媒体战略包含两个主要的决策：
“在哪儿”，即在哪个媒体上作广告（媒体选择）；
“以何种频率”将广告展露给目标受众（媒体时间安排）
以沟通目标为基础的媒体选择
以品牌认知和品牌态度为基础的广告媒体选择
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品牌识别
如果广告活动的品牌认知方面的目标是品牌识别，那么创意内容和频率策略通常是：
1. 运用图象内容来表现品牌的包装、商店标识、或者为了以后识别的名称。
2. 运用色彩内容来进一步帮助品牌识别。
3. 相对简短的反应时间就足够。
4. 相对低的频率就足够。