网络媒体七大增值服务

 

   为鼓励客户和新浪网建立长期稳定的战略合作关系，最大化的整合新浪网资源优势，结合房产行业特点，通过多角度、多形式，进行软硬结合的宣传和推广，让购房者在最短时间内对房产项目的开发理念、品质内涵及地理位置，包括项目特色等有一个比较系统的认知，从而确立项目优势，积累客户资源，实现销售目标。

 

    新浪房产致力于通过提供高质量的增值服务为客户创造价值，通过整合营销实现价值链再造，制造市场需求，形成网络媒体多点产出的价值链，从而为社会为客户提供更多核心价值的延伸服务。

 

 

一、媒体信息支持

1、项目详情页：

建立和维护项目详情页，随时完善和更新项目信息；

例富力又一城：http://data.house.sina.com.cn/house.php?hid=2120

2、公司详情页：

例万科：http://bj.house.sina.com.cn/company/vanke.html

3、个人博客：

为客户总监级别以上的人建立博客，博主进行内容更新，新浪和代理商销售负责推广。

 

二、网友互动支持

1、BBS论坛：

针对XX项目，开通BBS论坛，提供一个完善的BBS平台，做好引导、团购、日常维护、组织开发商与网友在线答疑等各项工作；

2、项目博客：

设立项目博客，客户主要负责内容维护，代理商销售协助，新浪网负责推广；

例北纬40：http://blog.sina.com.cn/beiwei40

3、板块生活圈

以板块为单位，打造每一个项目的板块都市生活圈

例望京生活圈：http://q.sina.com.cn/wjzyq

 

三、新闻支持

1、新浪记者新闻跟踪：

根据项目各个阶段的进展情况，委派专职商务编辑跟踪，对项目的所有动态新闻进行及时准确的宣传和报道；

[拿地-定案名-排号-认购-售楼处开放-样板间开放-开盘-二次开盘……]

报道形式：

新闻报道：例金泰先锋

http://bj.house.sina.com.cn/scan/2008-01-18/0912235654.html

看房手记：如伯朗峰 http://blog.sina.com.cn/kanfangshouji,

看铺手记：如国美第一商街

http://bj.house.sina.com.cn/mansion/guomeidiyi/index.html

新盘小道消息：http://blog.sina.com.cn/xinpanxiaodao

访谈：例国海广场：

http://bj.house.sina.com.cn/scan/p/2007-09-03/1027211378.html

2、销售信息事前重点推广：

对和项目销售相关的信息，新浪房产将会重点推广，这些信息包括：拿地、项目面市、排号、认购、开盘、调价（涨价和跌价）、促销、折扣、剩余房源、主力户型，售楼处开放、样板间开放等。

要求：来源不限，字数不限（80字以上），表现形式不限（正文、博客、BBS等）

推广栏目：

新闻区《买方版》、《新盘导购》、《楼盘动态》、《楼盘小道消息》、《优惠打折》

例：1、http://bj.house.sina.com.cn/scan/2008-01-18/0912235653.html

2http://bbs.house.sina.com.cn/tableforum/App/view.php?bbsid=271&subid=1&fid=866&tbid=7142

3、http://bj.house.sina.com.cn/scan/2008-01-17/1015235396.html

3、一般新闻及时发布：

对项目或公司发生的普通新闻（如：客户联谊会、入住、封顶等），做到新闻的及时发布（最好有图片）；

例：http://bj.house.sina.com.cn/scan/p/2008-01-15/1348235009.html

4、重大新闻深度报道：

对公司或项目发生的重大新闻（如：拿地、开盘、上市等），派出资深编辑记者进行深度追踪报道；

例：SOHO中国上市

http://finance.sina.com.cn/focus/sohosh/index.shtml

 

四、现场直播支持

1、对客户组织的活动直播：

如：对项目或公司组织的重大活动（如开盘、专题论坛等）；

例西山汇：http://bj.house.sina.com.cn/scan/2008-01-18/1456235829.html

2、对新浪为客户组织的活动直播：

如：对老总或精英团队专访时；

 

五、活动支持

1、老总访谈：

对项目或公司老总进行专访；

2、精英团队访谈：

对项目或公司精英团队进行专访；

3、论坛：

策划某新闻话题，为项目或公司组织论坛或研讨会；

4、网络摇号：

项目开盘选房时，新浪提供摇号支持；

例美林新东城一元钱摇号买房：

http://house.sina.com.cn/scan/2006-06-25/2236134186.html

 

http://bj.house.sina.com.cn/exhibit/mlxdc/index.html

 

 

5、评房团：

为项目召集网友组织看房团，新浪网已成功举办36期，每期都会制作专题页面并重点推广。

http://bj.house.sina.com.cn/exhibit/xinlangpingfangtuan/index.html

6、团购：

运用新闻炒作，引起广大网友对项目的关注，直接带动销售。

成功案例：公园2008、亿城天筑、孔雀城等几十个项目

http://bj.house.sina.com.cn/scan/p/2006-04-19/1748124894.html

http://bj.house.sina.com.cn/scan/p/2006-07-25/1751139488.html

7、对其它活动，新浪可提供以下支持：

[1、活动的策划；2、嘉宾的邀请；3、活动新闻预告；4、现场直播；

5、媒体的邀请；6、活动结束后的追踪报道；7、活动的主持，

新浪首席主持人赵宁：http://ent.sina.com.cn/f/y/ningjuli/index.shtml]

西山汇项目：http://bj.house.sina.com.cn/scan/2008-01-18/1456235829.html

 

六、网络活动营销支持

1、网络活动营销的内容

网络活动营销从内容上有：文娱营销、体育营销、名人营销、事件营销、论坛营销、跨行业营销、跨地域营销、节庆营销、对比营销、话题营销、片区营销。

2、网络活动营销的形式

网络活动营销从实施形式上：网上调查、网上抢票、网上抽奖、网上竞猜、网上投票、网上比赛、网上排号、网上拍卖、网上团购、网上PK、网上区域炒作，网上售楼。

3、新浪房产的核心产品：

根据项目的推广节点，可选择一项或几项活动来开展互动营销，新浪房产从策划、资源推广、专题制作等各方面提供全方位的支持。

重点推广栏目：《精彩活动》、业主论坛

——详见附件《新浪房产网络营销活动介绍》

 

七、品牌支持

1、房产频道：

利用新浪房产个频道的资源，尽可能的增加项目、公司或公司高层领导的曝光率；

2、其它频道和行业：

新浪网作为第一的综合门户网站，拥有丰富的房产行业外资源，可对某一行或某几行资源进行整合。

3、会展支持：

新浪在住交会、海南博熬论坛等展会上举办一系列宣传推广活动，以采访或论坛的形式可在现场为项目或公司进行宣传；若项目或公司在这些展会上有重大活动，可特派编辑记者进行宣传报道。

 

“七”乐无穷，尽在新浪新版博客，快来体验啊~~~请点击进入~