恒大地产董事局主席许家印对品牌之道，拥有独到的看法。许家印认为：许家印认为品牌不仅是企业经营的无形资产，也是社会的精神财富。恒大品牌所包括的人文精神，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用，因此需要不断赋予品牌健康、尊尚的内涵，这也是社会主义市场经济健康发展的重要课题之一。 

品牌的价值包括两个内容：一是体现在地产产品本身并为消费者所首肯的实用价值；二是能够同时满足人们的精神需要的附加价值。从某种意义上说，品牌的附加价值就是品牌的人文意义。 

良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，恒大的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位。我们的产品历经升级和完善，通过不断提高品牌内在的人文意义，来完善外在的形象，物质价值和精神价值也不断在提高。恒大、金碧“双金”品牌不仅是企业的无形资产，能给我们带来直接的和长远的经济效益，而且成为了社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。 

对于恒大品牌而言，它所拥有的人文意义，主要体现在它的人性化意义即人的品格和个性，以及人与人之间的亲情、友情、爱情、关心、爱护、信任、忠诚。它所拥有的社会意义主要体现在社会关系、社会地位、社会价值、社会贡献中。它所拥有的民族意义主要体现在民族风格、民族传统、民族文化中。 

恒大品牌之所以能赢得广大消费者的信任和忠诚，是因为它的诚信、高品质的品牌意义。恒大品牌好比是一个一个储藏箱，不断收集、筛选、具有典型意义的社会文化符号，并通过大众传播媒体的放大和扩散，不断地提供意义给消费者，把产品的物质文化和精神文化的认同与享受有机融合，从而帮助消费者建立理想的自我，引导健康、尊尚的生活方式。 

从文化超越的观点来看，我们从社会的、人性的和人文的角度归纳、提炼出恒大品牌的意义，运用广告和行销的手段，具体地、生动地阐明和宣传品牌的意义，弘扬中华民族的优良传统和文化，就是在为社会创造丰富的物质财富和精神财富。