随着国内互联网和电子商务的不断发展以及网络传播方式的创新，至1984年美国伟达公司进驻的二十二年来，我国的网络媒体事业得到了长足的发展。企业与公关媒体，公关媒体与网络媒体三者的关系日微妙化，在这种利益形式的带动下，出现了一个新的网络名词——网络公关。

　　网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。

　　狭义上的理解网络公关可以看着是以互联网为传播媒介，来实现公共关系的目的，即人们常说的广告宣传。诚然，互联网就其具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势和特点，以逐步成为各界人士获取信息的主要通道。但网络媒体在公共关系传播中的影响力不断增强，如何有效地利用网络媒体的传播力，塑造组织尤其是企业良好的形象，促进企业产品、服务的销售，以及有效预防网络公关危机，成为企业必须面对的一个重要话题。

    中国创业板，可以说是给中国经济、中国企业都是一个很大的带动与发掘，当目标客户主要依附于网络时，网络口碑营销、网络公关无疑就是最好的宣传手段，软文中国网大客户经理告诉记者，软文中国此次出击，主动联系创业板上市企业，来承担此次网络宣传营销事宜，是最自我服务价值的一种体现，也是对企业潜在价值的一种直观宣传。同时，他还告诫企业主，企业在进行广告宣传时应注意以下几点

　　一，广告词

　　“今年过节不收礼，收礼还有脑白金”这句广告语相信已经家喻户晓。一篇有吸引力的广告词能带动消费者的购买欲望从而提升企业的销售份额，但随着中国广告的泛滥，硬性广告已逐渐被众多企业所摒弃，越来越多的企业开始选择网络软文。网络软文与传统媒体广告相比，价格一般仅仅是同版面广告发布价格的10%，且更容易被广大读者接受和记忆，产品的卖点更容易在有针对性的报道中阐述清楚。软性文章可以说是日常企业新闻、品牌活动、产品资讯最好的传播推广方式，也是重大信息披露时最佳的辅助方式。比较典型的例子是中国驴妈妈旅游网，该网站发展到今天的规模，早期基本是通过软文来实现的。

　　二，网络公关的选择

　　对于绝大多数企业而言，文章的发布是最为头疼的问题。国内各大门户网媒体软文比比皆是，但真正的轮到自己却找不到好的发布渠道。在这种形式的影响之下，各种网络发稿网随之诞生，就简单意义上来讲，负责发稿的媒体相当于一个中介的角色，其主要工作职责无非是通过与国内知名媒体与门户之间的利益合作将客户提供的软文资源发布在其门户相应的频道之上。软文中国网（http://www.ruanwen.cc）就是国内最早创建的软文营销门户，主要从事网络软文传播，网络口碑营销，是国内首先提出软营销概念，并实际用于营销领域的企业。

　　三,媒体公关的选择

　　很多人认为在一些大型门户网上发布自己的企业软文会起到很好的效果，其实不然。门户网的优势在于庞大的信息含纳量，但缺点也在于此，毕竟，如此多的信息，用户点击到你的文章的几率就小了很多，所以在媒体选择上无需过多在门户中纠缠不休，同行业热门的网站也是不错的选择。

　　而就国内网络公关的发展现状，行业资深营销大师认为喜忧参半。喜在国内企业都有了自己的门户网站和宣传平台，可以较为快速的向国内外交流企业信息。但另一方面，许多企业在做网络公关的时候，缺乏系统的操作体系，往往是顾此失彼，从而使企业的宣传效果大打折扣。