品牌传播：别犯政治过敏症
近来，晚上19点《新闻联播》前的5秒报时广告，一改“×××为您报时”的俗套，中国人寿打出“中国人寿，与时俱进”的双关报时广告，令人耳目一新。
与时俱进，作为一个具有政治意味的名词第一次出现是在2002年的党的十六大，当时的大会主题是“高举邓小平理论伟大旗帜，全面贯彻‘三个代表’重要思想，继往开来，与时俱进，全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化，为开创中国特色社会主义事业新局面而奋斗，当时提出贯彻“三个代表”重要思想，关键在坚持与时俱进，创新就要不断解放思想、实事求是、与时俱进。
在创新问题上，与时俱进已经和解放思想、实事求是相提并列，开始带有明显的政治色彩。不过，中国人寿的广告更与时俱进，拿“与时俱进”作广告语，在央视上播出。到现在为之，也没见什么部门禁止。其实，就不应该禁止。
长期的斗争哲学和现实让绝大多数人政治嗅觉太敏感，弦绷得特紧，尤其是开公司、做产品的民企、私营企业，生怕有部门抓住这小辫子找麻烦。实际上，这完全是企业政治过敏症，一提政治就紧张，一说政治全身都敏感。
如今，讲究依法治国，党 的 意 志要转为国 家 意志，还要通过人大通过呢，何况《商标法》、《广告法》也没有强制规定，党的报告的词就不能当广告词、做商标。
小康：建设部抢注
25年前，在党的十二大政治报告中，“小康”这个词第一次出现在中国共产党的奋斗目标里。包括建设部、步步高等许多公司抢注小康、小康社会的商标。
自1998年1月，江苏生产酱牛肉小康食品公司的"小康"商标已连续十年被评为“江苏省著名商标”。
“小康”商标是建设部根据《中华人民共和国商标法》有关规定，委托建设部科技发展促进中心和北京中联环工程股份有限公司分别申请注册了“小康”住宅服务商标和住宅产品商品商标，1997年在国家工商局注册并经批准的“小康住宅”服务商标和“小康住宅产品”商品商标(简称“小康”商标)，开创部委持证上岗评选赚钱之先河。
香港澳美抢注和谐社会 动车组名叫和谐号
自2004年党中央、国务院提出建设和谐社会的执政理念以来，“和谐社会”一词迅速成为当时国人使用频率最高的词语之一。香港澳美正在推广抗生素新品澳广，马上联系内地公关的合作伙伴南北通公司，老秦听完当时经理对产品特点的描述，一针见血评价说，“澳广是瘸子背瞎子，和谐社会”。为什么这么说呢？看看不久爆出的和谐社会被抢注新闻怎么说的？
——近日，拥有澳先、阿莫灵等众多知名品牌的香港澳美制药厂有限公司为推广澳广
这家香港公司商标代理机构的一位工作人员出示的注册申请书显示，香港澳美制药厂有限公司在第5大类的“抗生素、人用药”等产品上申请了“和谐社会”商标。经记者证实，这个注册申请的日期是2005年9月12日，当天就被受理了。
“阿莫西林杀菌多但不耐酸，不和谐；杀菌不强的双氯西林但抑制酸能力特强，也不和谐。”香港澳美制药总经理张志燕解释，“但阿莫西林和双氯西林在这两个‘西林’的联合制剂中，抗菌的功能居然暗合和谐之道，协同互助并各尽其能，抗菌效果大增，所以在推广过程中，就想到了用‘和谐社会’这个商标。”
2007年4月18日，中国铁路第六次大面积提速调，时速200公里及以上“和谐号”国产化动车组开行。
所以，企业如能把产品质量保证不出问题，禁得起工商质检的检查，那在品牌宣传上，千万别再犯政治过敏症，说不定，里面藏着金元宝，因为在当下的传播环境下，拿小康、和谐等说事，会引起媒体的广泛关注，说不定就刮起场新闻炒作风暴，便宜可就沾大了。（完）