刘翔来济南了，昨天的《齐鲁晚报》头版完全属于刘翔；从品牌塑造的角度讲，也完全属于耐克。

看看这版报纸，不属于刘翔和耐克，还能属于谁呢？这是一张值得让所有营销人、策划人、广告人珍藏的报纸，这是一个可以写入教科书的广告策划典范。

去年刘翔在奥运会上铩羽而归之时，次日的诸多报刊上都刊出了耐克那篇令人感动的广告——“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来；爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心”。没有虚伪的鼓励，没有落魄的怜悯，只有一种英雄之间、男人之间的惺惺相惜。

这才是真正的“大创意”！

从广告的角度讲，你可以把这篇广告理解为一种推广策略、一个高水平的创意。但就是从这篇广告开始，耐克已经不再单纯是一个聘请刘翔作代言人的企业，而是一个融入了刘翔生命的品牌符号，一个与主人公风雨同舟、荣辱与共的生命印记。

真正的好创意、好策划能够深化、升华品牌与代言人之间的关系，刘翔与耐克的牵手就是一个从创意、到执行都非常完美的成功范例，从最初的刘翔为耐克代言、耐克为刘翔造势，到如今的刘翔与耐克肝胆相照、惺惺相惜，几乎已经嗅不到一丁点儿的商业气息。

也许在刘翔的运动生涯中和商业代言史上，耐克只是其合作过的N个品牌之一，但因为耐克对刘翔的这种独特的认知和默契的解读，当多年以后我们再回首这段时光时，记忆中最深刻的一次代言，一定是刘翔与耐克。

注：本人最喜爱的运动品牌并非耐克，而是阿迪和李宁；撰写此文概因非常欣赏耐克对刘翔的深刻解读。