房地产网络活动营销20大经典案例
一、 网络活动营销的基本内容
（一）、定义
“网络活动营销”，即是利用网络平台，通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。 “活动营销”，其功能就是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为；活动的消息报道、尝试综合的新闻描写、直接的平面广告、多媒体宣传广告配合，以及特定“公众”的现场参与等。
（二）、本质
1、互动
2、整合
3、炒作
（三）、作用
1、网络的互动性决定借助网络尤其是门户网站进行活动营销对任何项目的推广是非常有必要的；网络活动营销是汽车、金融、IT等行业最主要的宣传推广手段；
2、网络活动营销不仅可以迅速集聚人气，对准客户进行“精确制导”，大大促进销售额的增长，而且还可以节省大量的广告费用；
3、拥有各行各业资源的新浪网在开展活动营销时具有得天独厚的优势。
（四）、表现内容
文娱营销、体育营销、名人营销、事件营销、
节庆营销、对比营销、新闻话题营销、体验营销……
（五）、表现形式
1、网上调查 2、网上抢票 3、网上答题 4、网上竞猜
5、网上投票 6、网上比赛 7、网上拍卖 8、网上PK………
二、适用房地产行业的网络营销活动
（一）、网上调查
案例：“我的幸福我做主”合生幸福大调查
http://ad.sina.com.cn/minisite/20060301hesheng/index.html
案例：华润置地“上地”项目产品设计调研问卷
http://house.focus.cn/newshtml/124003.html
适用1、品牌结合市场 2、开盘前期，积累客户
（二）、网上答题
案例：美林新东城“一元钱买房”活动
http://bj.house.sina.com.cn/exhibit/mlxdc/timu.htm
适用：项目品质的宣传、开盘前后均可
（三）、网上竞猜
案例：亚奥观典：亚奥楼王竞猜/明天第一城价格竞猜/the house
http://bj.house.sina.com.cn/exhibit/yagd/index.html
适用：项目价格敏感度较高,开发商对售价信心不足
（四）、网上抢票（体育营销、娱乐营销）
案例：城市出品抢皇马门票/金地格林小镇6抢齐秦演唱会门票/主场竞猜世界杯
加入奥迪博客圈 赢取巴萨球票
http://q.blog.sina.com.cn/i_audi/
适合：有相应轰动性活动时
（五）、网上征名
案例：200万超级征名寻找苹果
http://bj.house.sina.com.cn/decor/pingod.html
适用：客户对案名举棋不定，想炒作
（六）、网上拍卖
案例：朝外SOHO无底价网上拍卖
http://news.soufun.com/subject/chaowaisoho/
适用：适合商业，别墅，达到市场调研的目的
（七）、网上评选
案例：北京湾十大名士评选
http://bj.house.sina.com.cn/scan/2006-06-15/1629132718.html
http://auto.sina.com.cn/z/beijing2007/index.html
适合：挖掘项目内涵
（八）、网上征文
案例：润枫水尚“挑战命题博客”
我和我的第一辆汽车有奖征文
http://auto.sina.com.cn/z/woaiwoche2007/index.shtml
“18岁我要自立”博客征文大赛
http://blog.sina.com.cn/lm/18zili.html
适用：通用
（九）、网上摄影比赛
案例：“寻梦一方”摄影博客大赛
http://bj.house.sina.com.cn/exhibit/xmyf/index.html
适合：通用
（十）、网上游戏
案例：发现美利山 竞选美利山总统！
http://americamount.com.cn/president/
2008新浪游戏运动会
http://games.sina.com.cn/2008/
适用：客群年轻、小户型项目
（十一）、线上征集、线下体验（体验营销）
案例：金汉绿港-一元钱玩转顺义
http://www.kinghand.com.cn/jhlg2/event_1yuan.html
金都杭城-重走京杭大运河文化之旅
http://bj.soufun.com/Market/006/bj/jinghang/main3.html
（十二）、网上体验（体验营销）
案例：东方太阳城母亲节网上种花活动
http://www.gettywin.com/dftyc/
金泰先锋-发现之旅，诠释CBD先锋生活
适用：感情色彩浓的项目
（十三）、涂鸦大赛（体验营销）
海尔DIYT恤涂鸦大赛
http://go.lady.163.com/tshirt/haier.jsp
适用：客群年轻、小户型项目
（十四）、节庆营销
父亲节，给父亲一个拥抱——博朗剃须刀
http://shop34574249.taobao.com/?ad_id=&am_id=&cm_id=&pm_id=
东方太阳城母亲节网上种花活动
http://www.gettywin.com/dftyc/
适用：感情色彩浓的项目
（十五）、新闻话题营销
中央别墅区15周年
http://www.shangtuo.com/15nian/
公园地产 教育社区 旅游地产 奥运地产 品牌地产 城市豪宅 水景住宅 地铁沿线
适合：通用
（十六）、名人营销
成龙-Naga上院、加州水郡 唐国强-北京国际花园
适合：通用
（十七）、播客大赛
案例：多普达“触动中国”播客大奖赛
http://you.video.sina.com.cn/v/touchchina.html
适合：通用
（十八）、抢沙发
案例：潘石屹播客抢沙发 “我突破”抢沙发
http://my.my2008.sina.com.cn/pd/app/rule_2.html#photo1
适合：通用
（十九）、综合活动
案例：财智大赢家
http://finance.sina.com.cn/money2008/index.shtml
适合：通用
（二十）、从置业顾问上做文章
案例：金泰城丽湾-我选我的置业顾问
http://house.focus.cn/ztdir/woxuanwoshou/
适合：通用
特别推荐：
合生创展-爱的梦工厂
http://bj.soufun.com/market/hsczlovee/love.htm
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