阁老俸系列白酒品牌设计策划

 

赢想力营销策划

 

 阁老俸系列酒产自中原历史文化名人之一的明代阁老焦芳家乡、青山绿水生态县—中国泌阳，该酒已经在泌阳具有多年生产历史，深受当地群众熟悉、热爱，因酒厂经营不善而停产3年，现被河南省盘古酒业将品牌接管而继续生产，重新开发。该酒属于地域白酒，针对地区人开发设计。

 阁老焦芳属于泌阳当地历史名人，泌阳县志记载：焦芳（1434--1517）历任文渊阁大学士、华盖殿大学士，世称焦阁老。字孟阳，号守静，泌阳城南草店人。明天顺八年（1464年）进士。曾任庶吉士、编修、侍讲、侍讲学士、桂阳州同知、霍州知州、四川湖广提学副使、南京右通政、太常少师、礼部右侍郎、吏部左侍郎。结交阉宦刘瑾后，升任吏部尚书普文渊阁大学士，入阁辅政，累加少师、华盖殿大学士。《明史》有确切记载。

不管阁老焦芳在正史评价如何，但是对当地老百姓来说，提到焦阁老仍然认为其是文曲星下凡，并且焦芳曾经向朝廷建议免除泌阳当地的皇粮国税，百姓感恩戴德，至今称颂。阁老焦芳死后留下的很多牌坊，直到文化大革命才拆除掉，在泌阳人的记忆中是十分有影响力的旺家大族。

河南赢想力策划阁老俸品牌白酒三款，并附品牌故事如下：

一、       阁老俸主题广告语提炼：

青山绿水生态县  人杰地灵阁老俸

（提炼过程：略）

二、阁老俸总的品牌故事:

阁老俸系列白酒产自中原文化名人、明代阁老(文渊阁大学士、华盖殿大学士)焦芳之家乡—中国泌阳,其精选高粱、糯米、大米、小麦、玉米，严格按配方比例酿造而成，具有香气悠久、醇厚丰满、清洌甘爽、尾净怡畅、酒后不上头的独特风格，是泌阳山水生态县佳酿传神之杰作。

三、阁老俸系列品牌设计：

共开发三款酒，其中

1、低档：阁老俸吉星临门酒      纸质     

2、中档：阁老俸添福泌阳酒      纸质     

3、高档：阁老俸紫禁城酒        礼盒装  

 

各款白酒的意思和定位大致说明如下：

1、阁老俸吉星临门酒：

  立意：定名字为“阁老俸吉星临门”的意思是：阁老焦芳在人们心目中是文曲星下凡到人间，我们开发百姓消费的酒，百姓喜欢吉庆色彩，所以开发阁老俸吉星临门酒满足老百姓的心里需要，意思就是谁喝这个阁老俸吉星临门，谁家就有可能迎来吉星光临

包装可设计上六大吉星：注意：吉星属于古代星象算命的范畴，传统吉星包括：左辅星、右弼星、文昌星、文曲星、天魁星、天钺星为六大吉星

品牌故事：

阁老焦芳，原河南南阳府泌阳县人，1464年（明天顺八年）进士，1506年升为吏部尚书、文渊阁大学士，1509年升任少师兼太子太师、华盖殿大学士。据传其出生之时，焦母梦文曲星入怀而诞。在中国传统文化中，文曲星、文昌星、左辅星、右弼星天魁星、天钺星为六大吉星。阁老俸吉星临门酒秉承文化传统之传承，祝福世人六六大顺，家国昌隆。

 

2、阁老俸添福酒：

   说明：该酒设计为机关招待用酒，包装为高档一点金卡纸，纸质包装。

   策划立意：该酒实际上在泌阳属于县乡村机关、中层人士招待酒，实际上名字叫“造福泌阳”更加合适，之所以叫添福，主要从喝酒场所人们爱用添酒添福而开放，暗喻要“添福泌阳、造福家乡、添酒添福”的意思。

   包装：将泌阳地图或泌阳乡镇行政分区图勾勒放到酒盒一面

    品牌故事：

明正德三年（1508年）豫南夏受百年不遇之洪涝而秋旱飞蝗蔽日, 致十室九空。阁老焦芳回乡探访灾情并进泌阳产之小萝卜、蝎子、螃蟹、蝉而劝喻明武宗，得免泌阳皇粮三年，造福一方。阁老俸为志纪念而开发添福酒。添福者，为五福之增也，《书经》五福为：一福‘长寿’，二福‘富贵’，三福‘康宁’，四福‘好德’，五福‘善终’。添福者，六福“子孙孝”，七福“居生态地”，八福“有贵人”，九福“逢盛世”也。

 

3、阁老俸紫禁城酒

说明：该酒定位当地高档，主要提供给领导招待外地贵宾及高层领导饮用。

 策划立意：该酒属于高档消费酒，销售量小而精，设计包装为礼盒，就是为向外送礼、招待的。阁老俸紫禁城酒主要立意就是阁老焦芳曾经是紫禁城内文渊阁大学士、华盖殿大学士，设计该酒显示通往紫禁城的升官、发财之意思

  包装：使用整个故宫的鸟瞰图来显示高贵。或者紫禁城前的一个天安门、华表或其他代表要素。

品牌故事：

      阁老焦芳自1464年（明天顺八年）考中进士，到正德元年（1506年）四月为吏部尚书、文渊阁大学士，历经宦海沉浮42年，终于进入紫禁城内阁中枢，更于1509年正德四年晋少师兼太子太师华盖殿大学士。阁老俸紫禁城酒为志纪念，并弘扬居庙堂之高而造福于民的博大心胸。