第十一大节

课题：广告例文分析

教师：刘咏梅

教学目的：要求学生能按照所给材料撰写广告词，并能对常见广告文作出正确评析。

教学重点：分析例文一和例文二的诉求重点。

教学难点：广告标语、标题常用的修辞格。

          怎样才能抓准消费者的心理要求。

教学方法：讲练法、比较法。

一、  例文分析

     思考：阅读《佳宝佳宝 味道最好》和《英达利蒸馏水》这两篇例文，说说自己的诉求重点是什么，又是怎样针对顾客的消费心理要求来写的。

     明确：

     例文一佳宝商品处于成熟期的广告，诉求重点是商标的信誉和味道最好。例文二英达利商品处于引入期的广告，诉求重点是商品的名称、及其性能的优异。

     例文一是潮州庵埠佳味食品厂的产品广告。

这则广告突出三大特点：既彻底去除陈皮原有的苦辣涩味，又保持原果风味；入口含化，回味持久，含服冲饮均可，具有生津卡渴、消食开胃，顺气提神等保健功效，被专家们誉为优质保健型旅游食品。

“中国一绝 佳味之光”等以强化消费者对厂家及其生产的系列凉果的记忆。以“口含佳宝 兴致更高”，宣传产口的疚，刺激购买行动，有较强的感染力。

第二段推出系列产品，这既是对第一段的补充，又是宣传内容的深化。其中“最佳的旅游保健良伴”，“令您兴致更高”等句抓准了顾客的消费心理要求。

例文二广告标题：源于天然 取自名泉   高于天然  滋润人间

概括介绍其性能优异。

主体部分：原料上乘   制作精良  用户信赖

抓住消费者企求吉祥如意、事业成功、兴隆发达的心理，用饮英达利，有益有利，英达利伴随您事成达利，表达厂方美好的祝愿。

这些语言的运用，体现广告语言热情的特点。

二、  课堂练习

1、 归类题

    指出下列标语、标题的所属方式：

   1、维维豆奶，欢乐开怀。       情感式

   2、青岛啤酒，溢满全球。       赞扬式

3、太阳最红，长虹最亲。       情感式

4、“不要太潇洒啦”            赞扬式

5、要将牙病除，洁银帮你忙。   号召式

指出下列广告标语、标题所用的修辞格：

1、中意中意，人人中意       反复   谐音双关

2、今年二十，明年十八       夸张

3、不打不相识，越打越开心   拟人

4、默默无“蚊”的奉献       谐音换字

2、  评析题：

下列两则广告标语宣传同一产品，比较哪则写得欠妥，为什么？

1、       穿上双星鞋，潇洒起世界。

2、       穿上双星鞋，好运自然来。

明确：

第一则好，第二则欠妥。第二句构成充分条件判断，即只要“穿上…………”，这在逻辑上也讲不通。

下列两则广告标语皆从季节上做文章，你认为哪则好，为什么？

1、       只要拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。

2、       江南空调为您创造“第五季”

明确：春天的感觉倒是十分熟悉的，以此作号召，效果好。“第五季”难以理解其确切的含义，模糊得很，更不要说深切体验了。

三、广告标语、标题精选

1、   在最需要的地方，助您一臂之力    南京起重机总厂广告标题

2、   您的忠诚卫士    永久锁厂标题

3、   荟萃全球体育珍闻  博览世界体育风貌《体育博览》杂志社

4、   专食人间烟火    深圳奥海有电五金总厂

5、   一旦拥有，别无所求   飞亚达计时工业总公司

6、   高枕无忧    普达汽车防盗器

7、   聪明不必绝顶    上海永化美加净颐发灵

8、   “闲”妻良母    台湾洗衣机

9、   把“新鲜”直接拉出来   台湾电冰箱

10、  “口服”“心服”  台湾矿泉水

11、  书与酒，价格相同，价值不同   与书为友，天地长久

12、  本公司负责产品维修的人，是世界上最“孤独”的人西德西门子公司

13、  对质量的自信  对用户的真诚

14、  皓齿莹莹   款款风情   惠州速白牙净系列

15、  声声相关   时时相伴   广州电视台成立二周年