【报告名称】我国网络游戏广告的发展分析及植入广告发展对策研究
【报告提示】随着网络技术和网站形式的发展，网络游戏植入式广告兴起以来，给广告业带来极大的震撼。广告的边界无疑再一次扩大了。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。网络游戏植入式广告，无疑带给广告业界和广告主革命性的新广告思想和广告手段。
【报告目录】
1.绪言
  1.1研究目的及意义
  1.2相关研究综述
  1.3研究方法及内容
    1.3.1研究方法
    1.3.2研究内容

2.本报告研究的支撑理论
  2.1网络游戏广告的传播要素分析
    2.1.1网络游戏作为广告发布的平台，其自身已成为传播广告信息的渠道
      2.1.1.1受众集中度高，针对性强
      2.1.1.2地域性强，便于灵活、高效地投放广告
      2.1.1.3地域性强，便于灵活、高效地投放广告
      2.1.1.4到达率高传播效果较为理想
      2.1.1.5便于互动推广营销
    2.1.2网络游戏广告在形式上有自己的独特性
      2.1.2.1具有加强受众对广告印象的优势
      2.1.2.2促进玩家主动关注产品品牌，实现产品与品牌的精准传播
    2.1.3游戏玩家属于网民的一部分，是一个庞大的受众群体
      2.1.3.1游戏玩家的年龄属性
      2.1.3.2游戏玩家的性别属性
      2.1.3.3游戏玩家的学历属性
      2.1.3.4游戏玩家上网时间的调查与分析
      2.1.3.5游戏玩家的消费行为现状及趋势
  2.2网络游戏的特殊性，使网络游戏成为广告商争夺的宝地
    2.2.1注意力的售卖关系
      2.2.1.1售卖过程中存在着一些交换关系的错位
      2.2.1.2网络游戏则对纸媒和电媒的经营方式进行了融合
    2.2.2互动的循环性与重复性
      2.2.2.1越是沉迷其中，购买的机会就越多
      2.2.2.2重复购买的几率远远超过普通媒体广告
    2.2.3较高的沉没成本
    2.2.4特殊的受众群体
      2.2.4.1网络游戏群体的特征
      2.2.4.2网络游戏群体的注意力是高质量的
  2.3网络游戏广告的价值提升路径：设计出更加合理可行的广告运营模式
    2.3.1在内容基础之上实现网络游戏广的互动和重复循环
      2.3.1.1实现网络游戏广告的互动性
      2.3.1.2实现网络游戏广告的重复循环
    2.3.2扩大虚拟与现实互动的空间和方式
    2.3.3模式成为一种流行，玩家的抵触情绪就会消失

3.我国网络游戏广告的发展分析
  3.1网络游戏广告应用模式
    3.1.1游戏场景内或画面背景广告画面
    3.1.2游戏内功能性装备
    3.1.3游戏道具
    3.1.4游戏内与现实中的互动
    3.1.5游戏内娱乐任务
    3.1.6游戏内人物外表的广告位
    3.1.7游戏视频或音乐类广告
  3.2我国网络游戏广告市场分析
    3.2.1社会市场环境分析
      3.2.1.1中国从事网络广告代理的广告公司规模
      3.2.1.2网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务
    3.2.2中国网络游戏玩家年龄构成比例
      3.2.2.1以产品(服务)或企业本身为中心开发新游戏，以此为平台进行广告宣传
      3.2.2.2将广告内容作为游戏本身的一部分融于大型游戏之中
      3.2.2.3以即时广告信息、服务的方式发布广告
  3.3网络游戏广告的优势
    3.3.1广告发布的对象集中
    3.3.2广告发布方式多样性
      3.3.2.1根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏
      3.3.2.2广告商品成为网络游戏的道具或场景
      3.3.2.3网络游戏运营商与广告主合作制定促销战略达到双赢目的

4.网络游戏植入广告的发展对策
  4.1网络游戏植入式广告的定义界定
  4.2网络游戏植入式广告的分类
    4.2.1知晓类：品牌或产品信息的告知
    4.2.2体验类：玩家在游戏之中认识到产品的性能、特点
    4.2.3互动类：线上与线下，虚拟与现实的互动
  4.3网络游戏植入式广告：一场新的广告媒介革命
    4.3.1网络游戏用户群体
      4.3.1.1用户基数庞大
      4.3.1.2集中度高
      4.3.1.3关注度强
      4.3.1.4人群具备购买力
  4.3.2网络游戏植入式广告的特点
    4.3.2.1亲和性
    4.3.2.2持续性
    4.3.2.3冲击力强
  4.4网络游戏植入广告的发展趋势
    4.4.1网络游戏与广告的结合是一种必然
    4.4.2网游内置广告将成为未来网游产业的新掘金点
    4.4.3终极的游戏植入广告是完全可以定制的
  4.5网络游戏植入式广告的伦理问题
    4.5.1植入式——广告形式引起的伦理思考
    4.5.2网络游戏———广告媒介引起的伦理争议
    4.5.3虚拟体验———广告内容引发伦理思考
  4.6网络游戏植入式广告面临的问题及对策
    4.6.1新媒体市场占有率低
      4.6.1.1问题表现
      4.6.1.2对策与建议
    4.6.2广告收入≠游戏收入
      4.6.2.1问题表现
      4.6.2.2对策与建议
    4.6.3网游运营商无法清晰定位植入式广告合作产品
      4.6.3.1问题表现
      4.6.3.2对策与建议
    4.6.4分散化运作阻碍植入式广告发展
      4.6.4.1问题表现
      4.6.4.2对策与建议

5.结论

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