羽绒服品牌该到转变观念的时候了

文/刘金山

羽绒服品牌厂家一般到这个时候都是到退货与结算的时候了，由于去年的暖冬气候，好多厂家的产销率都很低，算算是赚了一大堆的库存。就拿常熟的羽绒服品牌来说，产销率能达到50%—60%及以上的已经是不错的了。

冬季一向是羽绒服独霸服装销售市场的销售黄金季节，去年的暖冬却对羽绒服品牌厂家及商家一个严峻的考验，持续了3个月的暖冬天气，让部分品牌羽绒服的销售业绩直线下滑，为何羽绒服与暖冬相遇后，旺季就不旺了呢？

其实，包括服装在内的任何一种商品并没有绝对的旺季，关键是服装的定位。羽绒服受气候的影响的确很明显，但并不是绝对的因素，旺季不旺归根结底是厂家的传统观念在作怪，不少厂家把销售业绩完全押在气候的因素上，靠天吃饭的成分太重，一但上帝和人们开了个玩笑，自然轮到厂家为这种陈旧的观念埋单。

今天的羽绒服早已经不仅仅停留在御寒的层面上，同样可以与其他时装一样，成为时尚的载体、个性的名片。

去年的一些个性、时尚羽绒服品牌错开了产品雷同、款式雷同，走出大众化，走自己独特的一条路的羽绒服，几乎就逃过了这一劫。