原文引用：

　　继央视《新闻30分》、央视《经济半小时》公开批评侯耀华后，前日，他又被央视《法制在线》点名批评，这也是目前唯一一位因广告代言问题而三次被央视公开批评的明星。

　　在《法制在线》栏目中，当记者向侯耀华提及这10个虚假广告产品的名称时，侯耀华仍坚持表示“没多大印象”。记者问：“难道你不知道产品里面有违禁药品成分？”侯耀华狡辩：“自己医学知识浅薄啊！”后来，侯耀华又声称：“要向谁道歉？如果要道歉，也是向因为这个事件受害的消费者道歉，而且道歉的不应该只是我一个。”

　　新闻焦点：

　　1.广告传播信息、推销商品、便利生产生活，自有其合理价值和重要意义。但我们也要看到它存在的问题和产生的负面影响。人的需求原本是有限的，衣食住行，知足常乐，这也是生活的本质和人生的追求。但自从有了广告以后，广告中不断宣扬的好商品和高消费令人向往和憧憬，使人对自身现状不满，进而追逐攀比，有条件的要满足，没有条件的创造条件也要满足，人为广告所驱使，亦为广告之物所累，人们原本平静安适的生活被打乱了。而当人们购得广告之物以后却往往发现许多并不是生活真正需要的，而纯粹是广告激发膨胀出来的多余的欲望。许多广告使人永不知足，心神不定，躁动不安，痛苦不堪，严重地扭曲和异化了人们的生产生活。

　　2.许多名人具有良好的社会声誉，他们做广告，其实是用他们的声誉推销商品，这样就给其所推销的商品提供了重要的担保，使得消费者能够放心购买。而消费者也是出于对他们的充分信任而购买商品的。你看，某某名人用了都说好，我们还有什么不放心的呢？我们不相信广告，难道还不相信他（她）吗？这中间，虽然有的名人确实是用过某种商品后认为很好因而愿意为之做广告，但这也不能担保所有商品都能如此，因为他（她）也许只用过一阵子但并没有长期使用，而有的商品不经过长期使用是检验不出好坏的。还有，厂家送给名人用的商品与卖给普通消费者的商品，在原料选购、生产加工、科技含量以及质量标准等方面都可能不一样，不能混为一谈。况且名人也不是全知全能的，有的商品非常专业化，绝非名人所能完全知晓。对于这类商品，专家推荐尚可，而其他名人的广告却不可全信，即使其声誉再好也不能担保商品质量不出问题。

　　3.“藏秘排油”就是一典型的名人涉嫌虚假广告例子。近年来，随着名人、明星代言广告逐渐增多，几乎每年，都有一些明星代言广告被披露违规：葛优代言的“亿霖木业”、刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“ＳＫ？Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……

　　个人观点：

　　1.为什么会出现如此之多的“名人”涉嫌虚假广告？笔者认为，而今社会有些名人并非德艺双馨，说白了，就是只要钱到位了，什么都敢做，不存在什么对社会公众负责任，再别说是虚假广告了，要是钱到位，他们连杀人越货的事也做的出来。社会道德、职业道德的缺失是虚假广告存在的素质基础。

　　2.为什么会出现如此之多的“名人”涉嫌虚假广告？笔者认为，虽然我们自06年以来逐步完善广告监管制度，但法律责任仍不明显，说白了，就是，按照我国现行广告法的规定，发现虚假广告问题，有关部门只能对广告经营者、发布者等社会团体进行处罚，广告代言人不必承担连带责任。也就是说，一旦代言的广告存在虚假宣传，名人、明星们并不需要担负任何法律责任，顶多就是降低了公信度、美誉度而已。这也难怪明星们会如此前赴后继、乐此不疲了！

　　3.为什么会出现如此之多的“名人”涉嫌虚假广告？笔者认为，因为名人有名气，消费者容易相信。有了这只带头羊在前面跑，就会有许多受误导的消费者跟进。演员在舞台上是需要表演的，但在广告屏幕上，也演戏，真真假假，用演戏的手段来做广告，夸大其词，厂商和明星们虽然一时获得了可观的利润。受众心理效应也促使“名人”虚假广告的滋生。

　　笔者建议：

　　1.广告，即广而告之，也就是把某种商品信息最广泛地告知公众并促其购买，这已成为推销商品的重要方式。广告是一种强势媒体，它铺天盖地，充斥其间，对人们的生产生活具有重大影响，许多人就是依据广告而生产生活的，广告在引领大众并塑造社会。从这个角度看，我们政府各级职能部门必须严肃对待广告，加大监管力度，要充分发挥现有的广告监测手段，加强对主要媒介的日常监测和定期集中监测，加大查处力度，严格追究责任。

　　2.广大受众应理性地对待自己的消费行为，而不要迷信名人，应该脚踏实地按照自己的理性、条件和能力去消费，毕竟大家不是靠名人活着而是靠实在的商品生活。再着，很多名人就是人们“忘我”地追捧出来的。可是，某些名人盗名欺世，借名谋利，赚取了大量的广告费后却向分摊广告费的消费者推销假冒伪劣商品，并误导欺骗他们，因为他们实在是太不拿公众当回事了。

　　3.新闻媒体是社会的指南和向导，应引导人们合理消费和正确生活，不能恶化为刺鼻的铜臭气味以腐化商业文明，甚至胡编乱造，牵强附会，不堪入目，毒害社会风气。