品牌回忆
当广告活动品牌认知的沟通目标定为品牌回忆时，创意内容和频率策略通常是：
1. 运用词语内容（书面或口头词汇）来传达品牌名称；
2.  没有色彩要求。
3. 相对简短的反应时间就足够。
4. 在购买周期内通常需要高的频率，使品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。
品牌态度
品牌态度是第二个普遍的沟通目标，品牌态度的四种战略选择进一步决定着媒体的选择
低度介入/信息型（low-involvement/informational）
1.  运用词语内容传达信息型利益承诺。
2.   没有色彩要求。
3.   相对简短的反应时间就足够，因为低度介入时的焦点只是一项或二项利益承诺。
4.   相对低的频率就足够，因为信息型利益必须在一次或二次展露中就被了解。