2010年央视黄金时段招标会的主题为“2010，看我，看中国”。

事实上，将央视黄金时段招标的意义放大到和股票一样的经济晴雨表，一点都不为过。

一方面，确实是在中国这样独特的政治体制下的国家，央视所对于所有媒体的重要意义（虽然，互联网已经逐渐强大，但目前依然丝毫没有撼动央视绝对主流的位置，而报纸广告的日渐衰退，某种意义上促使央视更的价值逐渐在释放）；另一方面，央视黄金时段广告投放，某种意义上，代表着中国企业对明年经济走势以及市场的预期。今年的情况来看，预售109亿，确认85亿（非官方公布）。

从目前的统计数字来看，排在前五名的行业依次是：

依然是目前行业景气指数比较高的行业，尤其是值得一提的是，乳业似乎已经完全摆脱了三氯氰胺事件的困扰，呈现了一种整体性的行业景气恢复，尤其是蒙牛大哥，在回归中粮后，一改以往谨慎追求精致的投放风格，一举拿下2010年标王，这是何等雄心和气势，真的是背靠大树好乘凉呀。相比之下，伊利却显得谨慎了许多。

值得关注的是，夏洪波主任在点评2010年黄金时段招标的特点的时候，把建材家居行业作为了第一个亮点：“第一个是家居建材行业，是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%，中标的企业包括家居连锁，以及各类家居产品，包括装修、油漆、厨具等，这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高，也是中国消费结构升级的一个印证。”

但我们真正来看看支撑第一个亮点的几个企业：

我的看法：

第一，所说的增长200%，是因为本身基数就很低。建材家居行业历来以房地产配套行业自居，尤其是诸多的建材家居企业，一直把自己作为主流媒体的“非主流行业”定位，这本身就是这个行业自身品牌建设的巨大误区。

第二，这其中增量的来源，红星美凯龙和居然之家占了60%左右，剩下的企业只占据了40%左右。抛却红星美凯龙和居然之家这两个渠道商，到底有多少增量一目了然，这个蕴含巨大体量的行业，央视实际上并没有分到几杯羹。这其中可以看得出来，建材家居行业零售业态的扩张风生水起，大有走国美苏宁之势，相应的，必然带来零售商的控盘局面；博洛尼是个建材家居行业的异类，完全走自由终端的，基本可以等同于渠道商兼品牌商；从真正的品牌企业来看，只有三棵树、多乐士和欧派橱柜。而这三个企业，无一是细分品类的绝对领导品牌。品牌商如果不能保持强势地位，未来受制于渠道会越来越明显，这是诸多建材家居企业必须要充分惊醒的一面。现在的家电业就是最好的例子，家电企业耕耘了这么多年的品牌建设，依然不能完全摆脱苏宁和国美的“控制”。

第三，在整个建材家居行业较大的品类：地板、磁砖、卫浴、家具、家纺等，均没有品牌中标。一方面，我们可以看到整个建材家居行业领导品牌在对待央视媒体上的看法依然呈现谨慎的态度，另一方面，事实上来说，在中国房地产依然是经济的支柱性行业，而真正能够代表经济复苏走暖的，建材家居无疑是最重要的一个，这里面透露着众多建材家居行业领导品牌，依然对明年的行业走势呈现一种不明朗的心情。从笔者服务的几家建材家居企业来看，虽然依靠着自身的实力和整体市场基础，维持并度过了了一种稳中有升的2008年，但是并不代表他们就很乐观的看待明年。这一点上，依然是值得关注的。

反思：

从过度乐观的代言人群星闪耀时代，到盲目压缩央视舞台难觅其踪的鹤立鸡群时代。建材家居行业企业，在对待电视媒体广告的态度上，似乎呈现了一个过山车的走势，从“群星闪耀”时代，快速过渡到了“终端为王”的以终端和工程、网络团购等战术组合为核心的线下传播上面。看看近几年的建材家居崛起的品牌，大自然地板、生活家地板、TOTO、诺贝尔磁砖、立邦漆等真正拥有强大品牌力的领导品牌，依然离不开线上媒体的空中拉动。因此，这个过山车做得有点过了。仅仅一个终端为王，成就不了领导品牌。未来几年，谁能够保持线上和线下的充分互动，以及对品牌力的建设，将获得在建材家居行业中的长足增长。