视频视像：多媒体形态融合在互动荧屏
文/金元帅
编者注：视频和视像，像一对双胞胎兄弟，出生电视名门却被天各一方，一个落地来到大家名宅，一个飘落空中遍布视界视角，各自成长。新视界到来，天地越界要相认，同门兄弟是热情相拥？还是会相见无语，手相牵心不连？拭目以待，期待融合，共生共繁荣。
“视频和视像”的“门不当户不对”：草根需求与主流意识哪个更有力？
在有线电视台发展初期，伴随着录像机电子技术的发展，在上个世纪90年代，曾经存在一种录像带载体，传播了一种非主流影视文化，那就是香港功夫片和枪战片的市井文化市场，尽管在电视荧屏上能看到这种录像盒带影像，但是一般不叫这个为频道
那时周末百姓看得最多还是有线电视台自办节目那种叫“录像”的特别播出，通宵看港剧港片成为那时的时尚，欧美的流行文化也是通过这种途径进入大陆，迈克尔.杰克逊的太空漫步不是通过电视频道，而是用电视机的AV输入端口征服那个时代年轻跳动的心。
这条非主流用户渠道在图像压缩技术的推动下，后来形成了庞大的VCD、DVD视频影像市场，部分满足了富裕后的城市家庭音乐、卡啦OK、影剧大片、教育、生活等的基本文化需求。
随着网络技术的不断发展，起源于录像盒带这种草根民间的非官方视频需求，又在互联网技术的推动下，找到更适合的土壤和空气，只要给点光，就会重现昔日碟片盒带风光。
网络时代视频的内涵，更多是指互联网络上的视频直播，是应用了P2P技术的一种流媒体技术应用。
相比视频的概念，视像更多指电视频道，是代表主流文化形象的一种视觉影像集合。
视像，从字面上理解，是指电视成像，最早应用电子成像技术，将现实生活的影像通过光电转换过程，存储在磁带或其他介质中，以电子影像的技术还原到电视荧光屏上的应用，是视频应用的起始最初形态。
电视频道，是指专用的机构，多是电视台通过集中编辑、采集、制作、播发出去的带有一定主流舆论意识标签的电视图像集合，是叠加了台标标识、字幕、特技等带有强化功能元素，一般是为了一定宣传功效的集中播放和传播。
视像按照一定主题内容划分成为以制片负责制为主要特点的电视栏目，若干个电视栏目按照时间线编辑播出就汇集成为电视频道，一般以地域命名，后来在数字电视技术驱动下设立了由国家广电总局批准的主题频道也叫专业付费频道。
在互联网络信息技术的推动下，频道和栏目在英特网上也开始编排、链接、传输、播放，也有一些门户网站将一些特定的资讯集合称为频道，传统意义上的电视频道和栏目被重新分割、打散、重新整合，呈现出电视媒体“碎片化收看”新趋势。
电视媒体的核心优势，在新兴媒体的冲击下，已经面临尴尬境地，向左向右，都有些困难，是看电视、用电视、玩电视？还是保留电视固有属性？创新和守旧，遥控器还是无线鼠标的控制，都成为思考的课题。
在近期召开的系列行业峰会上，“三网融合”话题多次引发广泛讨论，从一个方面折射出社会各界对于电视产品和电视内容作品由TV2.0向TV3.0更高级别演变的关注，毕竟渗电视已经透到日常生活的每个层面，有着多样和多层的视频视像需求。
由于视频和视像的概念，没有官方的统一定义，不同的理解也会产生不同的含义，从技术层面还是从媒体内容角度，对于这两个最普通的电视行业词语就会出现各自表述，各诉其理的现象还经常发生。
工信部旗下中国电子视像行业协会秘书长白为民就向媒体表示，针对广电总局8月中旬出台的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，视像协会已正式向广电总局递交意见回复，力挺互联网电视，希望广电总局方面能放宽监管。
视频和视像真的水火难容吗？
技术推动下的“视像和视频”：融合趋势不可阻挡
英国的电子工程师约翰·贝尔德发明的第一台电视机就传输了一个表演用玩偶的脸部图像，仅仅传输图像是不能传递多少准确表达的信息，后来又叠加了声音信号，通常在提到视频的同时就会特指还会有音频，图像声音融合才展现出“小荧屏大世界”的文化现象。
电视荧屏的图像形态，在数字化、网络化、信息化技术的推动下，会走向图文融合、互动浏览、收看、查询、阅读的多种方式看电视和用电视的综合应用，业内外专家学者也纷纷看好下一代电视广播给人们带来的全新体验，有线电视运营商也提出要由电视公益事业向信息服务综合运营的方向转变，全媒体和全业务成为一些地方的全面转换动员令。
图文结合，是符合人类起始的文化传播基因的需求。从央视改版中强化文字字幕功能就可以管中窥斑。早间新闻节目《朝闻天下》字幕字体发生大的变化，更加强化了图像效果，融合图文电视的视觉冲击力，加大字幕框占据屏幕的尺寸和位置，用三排字幕，配以对比强烈的色系，变大的字幕也变为蓝底黄字的关键词＋短语结构，同时并伴有红、黑、黄、蓝四种颜色的滚动新闻标题。左下方的角落交替出现蓝底白字的“朝闻天下”、日期、星期字样。
图像配合文字信息的央视新版，传播信息量会更大，传播效果会更好。
相对于电视频道的形态变化，互联网络上的变化会更加深刻和急剧，由于采用了点对点的“开放平等”架构开发体系，在符合普世价值观上，网络视频更符合民众需求，如果能有效解决带宽资源和网络安全问题，在互联网上使用视频会得到更大的发展空间。
一方面，互联网利用空间存贮技术，实现了查询浏览观看的方式，打破了传统电视频道的时间线播出和“黄金时间”段收看瓶颈的制约，符合大众“想看什么就看什么”的猎奇好奇收视心理。
另一方面，网络视频直播技术的大量应用，为互联网电视越来越像主流媒体提供了有力手段，并且辅助链接和图像、文字、表格、资讯、信息、动画等多媒体技术的综合应用，让融合电视的互联网更吸引用户使用，并向多个层面渗透，满足社会多样化需求。
面对互联网视频的冲击，代表传统电视的“视像集合”能迎接挑战，跨越发展吗？
下一代广播电视：从“多媒体互动荧屏”一个频道做起
从电视媒介的表象形态上看，新一代电视包含以下几种：
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序号
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类别
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特点
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1
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图像电视
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以视觉、听觉的表象力为主要特征，高清电视是这个形态的最高级别，适合家庭影院、体育赛事直播、娱乐综艺、电视剧集等。
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2
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图文电视
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图像为主，辅助文字、字幕、资讯等信息，适合政务信息发布、百姓实用生活信息、节目导视、专题新闻深度阅读、教育节目、电视商务等。
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3
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互动电视
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以VOD技术为核心，双向网络，用户自主选择，点播单次计费或者包月使用，适用影视剧集等。
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4
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查阅电视
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一种有待研究的电视形态，将海量节目信息和多层次用户需求对接的类似互联网搜索引擎门户电视网页。
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5
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应用电视
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融合了多媒体技术，并影响到广告投放商，将传统影像影响型升级为资讯服务响应型的各种信息应用集合。
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互联网的成功已经证明了开放、互通的价值，数字化的核心对于视频也好，视像也罢，本质的要素是相同的，无论是电信、广电、互联网，三网融合的发展的三屏播放，都会走到各种荧屏的图文形态上来，也就是多媒体的视像和视频是未来的最终展示。
央视的频道由于拥有不可竞争的资源优势，已经形成一个频道的不同栏目在电视、手机、电脑屏上的强势传播格局，其他地方频道是无与伦比的，由此带来的广告价值是继续保持领先地位的核心竞争优势。
地方频道是不是就没有机会赢得发展机遇了呢？新的技术变革下，谁拥有更先进的技术手段，谁就能掌握先机，就看各自的策略调整是不是恰到好处了。
北大新媒体营销传播研究中心研究院杨宇时在《广告公司未来的一条出路》一文中指出：在双向的数码传播环境下，生活者的数码轨迹可以被记录，意见也可以被收录分析。生活者的各种需要可以被监测、分析。这时传播者可以对生活者真正的需求进行引导。因此在这个大三角形中除了广告主、媒体、广告公司外，我们必须把生活者加进来，成为三维立体的三角型（如图一广告公司成为Y轴的角点，服务于企业、媒体与生活者）。提升生活者行为决策的效率，这也是广告公司可以发展的业务。
多媒体图文电视就是各地方电视台提升视像和视频表现力，抗衡传统电视广告市场被挤占的法宝手段。
北京歌华有线开发的一种多媒体数据型形态电视节目《北京之窗》就很好融合了图像和文字形式，用辅助图像的文字、字幕、资讯等信息，将政务信息发布、百姓实用生活信息、节目导视、专题新闻深度阅读、教育节目、电视商务等在一个频道里融合播出，用户互动，商家快速得到响应，电视台提升节目收视率，融合的多媒体电视形态带动了多方盈利新格局。
8月是下一代电视的盛会，高清、互动、融合、多业务、全媒体成为这个月谈论最多的话题。
8月20日，在北京举行的中国数字电视产业高峰论坛，对于互联网电视的不同认识，成为不同领域关注的焦点问题。
8月23日的CNCS2009，在下一代网络融合与发展中国峰会会场，来自广电、通信、互联网的三个方面的领导、专家、学者汇聚一堂，畅谈未来三网融合趋势和进程，广电描绘了一幅很大NGB画卷，感到目标清晰。
经历过通信业的1G、2G、2.5G几个发展历程的非广电系统专家，更多考虑用户需求、业务开发、终端产品投放，为如何提升用户平均消费额AURP值而感到困惑。
一般的行业会议都会谈论大的话题，大到国家层面和产业振兴远景规划，广电长期作为宣传部门的喉舌，对于大的方向历来有很好的把控能力。
在数字化的进程中，由于技术的进步，对于有线电视运营商提出更多要求，更多的业务开发是要从用户需求出发，注意细节，也就是在小的方面要下真功夫。
广电行业做事风格是喜欢做大，往往是以一种“运动”的方式发起一种变革，在数字化的初始阶段，处于需要强大推动力才能带动的行业惯性，的确需要这样做法和模式。
当用户数量达到5000万的数量级别时候，更多需要的注意细节，服务的规划和业务的设计等等都需要考虑细节，这个时候是要做小。
海的位置最低,所以才笑纳百川,包罗万象。开放的平台，大家都用数字电视，并提出改进，互动能从终端传递到前端，并得到及时快速的响应，系统资源才有效率。
关于大和小，一则禅宗故事，同仁共勉。
一次，有人问大珠禅师：“如何才能算大呢？”
禅师答曰：“大。”又问：“多么大？”师曰：“无边际。”
此人又问：“如何才能算小？”禅师答曰：“小。”
问：“多么小？”师曰：“看不见。”
便又问：“大无边际，小又看不见，究竟何处是？”
大珠禅师反问道：“何处不是？”
大的蓝图，很具诱惑，但是一个无边际的实施项目，似乎看的见，但却摸不着。
小的细节，用户的体验，合作的业务，却又是无处不在，做到极致，小也是大。
视频和视像，谁大谁小？