影响中国传媒创新的因素有哪些

影响中国传媒创新的因素有哪些
---中国传媒创新能力调查报告之一

传媒企事业单位年年讲创新,到底中国传媒企事业单位目前创新的能力如何?现状怎样?传媒创新受到哪些因素的影响与制约?下一步中国传媒企事业单位应该如何创新,政府有关部门应该从哪些方面支持传媒企事业单位创新?带着这些问题, 2007年11月，《传媒》杂志社与复旦大学工商管理博士后流动站在我国首次组织中国传媒创新能力调查,并重磅发布中国第一份传媒创新能力调查报告,解读影响中国传媒企事业单位创新成功的关键因素，有针对性地提出提高中国传媒企事业单位创新能力的对策。

　　一、本次调查的基本情况介绍
　　1．调查背景和目的
　　创新是传媒企事业单位提升竞争力的一个重要手段和基本路径，是传媒业发展的不竭动力。本次调查的目的在于了解中国传媒企事业单位创新能力现状和存在的问题，找出影响中国传媒企事业单位创新成功的关键因素，进而给出针对性的提高创新能力的对策，并为政府有关政策的制定提供帮助。
　　2.调查方法
　　本次调查以发放问卷和数据分析为主，并对有关传媒负责人进行有针对性的深度访谈。
　　（1）问卷设计
　　问卷设计的着眼点，在于了解中国传媒企事业单位创新能力现状和存在的问题，找出影响传媒企事业单位创新成功的关键因素。问卷由传媒企事业单位的基本情况、传媒企事业单位先进性评价、传媒企事业单位创新影响因素、新产品（节目）的投入产出、企业组织管理情况、新产品（节目）生产制造、营销调查、人才调查、需要党和政府提供的政策环境建议等七个部分组成。
　　（2）访谈
　　本次调查共对10家传媒负责人进行深度访谈，了解创新的第一手信息。
　　（3）调查施行
　　2007年11月，作者以《传媒》杂志社与复旦大学工商管理博士后流动站的名义，组织传媒创新能力调查,本次调查共发放问卷90份，收到有效回卷 75份,其中,广播电视 8份,报纸22份 ,期刊10份,新媒体35份。这是我国首次进行传媒企事业单位创新能力调研,各传媒对本次调研都十分重视,许多报纸、期刊、电视台都是主要领导亲自填写问卷。
　　在调查所取得的数据基础上，作者以技术创新理论为基础，结合公共经济学和统计学等的方法，对国内75家传媒的创新能力进行了分析研究。
　　(4) 调查问卷填写单位：
　　报纸：京华时报、华西都市报、深圳特区报、南方日报、成都商报、潇湘晨报、辽宁日报、新民晚报社区版、半岛都市报、21世纪经济报道、宁波日报、城市画报、大河报、南方都市报、南方周末、中国汽车报、新华每日电讯社、燕赵都市报、新商报、英语周报、重庆晨报、重庆时报
　　电视：江苏广播电视总台、广东电视台、广西电视台、南方电视台、江西电视台、东方卫视、河南电视台都市频道、安徽影视频道
　　期刊：新民周刊、青年文摘、中国企业家、南方人物周刊、华商报业杂志总社、经理人杂志社、南都周刊、商界、新潮生活周刊、意林
　　新媒体：搜狐、分众传媒、凤凰新媒体、TOM、世通华纳、第一视频、浙江在线、土豆网、 blogbus、首都在线、银河传媒、VIKA唯刊新岸数码、奥一网、巴士在线、爆米花网、方正爱读爱看网、皓辰传媒、互动通、金众传媒、酷6网、框架传媒、上海高勤、神州掌讯、腾讯?大渝网、威客网\新居网、久邦计算机技术（广州）有限公司、中华广告网、数字鱼、众源网络、56.COM我乐网、七维传媒、天地人传媒、基亿广告传媒、重庆同趣科技
　　二、国内传媒企事业单位创新的现状
　　1.传媒创新体系建设加快，成功开发一批新的有影响力的传媒产品。
　　中国传媒创新能力调查显示, 75家传媒研发机构非常健全占24%,比较健全占46%,一般占17%.,非常不健全的只有1%，不少传媒研发部门直属所在单位党组，主要领导直接抓研发工作。有些电视台，如上海、重庆、辽宁、陕西、江苏、湖南等已将研究部门称为“发展研究部”、“规划发展部”、“研究发展中心”、“发展战略研究部”，这不仅仅是名称的改变，更是地位、任务、作用的定位转型。

　　上海文广新闻传媒集团成立节目研发中心，长期跟踪全球最新最火的节目，使他们能够及时发现优秀的节目模式，并推荐给电视台使用。火爆沪上的《舞林大会》就是在研发部的支持下推出的，由于国内尚未有电视台对《和明星跳舞》的节目格式进行借鉴，《舞林大会》得以抢占市场先机。深圳广播电影电视集团健全节目创新与淘汰机制，设立5000万元孵化基金，激励人人创新，并以此

　　全面推进栏目内容创新、形态创新和手段创新，精心策划打造一批精品栏目、节目。

　　广州日报报业集团在新媒体的冲击和挑战下，不断创新，于2007年6月15日创造性地推出了滚动新闻IN-NEWS。它混合了报纸、互联网、手机等多种传播媒体，整合文字、图片、音频、视频等媒体形式的信息，使《广州日报》能够24小时全天候报道并与读者互动，它将使《广州日报》由传统报纸媒体逐渐向多载体、多终端的内容提供商转变，并实现了新闻资源的二次开发。

　　2．传媒企事业单位实现创新的主要方式

　　传媒企事业单位实现创新的主要方式：第一位是自主创新，第二位是引进消化吸收再创新，第三位是与国内其他企业合作开发，第四位是模仿国外产品（节目）。电视媒体创新的方式在模仿国外产品（节目）方面其它媒体模仿创新比例更高。

　　3．中国传媒进行创新的经济目标是

　　中国传媒传媒企事业单位进行创新的经济目标第一位是开拓新市场，第二位是增加或保持市场占有率，第三位是提高产品(节目)质量，第四位是在主要产品领域扩展产品范围，第五位是降低成本。

　　4．中国传媒创新的信息来源

　　（1）传媒企事业单位创新信息内部来源：第一位是内部研发，第二位是领导，第三位是营销，第四位是生产，第五位是其它内部信息源。

　　（2）传媒企事业单位创新的外部市场/商业源：第一位是受众或客户，第二位是竞争者，第三位是海外同类媒体，第四位是咨询企业

　　（3）一般可获取信息：第一位是网络，第二位是专业讨论会、会议，第三位是刊物，第四位是报纸。

　　由于信息交流不充分和企业与市场沟通渠道不通畅，还有很多渠道的信息对传媒创新尚不能起到良好的指导作用。

三、影响中国传媒企事业单位创新的因素

1．促进传媒企事业单位创新的主要因素有哪些
　　调查问卷显示，促进传媒企事业单位创新的主要因素第一是有创新精神的传媒企事业单位领导，第二位是企业内部的激励措施，第三位是企业与受众的密切关系以及企业的规模和经济实力，第四位优惠政策的扶持和行业优势。

　　从问卷调查可以看出，传媒企事业单位领导是传媒创新的组织者,也是创新的推动者、管理者,有创新精神的企业家是传媒企事业单位创新成功与否的一个首要因素。因此传媒创新首先应从企业家创新素质培养开始。可以实行的方法有,构建加强高等院校经济、管理等专业培育创新人才模式,国家有关部门定期为传媒领导人举行有关创新的讲座或培训,有关专家学者可与企业结对子。

　　2.阻碍传媒企事业单位创新活动的因素

　　（1）经济因素

　　调查问卷显示，阻碍传媒企事业单位创新活动的经济因素第一位是：技术创新决策的难度和风险太大，第二位创新成本太高，第三位创新资金引进渠道不畅。