文/张书乐
    日前上映的两部电影《刺陵》和《风云2》都推出了网游。尤其是《刺陵》，中影集团作为《刺陵》的投资和发行方，与开发《成吉思汗》的麒麟游戏展开合作，网游资料将使用电影《刺陵》中的情节元素，而麒麟又同时和盛大网络开展联合运营，从而形成了网游发展十年来史无前例的跨产业三角恋。
 

    这场三角恋让不少媒体朋友看的眼花缭乱。中影是拍电影的，将影片内容和麒麟出品的《成吉思汗》结合在一起，进行一场跨产业的影视+网游营销推广，本身并不是什么新闻，我对新民网的朋友解释过，网游会选择跨领域合作，这是必然的，但必须有效地选择进入方式。电影和网游之前的融合一直都没有比较成功的先例，大多数只是双方借助资源，互相炒作。比如《赤壁》、《投名状》等都有过网游版本和电影版同步亮相，但都没有大红大紫。其实，在国外市场，国外大片上映也都有单机游戏同步上市，比如变形金刚、功夫熊猫等，而国外也少有成功案例。这段谈话之后被北京青年报的记者采用写进报道之中，通过媒体流传甚广。
 

    那么盛大作为另一个网游企业，一个行业的巨头，加入这场跨产业恋情之中，意欲何为呢？其实它就是提供一个平台，一个盛大游戏自己经营了多年的游戏人气平台还有自己多年积累的游戏运营经验，和麒麟游戏《成吉思汗》的游戏研发技术进行另一次资源互换。这和中影用影视资源换取麒麟游戏的游戏资源其实是异曲同工。
 

    这个合作是一种融合，而融合的节点为何会落在第三代游戏公司麒麟游戏身上呢？麒麟为何能够用同一个游戏资源成功实现一女二嫁？答案应该很简单，能够博得盛大青睐，愿意在游戏层面上联合运营，正说明盛大对于麒麟的《成吉思汗》的游戏素质和研发技术水准有很高的评价，而中影愿意以影视资源换游戏，也恰恰说明了其对《成吉思汗》在游戏玩家之中的感召力可以为其影片带来更多的潜在观影人群。
 

    这近乎是空手套白狼，而尚进的麒麟则稳坐钓鱼台，以一个游戏换来诸多资源，恰恰实现了中小网游企业突破一线网游包围圈的一个反冲锋。不以力战，巧妙智取，以资源换资源，这必须植根于游戏研发技术上的全面提升。尚进的三角恋并非不可模仿不能超越，关键在于游戏企业必须改变一贯的浮躁，不在仅仅局限于短平快三板斧来占据市场，过把瘾就死，我一贯抨击游戏公司不顾及玩家娱乐感受，只想着捞钱，而泛滥制造色情暴力的性营销宣传，将一大堆低质的网游充斥市场，结果只会让游戏走过十年之后，两两相忘。
 

    游戏领域的潜规则已经改变了，不要认为靠宣传就能将低质网游送上宝座，征途的奇迹不可重演，且已经破灭，而能够一女二嫁乃至三嫁，多平台跨产业合作的游戏，将成为未来的主流。