最新数据显示，因信息技术方面支出减少及台式机销量锐减等因素的影响，2009年个人电脑市场重新出现缩水。同时，国内电脑市场因同质化而引发的价格战依然在持续上演。在此大环境下，部分国内PC厂商开始通过产品创新与尝试差异化营销进行突围。然而，近一年来，国产PC厂商的突围之路多少有些乏善可陈。
日前，清华同方推出高清娱乐电脑——Happy Link灵悦2，试图从客厅电脑市场寻求突破。下面，我们不妨由灵悦2最小客厅电脑的上市，看一下国产PC的突围之路。
国产PC之所以无法在市场困境中突围，一个很重要的原因就是产品缺乏核心竞争力。以我们熟知的MP3市场为例，低价MP3播放器充斥的市场中，高价的苹果依然很畅销，为什么？对于苹果播放器的成功，很大程度上是得益于其出色的外观设计。从播放器，到个人PC，再到手机，苹果风靡全球，出色的外观功不可没。在MP3市场陷入同质化竞争时，出色的外观设计成为了苹果播放器在市场中所向无敌的利刃，外观也因此成为了苹果的核心竞争力。每每说起苹果的成功，很多人都笑侃苹果是卖的外观设计，而不是卖的产品。其实，PC要想突围，也要像苹果一样打造产品的核心竞争力。
日前清华同方推出的灵悦2客厅电脑，其实是一款核心竞争力非常强的产品。姑且不说灵悦2的配置，灵悦2的外观，已经成为PC核心竞争力的体现之一。灵悦2的主机外观似Z字积木，灵感来自一款经典游戏：俄罗斯方块。模具采用热胶道技术成型工艺，表面做高抛光处理，光滑如镜。对于消费者最具吸引力的，恐怕还是灵悦2超小的体积，因为灵悦2比1.8L的咖啡壶还要小。
尽管灵悦2很小，功能也不比其他PC逊色，而且具备出色的高清播放功能。仅仅从产品功能上来说，灵悦2的核心竞争力还是不错的。加上清华同方对灵悦2的定位就是客厅电脑，这样的营销策略不失为PC的一条突围之路。
纵观清华同方的一系列营销策略也会发现，从不断加大娱乐营销的力度，到推出诸如灵悦2这样的家庭娱乐产品，以及个性化品牌的塑造，种种迹象显示，清华同方已经找到突围之路的门径和方向。
在PC日益普及额今天，无论是国内PC市场，还是国外PC市场，在消费者的心目中，PC更多的是一款娱乐工具。正因于此，在PC中融入一些娱乐元素，在营销中多融入一些娱乐元素，更符合消费者当下需求潮流和趋势。在融入娱乐元素方面，清华同方先是不断在产品中融入娱乐元素，而后与青年偶像签约，与湖南卫视共推青春偶像剧《一起来看流星雨》，这都是为了让PC产品更具娱乐元素，也是为了顺应消费者的需求。一系列娱乐营销策略的推出，以及像灵悦2、S30等卓越外观设计产品的上市，让清华同方看起来有点像中国的“苹果”。
就PC市场的现状而言，国产PC要想突围，必须打造自己的核心竞争力。清华同方推出灵悦2，大打家庭娱乐营销，这是一条突围之路。除此之外，国产PC还有更多的突围之路，毕竟消费者的需求也是多样化的，一味缠绵于价格战、配置战、渠道战是无法从困境中突围的。
日前，清华同方推出高清娱乐电脑——Happy Link灵悦2，试图从客厅电脑市场寻求突破。下面，我们不妨由灵悦2最小客厅电脑的上市，看一下国产PC的突围之路。
国产PC之所以无法在市场困境中突围，一个很重要的原因就是产品缺乏核心竞争力。以我们熟知的MP3市场为例，低价MP3播放器充斥的市场中，高价的苹果依然很畅销，为什么？对于苹果播放器的成功，很大程度上是得益于其出色的外观设计。从播放器，到个人PC，再到手机，苹果风靡全球，出色的外观功不可没。在MP3市场陷入同质化竞争时，出色的外观设计成为了苹果播放器在市场中所向无敌的利刃，外观也因此成为了苹果的核心竞争力。每每说起苹果的成功，很多人都笑侃苹果是卖的外观设计，而不是卖的产品。其实，PC要想突围，也要像苹果一样打造产品的核心竞争力。
日前清华同方推出的灵悦2客厅电脑，其实是一款核心竞争力非常强的产品。姑且不说灵悦2的配置，灵悦2的外观，已经成为PC核心竞争力的体现之一。灵悦2的主机外观似Z字积木，灵感来自一款经典游戏：俄罗斯方块。模具采用热胶道技术成型工艺，表面做高抛光处理，光滑如镜。对于消费者最具吸引力的，恐怕还是灵悦2超小的体积，因为灵悦2比1.8L的咖啡壶还要小。
尽管灵悦2很小，功能也不比其他PC逊色，而且具备出色的高清播放功能。仅仅从产品功能上来说，灵悦2的核心竞争力还是不错的。加上清华同方对灵悦2的定位就是客厅电脑，这样的营销策略不失为PC的一条突围之路。
纵观清华同方的一系列营销策略也会发现，从不断加大娱乐营销的力度，到推出诸如灵悦2这样的家庭娱乐产品，以及个性化品牌的塑造，种种迹象显示，清华同方已经找到突围之路的门径和方向。
在PC日益普及额今天，无论是国内PC市场，还是国外PC市场，在消费者的心目中，PC更多的是一款娱乐工具。正因于此，在PC中融入一些娱乐元素，在营销中多融入一些娱乐元素，更符合消费者当下需求潮流和趋势。在融入娱乐元素方面，清华同方先是不断在产品中融入娱乐元素，而后与青年偶像签约，与湖南卫视共推青春偶像剧《一起来看流星雨》，这都是为了让PC产品更具娱乐元素，也是为了顺应消费者的需求。一系列娱乐营销策略的推出，以及像灵悦2、S30等卓越外观设计产品的上市，让清华同方看起来有点像中国的“苹果”。
就PC市场的现状而言，国产PC要想突围，必须打造自己的核心竞争力。清华同方推出灵悦2，大打家庭娱乐营销，这是一条突围之路。除此之外，国产PC还有更多的突围之路，毕竟消费者的需求也是多样化的，一味缠绵于价格战、配置战、渠道战是无法从困境中突围的。