大陆和台湾两岸大三通之下，由于海、空运快速运送的便利性大增，台湾可以发展的一个广大新兴市场，是通过网络下单来掌握大陆庞大的购物市场。

 据统计，全球网络人口在今年年中达16.7亿人，占全球67.7亿人的24.7％。这些使用网路的人口已成为网络购物的基础，而其中大约7亿的网路人口（占42.2％）居住于亚洲，使得亚洲成为全球最有潜力的网络市场。

      专业机构最近的研究显示，全球线上购物市场规模已经由2006年的6407亿美元快速扩张到2008年的7820亿美元；2009和2010年估计为8303亿及9514亿美元，成长率分别为6.2％和14.6％。台湾今年的市场规模估计为3100亿元台币，和去年一样成长了3成；大陆去年的网购规模为1200亿人民币，今年上半年的市场规模达到1034亿元人民币，比去年同期成长94.8％！

网购优势互补空间广阔

       台湾网络购物最夯的产品依序为旅游产品、服饰精品、资讯电子3C商品、美容保养品、票务、书籍杂志等。大陆交易额最高的依序为家居用品、服饰、手机、化妆品、运动用品、珠宝首饰、书籍音像、笔记型电脑、小家电、相机及录影机。台湾地区目前网购占零售业的比率只有3.6％，比起美国的9.4％、欧洲的7.3％还有很大的成长空间；中国大陆约1％的成长空间更大。

       网友通过网络购物的诱因不少，主要在于价格便宜、多样化、方便搜寻、宅配到府。当然也有其缺陷，包括无法于购买前检验商品、售后服务较差、交易不够安全、个人隐私不够安全、网络商店信用度不明、商品资讯不足、送货速度较慢等。能掌握优点、避免缺失的网路商店，自然可以快速成长、创造利润。

两岸网购平台加速融合

       两岸业者都看到了这个商机，台湾网劲科技（oBuy）在06年和大陆新浪网、阿里巴巴的淘宝网（占大陆8成市场）合作开设了“商城台湾网”，为台湾业者架构了大陆市场的开店平台。台湾3C贩卖厂商百脑汇也在前些时间推出“百脑汇线上”，进军大陆3C网购市场；台湾外贸协会最近也和eBay合作，在其大陆的易趣网上开设“台湾馆”，让外协台湾经贸网的中小企业会员都可以在此贩售产品。

相反地，网劲科技九月份也引进了大陆淘宝网，进军台湾的网购市场；两岸网络购物市场已经连成一片，八仙过海，全凭自家本事争取商机！

台湾更应把握运输枢纽优势

       原来的问题是，如果两岸间没有海、空运直航的话，运送货物的时间和成本都会大幅提高，不利于网络购物的发展。如今在大陆已有27个直航航点，加上各种运输配套，可以让两岸递送的时间和成本大幅缩小，自然会让跨足两岸的快递或宅配业者提供更快速低廉的服务，让台湾业者可以进一步掌握这个急速成长的市场。

       这种网购市场的兴起，也会让物流业水涨船高。台湾位于东亚物流的枢纽地位，可以因整体东亚网购市场的发展而获得机会，业者和官方都应全力以赴，克服种种困难，掌握两岸和东亚的市场，让两岸大三通的正面效益充分发挥！