价值中国——向周杰伦学习传播思想
关键词：思想者的造星机制 价值中国 思想者的经纪机构的先锋 周杰伦
记得当初《黄金甲》的制片人张伟平在电影“大卖”后接受媒体采访时，说开始并不知道周杰伦是何许人也，儿子告诉他说，周杰伦在他们那个年代是教父级别的人，就因为这个称谓，他决定起用周杰伦。
虽然自我感觉年纪不轻了，本人还是喜欢80年代甚至某些90年代后那些孩子们喜欢的那些东西。其中就有对周杰伦的喜欢。而且是从2001年周杰伦刚出道的时候就开始听他的歌，虽然总也听不清那些歌词唱的是什么。还是喜欢听，并在开始就隐隐地感觉——这个歌手大约是会很火的！
这么多年，周杰伦的成就是有目共睹的，在演唱会、歌唱、词曲、钢琴、电影、甚至导演方面都成就斐然。在同龄人中，周杰伦无疑是佼佼者。
与本人一样，在《百家讲坛》成为学术明星的北京师范大学的于丹教授喜欢周杰伦，这使得本人于这一点上，在同龄人中也感觉不到孤单。
客观地说，那些在公众眼前熠熠生辉的明星所表达的未必就是他们自己的真实观点，所表现的未必就是他们自己的本来面目。
周杰伦的成功，大半是因为在其后面有一个运作团队。任何一个成熟的市场都是企业行为，而不单纯是个体户行为，当然，也不单纯是几家企业的行为，而是以明星为核心的产业链。就是说明星所诞生与成长机制已经成为一个产业，而不是明星一个人的战斗。
每个明星都是企业的摇钱树，企业愿意先行为其支付相应的包装，为其打理在赚钱本身之外、却又围绕赚钱这一核心的所有事务。但任何成熟的市场都会面临激烈的市场竞争，而非单纯一个明星甚至一个企业就可以垄断得了的，那就需要有专业而细致的服务，更需要有清晰的市场竞争。
甚至从明星每天的日程安排，落实到细节的形象包装，在从媒体到音像、出版、影视、演出走穴、形象代言等各方面的事务性都有专人、专门的团队甚至专门的公司在运做。再到更细化的发型设计、化妆、服装、舞美、作词作曲、专有的经纪人与制作人、出入公众场合的保镖等等。甚至那些保镖都成为名噪一时的权贵，更有甚者，歌友会都有总会与分会，都有了大小组长，都有了统一的行为规范，都有了统一的服装服饰与口号等等。甚至连卡拉OK都成为版权与税务部门关注的重点。这在中国古代是有渊源的，所谓“宰相门前七品官”，甚至春秋四公子“家养门客三千”。
这样打造明星的机制从美国传到台湾、到香港、到日本、到韩国、到东南亚、到大陆的京沪穗等主要城市，市场发达程度高低各异。
自古道“曲高必定和寡”，那在相当的程度上都是一种误解，或者是一种思维上的制约。
既然流行文化都可以如此创造出难以企及的价值，为什么那些自我感觉可以登上大雅之堂的，受过更高深的教育、有更专业思想、更深厚内力支撑的人就注定要“愁苦而终穷”呢！既然现在企业越来越朝外项型的平台转型，既然身价越来越成为个人价值的标志，既然猎头已经成为机构与个人之间对接的桥梁。
因此，严格意义上讲，咨询师、培训师、会计师、律师、医师、设计师、专家学者、教授、思想家、广告人、公关人、传媒人、等电视人等等演艺体育、影视娱乐等行业之外的造星机制。
而那些希望自己成为明星的人，是需要时刻扪心自问的：
你的核心目标是哪些人、你思想的亮点是什么？你的服务是否有自己的特色，是否能够得到广泛的共鸣？是否能够给别人带来收益？是否是一堆没有任何价值的文字垃圾？你要表达的是自己的思想？是一种业务的推广方式？还是众人思想与情感的代言人？
思想者从来都是以媚俗为耻的，似乎通俗的东西就是低人一等，民间的东西就是老土，就是下里巴人的东西，但实际上通俗与流行的东西也可以登上大雅之堂，草根阶层同样有值得称道的思想在；草根思想也有让人眼前一亮之处。
思想者的价值或者体现在参政议政，或者体现在经济实体的谋略，或者是做草根思想明星。同时，思想者也需要借鉴通俗的东西那样的传播方式。
一方面，思想本身就是思想者的金蛋，即使假如他在生蛋的时候不会宣传，那蛋就不会有什么价值。同时也需要看到，思想也是在传播中得到加工，在加工中得到升值的。
不同的思想者都是有不同的传播策略的。
传播是需要讲策略的。娱乐如此，业务如此，思想更如此。
一个产生自己思想的人也许不懂宣传，一个做宣传的人也许没有自己的思想，但毕竟这两者是需要结合的。因为只有得到市场的认同才牵涉到价值，那首先需要认清自己的目标市场、自身定位、传播策略以及可以广泛传播的点。然后找到合适的方式，由合适的机构去做系统的工作。
价值中国应该是给思想者搭建传播的平台，给思想者一片透明的天空，以成为思想者的经纪机构的先锋为己任，那不应该是思想者，而应该是传播者的事情。
那么抓到热点，利用热点大做文章，并举行围绕社会热点问题甚至前瞻性的问题。这是个系统而复杂的工程，而“价值中国首届最具影响力专家100强”评选是一个良好的开始。
让我们建设性地祝愿这一盛事圆满成功！
贾春宝
2008年4月23日星期三
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