产投资在近十年里增幅高于广州、深圳、佛山、珠海、中山、惠州的态势下，却取得了比这些城市少的产出。
为此，东莞市委书记刘志庚在新一轮解放思想的大潮中提出了“站在全球经济发展的高度谋划发展，从根本上解决目前东莞面临的升级难题。”
因此，新锐的《东莞时报》着眼点就是具体落实到民生民企中，以鲜明的特色报道东莞的经济变革，见证东莞升级！
4、《东莞时报》是党报延伸的社会新闻媒体
1）《东莞时报》的报道范畴：
（1）《东莞时报》的社会新闻是着重从伦理道德角度反映社会生活、社会风气、社会问题发展变化的新闻报道；
（2）《东莞时报》的社会新闻是包括反映东莞地区社会道德风尚的公共生活、人际关系、社会秩序、治安状况、环境保护等社会问题和民情民俗、生活情趣等内容的新闻；
（3）《东莞时报》的社会新闻还与东莞地区的经济、政治、文化等新闻相互交叉。
（4）因为“东莞社会”本身就是个大范畴，它不仅涉及人们日常生活的事件、问题、风貌，同时亦是上层建筑和经济基础相互作用的组合。所以，《东莞时报》的报道范畴主要是指那些有别于《东莞日报》的时政新闻的另一种新闻归类，《东莞时报》的社会新闻与人们的生活息息相关。
2）社会性、人情味、可读性是《东莞时报》主要特点。
具“民生新闻”概念的社会新闻特点决定了《东莞时报》的新闻将有较高的受众关注度，并将兴起“新闻线人”和“新闻报料”的现象。确切地说，这是母报《东莞日报》的创新部署，是母报《东莞日报》不断改革创新引发的新闻效应的延伸——《东莞时报》既体现新闻业界对新闻和新闻规律的重新认识，又反映当今构建和谐社会在新闻中饱含的人文关怀，符合新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，使媒体把更多的镜头给予了社会大众，从而，也体现了社会发展的大趋势。
B、《东莞时报》要有大地域观念：西联广佛，南融深港
《东莞时报》既主打本地新闻，又要立足本地向西南扩张新闻触角，但凡广州、深圳、香港这些中心城市与东莞有关连的新闻，都是《东莞时报》的重要资源；
过去是广州报刊来抢东莞读者，过去是深圳报刊来抢东莞读者，今天我们要有大地域的传播观念，今天我们要有职业媒体人的新闻野心，今天我们要敢于创新树立宏图大志，我们要扭转“西南风”的绝对态势，敢把东风吹过去——让《东莞时报》也抢穗深读者、也抢穗深广告，把《东莞时报》推向珠三角！
C、《东莞时报》要做省级主流大报
我们经营和操作《东莞时报》，从内心里就不能小看东莞。东莞总人口有1200多万人；在短短一百几十公里的广九铁路线上，有着世界上四座特大城市，东莞就是中间那座；东莞地域西联广州佛山，南融深圳香港，东连惠州海线，北靠纵深腹地；东莞经济总量位居全省前列，产业群在全国举足轻重，这些都是做大报的环境基础。《东莞时报》站在全省媒体的高度上，把目标定在办省级主流大报，这个决心一定要早下，一定要狠下！
1、担当社会责任是《东莞时报》的第一要务
1）首先，《东莞时报》要忠实地记录和守望历史。做历史忠实的记录者和守望者，着眼点就是具体落实到民生民企中，以鲜明的特色报道东莞的经济变革，见证东莞升级，这是《东莞时报》社会责任的报旨之义。
今天，受众面对千变万化、难以把握的复杂现实，他们过去已有的经验和知识较难应付层出不穷的问题和矛盾，受众越来越多地依靠媒体了解身边发生的事情，依靠媒体对自己的生活做出基本的判断。受众对真实性的要求，其实质是希望突破自身经验的局限性，最大限度地拓展感受和认知的边界。所以，我们《东莞时报》的报道要准确无误、客观呈现新闻事件的原貌，尽可能摒弃报道者的个人偏见。
但是，《东莞时报》的责任又不仅仅在于尽可能真实地报道各种事件，还应当对整个社会负责，要站在整个社会的高度去辨别是非，以真实准确的事实为受众提供思考和判断的基础。
2）其次，《东莞时报》要提升和增强传媒的公信力。公信力是《东莞时报》内在品格的综合体现，它决定了《东莞时报》的生存与发展，并日益成为《东莞时报》核心竞争力的重要砝码。《东莞时报》要增强传媒的公信力就必须做到：
（1）坚持社会新闻的真实性，它是《东莞时报》赢得信任的基础；
（2）注重舆论的权威性，有份量、有价值、有感召力的舆论，决定了《东莞时报》公信力的强弱；
（3）注重内容和形式的贴近性，受众的关注度与《东莞时报》的公信力就会紧密相连。
3）第三，《东莞时报》要增强政治意识、责任意识和大局意识，依法、科学地行使舆论监督的职能。
舆论监督是《东莞时报》的重要职能，是社会的“减震器”、“解压阀”，是社会自警自省机制的重要一环，有利于社会肌体的自我修复。履行舆论监督的职责，是《东莞时报》的立足之本。
舆论监督的最终目的，是要促进社会健康和谐地发展。为此，《东莞时报》必须坚持社会效益第一的原则，着眼建设性，务求真实性，保持平衡性，确保合法性，以解决问题、改进工作、维护稳定为出发点，既不能为了部门利益或个人私利进行所谓的舆论监督，更不能不顾事实，打着舆论监督的幌子炮制虚假新闻。否则，不仅不能发挥预警作用，反而会招致更大的危机。
《东莞时报》是生产精神产品的专门化组织，如果《东莞时报》自身也逐渐沦为物化的商品，纷纷扰扰的虚假新闻将大行其道，日益猖獗。
因此，《东莞时报》要坚守传媒自身的精神品格，坚守新闻的生命线，“只有最高尚的理想，最严谨追求真理的热望，最正确的丰富知识，以及最忠诚的道德责任感，才能将新闻事业从商业利益的臣属、自私自利的追求，以及社会利益的敌对上拯救出来。”
2、《东莞时报》要做强做大
企业只有做强做大才能持续发展，媒体组织亦然。《东莞时报》要做省级主流大报，就必须做强做大，就要以职业的精神、职业的态度、职业的方法做好内功：
1）强化社会新闻的时新性
《东莞时报》主打“短平快”的本地新闻，在新闻资源的占有量上要最大化地丰富，每天都要提供给读者欲知、应知而未知的信息；《东莞时报》追求敏锐的新闻嗅觉和对新闻的快速反应，建立庞大的来自政府、民间的忠诚的新闻源队伍，能绝对优势地占有本地新闻资源。
2）强化社会新闻的本地化
《东莞时报》要讲“东莞话”，及时报道东莞的时事、社会、民生、街区、人物、民企、话题新闻；从新闻选材、内容、角度和写法乃至用语上去寻求贴近东莞人民，做到“上达下传”。
上达，就是指《东莞时报》不仅能通畅地传播东莞政要声音，还获得他们对本报新闻的价值认同并成为他们竭力争取的传播平台；
下传，就是指能广泛地渗透到民间，使《东莞时报》的报道不仅来自民间的新闻，也成为普罗大众寻求表达自己声音的最依赖的平台。
3）强化社会新闻的公信力
《东莞时报》作为对《东莞日报》的承接和延伸，其社会新闻也要发挥它的新闻监督平台作用，发挥它应有的作为，对报道的新闻负责，对社会公众负责。
4）追求社会新闻的卓越感
《东莞时报》强调永无止境的进取精神和创新能力，对新闻有超前卓越的理解能力和判断能力。“创新”是本地新闻制胜的法宝和源泉，《东莞时报》要不断开掘未知领域的新闻资源、要不断寻找和尝试全新的新闻操作手法。
D、《东莞时报》的常务：策划重大活动，引导社会热点
策划重大活动，对于正确引导社会热点很有帮助，这应是《东莞时报》的经常性采编经营任务。
1、新闻先行
首先，《东莞时报》要围绕东莞的品牌经济这一主题，深入思考，精心策划，创新载体，组织实施一系列的新闻报道，使《东莞时报》自身的品牌也在这一过程中逐步树立；
2、活动跟进
在《东莞时报》自身品牌打响之后，每年在东莞、珠三角乃至全国举办几个具有广泛社会影响力的活动，有效整合各方优势，形成多赢局面，所产生的社会效益和影响力将是数倍的增长。
3、良性循环
通过多次大型活动，不断提升《东莞时报》与合作合办方在东莞、珠三角乃至全国的影响力和知名度，产生双赢多赢的良性循环的经济效应，再加上母报《东莞日报》的领导和介入，实实在在地为推动东莞升级而尽心尽力。
E、《东莞时报》版面设置：资讯丰富，版块清晰
1、《东莞时报》要将时政新闻与民生新闻融为一体
1）《东莞时报》要通过实施时政新闻民生化，使时政新闻与民生新闻合并，导入同样关注民生但关注的深度和广度都更强的公共新闻理念来贯穿整份报纸。
2）《东莞时报》要在报道中突出四个意识：公众意识、互动意识、介入意识、舆论监督意识。
3）《东莞时报》在具体操作上，着力调整报道视角、报道内容、报道方式和报道风格，重点选择“党委政府重视，平民百姓关心”的事件进行报道，从而做到：
（1）使《东莞时报》以一种更广阔的视野，一种以与人为善的姿态，建设性的思路出现在读者面前；
（2）使党政的意图传达得更好更准确；使党政要传达的内容和观众感兴趣的内容两者之间找到一个结合点来处理稿件；
（3）使以往千篇一律的社会新闻变得富有人情味，同时，传达的信息也更有针对性，更能体现党委政府的意图；
（4）使社会新闻更加符合新闻规律，回到新闻本身；
（5）使社会新闻报道找准自己的位置，在当前全党全国齐心协力建设和谐社会的大背景下，能够更好地起到引导舆论鼓舞群众关注民生启发民智的作用。
2、《东莞时报》封面版：发挥导读功能，贯彻本报新闻定位
1）《东莞时报》的封面版是双面封面版（封面和封底两个版，两个版都展示报头名称——《东莞时报》），封面版要发挥封面导读功能，充分理解并贯彻本报新闻定位要求，版式强化鲜活，选材力求贴近。在相对固定的版式上可时有创新，寻求变化和新意。
2）采编要点：
（1）封面版避免血腥暴力新闻过于集中，要善于并努力寻求题材（正反、庄谐、轻重）的平衡；
(2)封面版的标题在客观准确的基础上，讲求鲜活、吸引力，追求文字的动感美，但力避哗众取宠、、刻意放大、华而不实。
3、《东莞时报》主题版：最有卖点的新闻
1）《东莞时报》的主题版是重要时政新闻、影响面广的重要民生新闻、重大社会突发新闻；是时效性故事性强的人物新闻、市井新闻；是追求新闻的重大性，或追求新闻的罕见性，或追求新闻的可读性。总之，主题版是当日《东莞时报》最有卖点的新闻，做到不拘一格求题材。
2）采编要点：
（1）主题版以一个版一个主题新闻为主，其结构囊括图片、消息、通讯、特写、背景、评论等，但尽量避免不同主题的拼盘新闻；
（2）主题版作为《东莞时报》最重要的新闻版面，题材选择既要讲求分量又要讲求吸引力，它实际代表了《东莞时报》的社会新闻取向和价值判断。因此它不能流于低级趣味，更不能刊出观点落后甚至立场错误的文章。
（3）主题版的栏目待定。
4、《东莞时报》时政版：报道政府职能部门的动态
1）《东莞时报》的时政版是政务信息、资讯大全，其报道资源主要是来自政府职能部门与民生与民企有关的动态消息、会议新闻、政策解读。
2）采编要点：
（1）时政版在时政新闻稿的处理上，避免流于主观，不发官样文章，秉持客观公正的立场；
（2）时政版的会议新闻报道、政策解读避免“务虚”，新闻点要落到实处，某个职能部门召开了一个什么会，不是什么新闻，新闻在于这个会的议题中有无与公众相关、公众希望知情的内容；
（3）时政版的时政报道和标题制作要力避死板、默守陈规。要抓鲜活的现场新闻，要寻求静态、抽象标题的动态、拟人（物）化制作，以达到传播的最佳效果；
（4）时政版的栏目待定。
5、《东莞时报》社会版：题材的多样化
1）《东莞时报》的社会版是常规报料、政法、社会新闻。社会版要避免血腥、暴力新闻过于集中，追求题材的多样化。
2）采编要点：
（1）社会版体现《东莞时报》对新闻的快速反应、体现对社会事物的价值判断，要客观、冷静、理性；
（2）社会版的题材本身应具备足够的冲击力、吸引力，而标题则平实和理性，版面编排则可以追加编辑手段增加“卖点”；
（3）社会版对批评报道的稿件要严格把关。社会版的上稿原则：必须有被批评方的说法才能发稿；除非掌握了被批评方确凿的证据无须向其求证也能证明主体事实的成立并且有打草惊蛇或滋生发稿干扰等顾虑的情况下，可以没有被批评方的说法；
(4)社会版的栏目待定。
6、《东莞时报》现场版：囊括时政、社会新闻现场
1）《东莞时报》的现场版囊括时政、社会新闻现场，记者亲历主体新闻事件、活动、会议，作客观记录，突出现场感。可以是体验新闻、暗访新闻、突发新闻、执法（现场）新闻、会议（现场）新闻。
2）采编要点：
（1）现场版的题材选择以新闻现场直击为主，但对于重大突发，因客观条件导致的无法在新闻发生第一时间赶到现场，也可进行事后的追访，通过对现场回访、目击者、亲历者的采访来还原现场；
（2）现场版的体裁界于消息体与通讯体之间，相对灵活，追求图片的现场感。可根据题材需要设置栏目；
（3）现场版的文章以叙事语言为主，短句、直接引语、白描等手法的运用可强化现场感，多用名词、动词，可辅以介词，在涉及到影响新闻事实影响新闻的客观性时，不要使用形容词、副词；
（4）现场版的标题要体现动作感，避免用没有动词的陈述语句，多用动宾语句和动词；
（5）现场版的栏目待定。
7、《东莞时报》民生版：实用、贴近、服务
1）《东莞时报》民生版的编辑主旨是实用、贴近、服务，其版面内容包括对大众生活出行有用的信息，强化新闻的服务性和实用性，同时起到拉近《东莞时报》读者尤其是与莞、穗、深读者距离的重要作用。
2）采编要点：
（1）民生版要求从实用性入手处理新闻和制作标题，讲求对本地生活的熟悉和细致入微的观察，生活气息要浓，对生活出行发生的政策等变化要体现快速反应；
（2）民生版信息含量要大，稿件要短，避免套话、空话，直接切入服务层面。写法上追求贴近性和亲和力，区别于时政稿的庄重严肃；
（3）民生版在选材上，以公益性的消息发布为主，以大众需求的价值判断为主，尽量避免成为商业软广告的发放之地；
（4）民生版的栏目待定。
8、《东莞时报》热线版：民生投诉专版，关注百姓衣食住行
1）《东莞时报》的热线版是为民请命，定位民生投诉专版，关注百姓衣食住行困难。特殊情况下，也可刊登企业的投诉。
5）采编要点：
（1）热线版是民生版的承接，以短平快的曝光题材为主，关注视角在大众生活层面。但麻雀虽小肝胆俱全，故必须遵循批评报道的若干原则。选材上注意特殊性与普遍性的结合，避免仅是点对点的纠纷而缺乏对普遍性的关照；
（2）热线版的上稿原则：必须有被投诉方的说法才能发稿；
（3）热线版要加强互动和反馈，凡投诉曝光过的事情尽量跟进反馈。记者要有管到底的精神；
（4）在编辑热线版的过程中，在对事物的判断准确无误的情况下，可以编者按或评论适当体现《东莞时报》的情绪和立场，达成对民情民意的倾斜关照；
（5）热线版要强化互动性，体现《东莞时报》与公众的互动、体现社会管理部门跟公众的互动，充分利用热线资源，达成沟通；
（6）热线版的栏目待定。
9、《东莞时报》街区版：市井百态，人伦情感
1）街区版主打并强化定位轻、巧、活的市井新闻，反映市井百态和人伦情感、邻里长短，并加强采编渗透和互动。
2）采编要点：
（1）街区版要避免出现无厘头新闻，要求新闻的出处和求证，同时追求时效性和故事性；
（2）街区版是一个消息拼盘版，一般情况下，不得一个版只做一个题材。所以题材取向仍是短平快；
（3）街区版版要防范对他人隐私的窥伺过度，导致侵权和人事麻烦；
（4）街区版的编辑记者要非常了解和熟悉东莞本土人文地理、市井俚语、风俗习惯、道德风尚；
（5）街区版的软性新闻要讲求新闻的章法，街区消息必须讲求新闻要素的五个Ｗ齐全。但在写法上则可灵活生动；
（6）街区版开辟讣闻栏目，采编感动百万老百姓的小小老百姓逝者；
（7）街区版的栏目待定。
10、《东莞时报》话题版：引导舆论，让更多人参与公共交流
1）《东莞时报》的话题版是引领读者切入第二新闻落点的版面。
（1）话题版的选题可以是庄重严肃、提供一个前瞻的思考，也可以是刁钻有趣，吸引公众的阅读兴趣；
（2）话题版主旨是体现媒体作为公众舆论平台的存在功能，关注的不是新闻事实本身，关注的是让更多的人参与公共交流，引导舆论。
2）采编要点：
（1）一个成功的选题是话题成功的关键。题材选择的眼光可放眼全球新闻取材，但要善于拉回东莞本地和珠三角；
（2）话题版是一个东莞本地公众新近愿意议论、关注的话题，秉持公共价值判断和取向，不能成为无聊、私趣话题的聊天室；
（3）话题版追求观点碰撞交锋的戏剧效果，不能成为你说我说的泛泛而谈；
（4）话题新闻仍然是时事新闻，因此抢时效、抓由头、快速反应也是非常重要的；
（5）话题版的栏目待定。
11、《东莞时报》人物版：讲述新闻人物的故事
1）《东莞时报》人物版定位于新闻人物，讲述新闻人物的故事。
（1）人物版可以是对既有新闻人物的新视角新境况的关注；
（2）人物版也可以是通过记者挖掘产生的新闻人物；
（3）人物版还可以是对热点新闻事件中的主角关注。
2）采编要点：
（1）人物版首先要确立人物的新闻效应，用新闻的眼光和视角立人；（2）人物版把握角度，不追求对人物传记似的采写而面面俱到（有分量的人物除外），而是挖掘此人物最有新闻价值的那一面；
（3）人物版的版面态势是平民视角，手法多样，内容决定形式，不拘泥于对话体或通讯体等单一体裁，可多体裁混合使用；
（4）人物版的栏目待定。
12、《东莞时报》追踪版：大型新闻策划板块
1）《东莞时报》追踪版是大型新闻策划版块。
（1）追踪版可以是社会新闻事件的组合式调查（动态新闻运作）；
（2）追踪版也可以是对本地重大政策、市政项目的策划报道，强化选题的时机把握，灵活运用多种包装手段增强题材的吸引力。
2）采编要点：
（1）追踪版的静态。讲求对新闻事件策划的创意，创意是成功的关键所在。运用新闻的、非新闻类的手段，旨在深入浅出、赋予静态题材动感元素，赋予抽象题材予具象元素，赋予宏观题材予微观视角是把握的几个基本原则。此类题材的操作旨在打媒体的主流影响力、体现干预政府决策的能力；
（2）追踪版的动态。讲求对新闻事件动态的准确把握和判断，善于抓社会热点、难点进行解剖，旨在高强度的舆论压力下能促成问题的解决。操作这类策划要对事件进展有一个经验判断，要对操作方向有一个基本判断，要起到能够引起社会广泛关注、参与的效果设定；避免虎头蛇尾或判断不足导致的草草收场。比如调查塞车，最后须促成相关部门拿出短、长期对策进行回应；
（3）追踪版须保持理性客观，避免主观臆断，摒弃小报习气的炒作，要有见地、有深度、体现专业水平和媒体影响力；
（4）追踪版的栏目待定。
13、《东莞时报》行踪版：报道要人行踪
1）《东莞时报》的行踪版以报道海内外政要人员、巡莞组织、观光名人、英雄人物以及经济界、科技界、学术界权威等等人士来莞亲民的社会新闻。这是一版“东莞高层人气版”。
2）采编要点：
（1）行踪版报道的线索来自市府、区府（镇府）的信息以及当日重要人物的行踪，可在市府区府（镇府）设《东莞时报》记者站，派驻专、兼职记者天天把守，打影响力和渗透力；
（2）行踪版要突出《东莞时报》独家经营的组织能力，记者要成为高层消息灵通人士，版面编辑要大气端庄。
（3）行踪版要与东莞新闻处紧密合作；
（4）行踪版还要与东莞的国际企业建立通报关系，及时报道重量级的国际企业巨头；
（5）行踪版的栏目待定。
14、《东莞时报》交通版：进出东莞陆海空交通新闻拼盘
1）进出东莞陆海空的交通是东莞民生民企的大事，《东莞时报》的交通版是在重大性、影响力、时效性等仅次于主题版的焦点新闻；交通版是一个进出东莞陆海空交通新闻题材的拼盘，是一个交通新闻事件的调查和剖析。
2）采编要点：
（1）交通版的题材选择以新闻现场直击为主，但对于重大突发，因客观条件导致的无法在新闻发生第一时间赶到现场，也可进行事后的追访，通过对现场回访、目击者、亲历者的采访来还原现场；
（2）交通版的体裁界于消息体与通讯体之间，相对灵活，追求图片的现场感。可根据题材需要设置栏目；
（3）交通版的文章以叙事语言为主，短句、直接引语、白描等手法的运用可强化现场感，多用名词、动词，可辅以介词，在涉及到影响新闻事实影响新闻的客观性时，不要或少用使用形容词、副词；
（4）交通版的标题要体现动作感，避免用没有动词的陈述语句，多用动宾语句和动词；
（5）交通版的栏目待定。
15、《东莞时报》气象版：出行天气参考
1）气象版报道气象服务、气象知识、出行天气参考、天气与健康的对应关系等。《东莞时报》的气象版不是一个装饰版，气象对于东莞一千几百万人口息息相关，它关系到媒体对民众生活和民企运营的态度和责任。
2）采编要点：
（1）当日与一周内的天气报道；
（2）气象版对气象报道深入浅出，善于将专业术语进行转化处理，语言叙述要娓娓道来、贴近口语化和具有生活气息；
（3）气象版主打实用气象，为读者的生活、工作、差旅提供指南；
（4）气象版也向企业提供节气知识、气象知识，拉近气象与生产的关系；
（5）气象版适当关注气象前沿科学研究，以增加本版面的含金量、使内容多样化。
（6）气象版尤其要注意地震的预先报道，要和地震部门建立长期的有效的通气关系。
（7）气象版的栏目待定。
16、《东莞时报》产业版：东莞产业链上的企业新闻
1）《东莞时报》的产业版是一个重头版块，它囊括了所有东莞产业链上的企业新闻，它直接反映东莞各行各业在经济发展中升级的态势。
2）采编要点：
（1）产业版体现《东莞时报》对企业新闻的深入报道，体现《东莞时报》对企业动向的价值判断，体现《东莞时报》对企业出现的问题的客观、冷静和理性；
（2）产业版的主稿应具备典型问题，报道具足够的冲击力、吸引力，而标题则平实和理性，版面编排则可以追加编辑手段增加卖点；
（3）产业版对批评报道的稿件要严格把关。批评稿件的上稿原则：必须有被批评方的说法才能发稿；除非掌握了被批评方确凿的证据无须向其求证也能证明主体事实的成立并且有打草惊蛇或滋生发稿干扰等顾虑的情况下，可以没有被批评方的说法；
（4）产业版设有财经资讯专栏；
(5)产业版的栏目待定。
17、《东莞时报》文娱版：市、区（镇）、乡的文娱活动报道
1）《东莞时报》的文娱版不是“狗仔版”，它是全面报道东莞的市、区（镇）、乡的文化和娱乐的社会新闻版。
2）采编要点：
（1）文娱版要有有份量的演出报道和活动报道；
（2）文娱版的新闻和制作标题要讲求对本地生活的熟悉和细致入微的观察，生活气息要浓，对文娱活动发生的变化要体现快速反应；
（3）文娱版信息含量要大，稿件要短，避免套话、空话，直接切入服务层面。写法上追求贴近性和亲和力，强化文娱资讯服务功能；
（3）文娱版在选材上，以公益性的信息发布为主，以大众需求的价值判断为主，尽量避免成为商业软广告的发放之地；
（4）文娱版还设立以东莞人为主的副刊阵地，一周内分别以“散文及杂文周刊”、“诗歌及歌词周刊”、“短小说及特写周刊”、“电影周刊”、“电视剧周刊”、“读书周刊”、“书画及艺术周刊”等轮番上阵；
（5）文娱版的栏目待定。
18、《东莞时报》采编思想阐述
在新闻报道实践中，将社会新闻平民化、微观化，有助于培养公众参与监督的公共意识。民主不限于政治领域，而且还要体现在社会生活中。媒体的社会新闻的公众监督给予了公众行使这种民主权利的一个很好的机会。《东莞时报》的报道题材大多是与群众利益息息相关的社会问题，这些问题都影响到人们各种需要的实现和问题的解决。对绝大多数民众而言，他们只会关心那些与他们有关的利益以及他们渴望却在现实中缺损或无法完整实现的利益。与民众密切相关的问题无非衣、食、住、行，以及对安全、稳定等的需求。以本土化的市民生活状态作为《东莞时报》报道的对象，以平民意识进行舆论监督，让老百姓的声音在舆论监督中发挥重要作用，发挥媒介沟通和桥梁的作用，符合新闻贴近性的原理，更容易引起人们的共鸣。
所以，《东莞时报》的采编思想必须定格在“与群众利益息息相关的社会问题”上，清晰在“沟通和桥梁”上：
1）《东莞时报》上述各版块的社会新闻均要涉及到市民日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌的报道。
2）社会性、人情味、可读性应是《东莞时报》社会新闻的主要特点。
3）做好社会新闻中各版的组合报道，运用社会新闻报道中的集束力量，可以增强社会新闻报道的影响力，发挥社会新闻的舆论监督作用。
4）消息、评论、通讯、图片等，都是《东莞时报》的报道体裁，做好社会新闻的组合报道，就是要综合利用好这些新闻报道手法，多角度、多侧面、多视野、多观点地对东莞的社会事件和社会问题等进行报道，增强受众对社会新闻的关注度，并通过社会的关注，促进社会问题的好转和解决。
例：对一起溺水事件，见报稿件可综合运用消息、特写、评论等报道手法，对事件进行全方位的综合报道。报道中，既可有事件的现场观察、溺水地负责人和受害者家属的声音，也可有周边群众对这起事件的看法，还可有对近期类似新闻事件的简单回顾，配上现场感很强的图片，在栏目里采用读者对这个事件的看法制作小专题、评论文章。这种处理手法可使读者对事件的了解集中、全面、详细、真实，也会引起了社会各界对那些“吃人水塘”的极度关注。而且在这种报道的影响下，相关部门也有可能会对全市范围内安全防范措施不到位的废弃水池、水塘等存在安全隐患的设施展普查和补救。那么，报道相关部门的补救和补偿新闻，也是一个很好的新闻结局或又是一个新闻开局。
上述这个假设题材，也许用500字的消息就能处理掉。但是，一旦这样做，不仅记者自己损失了一条有社会影响力的新闻，而且由于没有足够的社会关注，很可能导致类似的事件再次发生。从这个方面讲，把社会新闻做足、做透，不仅是新闻记者的职业素养，同时也是新闻记者的一种职业道德。
5）利用集束报道方式可以满足受众大流量、全方位的资讯需求。全方位的资讯要素包括事件或问题本身的新闻要素、社会各界对新闻事件的看法和评论、事件发生的背景、事件解决的后续报道等。必要的时候，《东莞时报》还可以通过组织活动延续新闻事件和新闻报道的影响力，上述这些要素都要有序地依附在事件消息上，获得广度与深度的统一。
6）《东莞时报》的社会新闻要时刻从民生与民企的角度出发来进行监督，一定要充分考虑公众的需要和意见，在采访和报道中，除了事件当事人的看法以及政府管理部门的说法外，要注意多记录公众的声音，让他们发表对事件的看法和建议等，从而担负起激浊扬清的社会使命。
7）《东莞时报》的社会新闻组合报道的运用，要讲究围绕主题，紧扣焦点，汇集尽可能丰富的信息，运用多种表现形式，深入挖掘事件的内涵、背景和方方面面，高密集度、强渗透力地集中报道，其采编思路是：（1）新闻与背景互渗。立足事件、回溯历史，对过去的回顾也正是对目前现状的反思。《东莞时报》新闻事件与背景材料的互相渗透，有助于看清新闻事件的来龙去脉，把握事态的基本走向；
（2）单个事实与社会现象兼融。《东莞时报》要把单个事实与社会现象兼融，把单个事件转化为离受众最近、最熟悉的新闻思考，这既是避免新闻同质化的有力武器，也是吸引读者关注的重要手段；
（3）感性与理性交织。社会新闻的理性是指新闻的客观性，社会新闻经常涉及到各方面的利益关系，把握不准确，会失之偏颇。确保社会新闻的客观性，《东莞时报》要综合运用包括评论、资料、新闻链接、表格数据、专家访谈、记者点评等形式，让社会新闻要表达的观点更有说服力。
F、《东莞时报》采编操作流程
《东莞时报》的社会新闻并不是事件本身，它是经由采编流程加工的产品，记者的落笔、编辑的裁剪、标题的制作、导语的提炼等等，无一不沾浸着本报记者、编辑的主观色彩，标明总编辑的态度。
1、记者部
1)报题：日报题分两块进行：
（1）每天下午4点—4点30分，记者报当日稿件题目，包括具体字数和交稿时间；
（2）每天下午5点30分—6点，由记者部正副主任登记次日记者的采访题目，作必要的采访前指导，对次日的重要新闻进行初步确定。
2）交稿：严格按照每个版块的截稿时间交稿。一般情况下，截稿时间为19：00，特殊稿件截稿时间为19：30。重要时政大型会议稿以及发生在18：00点后的重要突发新闻，如果不能赶上上述截稿时间，记者在报题时可申请交稿时间延后。
3）惩处：截稿时间需要全体记者严格遵守。如果没有报题导致临时冲版、调版延误出片，记者将受相应处罚（参见《东莞时报》社务管理委员会出台的处罚规定）。如果记者完全由于个人原因延误交稿或出现采访变故无法及时交稿而没有向分管负责人报告并进行版面沟通导致的延误出片，记者也将承担主要责任，同上述处罚。
4）监管：记者部负责记者稿件的统筹和提交，并与编辑部协调版面安排、变动事宜，职责是总体保证相关稿件按时提交并处置得当。
5）选题：每周一下午召开选题会，由各采访组组长牵头提交，以小组为单位，每组不得少于3个选题；获通过后，小型选题（一个版）由个人实施，中型选题（一个版以上，不含一个版）由组长作为统筹人牵头实施；大型选题（四个版以上或连续报道）由相关正副主任牵头实施。两个版以上（含两个版）要有详细的策划方案，具体要素包括每个版的内容、格式、字数规定，采写记者、摄影记者、交稿时间等。相关统筹人作好方案后分发给部门负责人、编辑负责人和相关编辑，再做修改，交予记者实施。选题运作一旦确定，必须严格按规定内容和时间执行，若有违反，取消相关记者从事下次选题的资格。
6）每周例会：每周一中午12：30进行。
7）每月例会：每个月的第一周开一次部门大例会。
2、编辑部
1）到位：编辑上班时间为15：00，一些采编合一或以编辑为主导的版块编辑上班时间为14：30。
2)评报：每天16：00—16：30。
3)介入：要求编辑在开完编前会后，提前到相应版块了解当天稿件情况，已进入稿库的稿件则可马上进行前期文字处理，避免改稿与做版挤在一起进行作业，各版块编辑统筹人要负起相关责任，尽快将稿件或稿件题目分到具体的编辑手里。
4）图片：图片编辑要提前对当天图片进行后期加工处理以及见报的最佳处理，并以文字说明为编辑提供指导。
5）惩处：因编辑个人原因导致的版面延迟出片，编辑将受相应处罚（参见《东莞时报》社务管理委员会出台的处罚规定）。
6）监管：各版块编辑统筹人在稿件分配、落实上要负主要责任，相关版块保证准时出片。编辑部正副主任在准时出片和稿件处理得当方面要承担全面协调统筹责任。
7）选题：编辑有义务为记者提供选题，并就此召开相应的选题会。对于记者操作的选题，要积极参与，提供建设性意见，并督促记者按时按质完成。记者提交的选题类稿件，要提前介入处理，提供相应修改意见。
8）例会：在每天评报会的基础上加强采编沟通，主动旁听记者部的每周例会和每月例会。编辑部每月开一次部门大例会。
G、《东莞时报》采编岗位说明（概略）
《东莞时报》的采编人员的道德，可分为社会公德责任和职业道德责任。社会公德是人类社会中基本的行为规范，体现真善美，鞭挞假丑恶。《东莞时报》的采编人员作为文明社会的一员，在自己的工作岗位上不仅要遵守宪法和各项法律，而且要切切实实履行公民的责任与义务；
媒体职业道德是行业从业人员的行为准则规范，《东莞时报》采编人员应该遵守的职业道德约束条文是《中国新闻工作者职业道德准则》。
在进行社会新闻的报道中，《东莞时报》采编人员要特别应该尊重的职业道德准则起码有以下几点：
——新闻报道不得宣传色情、凶杀、暴力、愚昧、迷信及其他格调低劣、有害人们身心健康的内容；
——维护宪法规定的公民权利，不揭人隐私，不诽谤他人，要通过合法和正当的手段获取新闻，尊重被采访者的声明和正当要求；
——要坚持发扬实事求是的作风，深入基层、深入实际、深入群众，加强调查研究，报实情、讲真话，不得弄虚作假，不得为追求轰动效应而捏造歪曲事实；
——要坚持发扬清正廉明的作风，自觉抵制拜金主义、享乐主义、个人主义思想的侵蚀，坚决反对有偿新闻等不正之风，树立行业新风。
《东莞时报》采编人员只有明确自己岗位的首要职责，才谈得上以下的细则。
1、记者部
1）时政记者（版块：时政、行踪、追踪等）
（1）采访范畴：东莞市五套班子及下属各职能部门、相关社会机构。
（2）采访内容：
——基本内容：咨询信息、政策、政要；涉及政治、经济、文化、民生等多个领域。
——版块及选题内容。
（3）记者要求：政治素养、人际交往能力好、个人突破力强，形象端庄、新闻敏感强、功底扎实。
（4）采访目标：追求独家、消息准确权威、表述把握分寸感好，前瞻、服务、准确、权威。
2）热线记者（版块：热线、现场、社会、主题等）
（1）采访范畴：来自于东莞市内的报料突发及来源于其他渠道的社会新闻。
（2）采访内容：以突发事件为主体，对公共事务部门进行舆论监督，及时揭露社会阴暗面、丑恶面。
（3）记者要求：精力充沛，有团队合作精神、勤奋、能吃苦、应变力强、有较强的思维能力，善于跟各色人打交道。
（4）采访目标：追求独家，鲜活、生猛、客观、公正，批判性。
3）街区记者（版块：街区、交通、气象、文娱等）
（1）采访范畴：东莞市域的各街区、交通、气象新闻。
（2）采访内容：邻里长短、市井百态，百姓趣事、乐事、伤心事，都市人文地理、典故、奇人奇事等等。
（3）记者要求：熟悉东莞人文地理、东莞本土人优势更大、能够建立基层报料人队伍、文笔好。
（4）采访目标：轻、巧、活，贴近性、新闻性、故事性强。
4）民生记者（版块：民生、话题、人物等）
（1）采访范畴：东莞市域的民生投诉、民生调查、人物报道等。
（2）采访内容：涉及百姓生活层面遭遇的问题投诉进行调查采写，以及人物专访。
（3）记者要求：能吃苦、正义感强、关心民情民意，记者本地化。
（4）采访目标：为民请命，搭建百姓与政府的沟通桥梁，解决百姓实际问题。
5）产业记者（版块：产业）
（1）采访范畴：东莞市域的行业企业，突出报道上市公司，财经事件和产销动态采访。
（2）采访内容：典型问题。
（3）记者要求：熟悉东莞工商企业和金融系统，能够建立基层报料人队伍、文笔好。
（4）采访目标：轻、巧、活，贴近性、新闻性、故事性强。
5、 摄影记者：
（1）采访范畴：上述文字记者涉及的所有新闻领域
（2）采访内容：为各版块的重要新闻、突发新闻提供配图，也进行独立的新闻采访。
（3）记者要求：摄影技术过硬、品质好、能吃苦、具基本新闻功底。
（4）采访目标：追求摄影审美与新闻要素的完美结合，新闻性、现场感是第一目标。
2、编辑部
1）封面版编辑：新闻判断准确、善于平衡各类题材、应变力强、政治敏感度高、编辑功底扎实、经验丰富、富有创新意识。
2）主题版编辑：具有驾驭重大题材的审稿、指导采写、编辑的能力，把关力强，有策划意识，快速反应能力和娴熟的编辑技巧。
3）社会版编辑：熟悉东莞人文地理、新闻判断力强、对批评稿件具有较高的把关水平。
4）时政版编辑：对政治、政策有高度的敏感性，熟悉政策，有相关领域丰富的经验积累，把关能力强。
5）街区版编辑：熟悉东莞人文地理，策划能力强、有相当的文字功底，能给予记者以一定程度的采写指导。
6）民生版编辑：善于体察民情、新闻敏感度高、策划意识强、有相当的本地生活经验。
7）专题版编辑（话题版块、人物版块、追踪版块、交通版块、气象版块、产业版块、文娱版块）：文字素养高、编辑技巧娴熟、策划能力强、审稿工夫过硬，能独立指导记者采写。
8）审校总监：具有20年以上编务工作经验；
校对主任：具有5年以上编务工作经验；
校对员：具备一定的文编技能。
（14852字）
媒体策划文案（钮字）第263件：《东莞时报》采编纲要
口钮海津
接件：2008-01-09
完件：2008-01-12
交件：2008-02-05
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本案提交人钮海津，媒体职业经理人；CEO（总编辑总经理）；自1984年始在中国大陆各类媒体组织担任记者、编辑、采访部主任、编辑部主任、新闻中心主任、监制、主编、采编总监、副总编辑、副社长、社长、总策划、总编辑、总经理、总监制、CEO。
1984年-2004年实习律师、律师、注册执业律师。
MBA工商管理硕士学位；DBA工商管理博士研究生。