最近几天，网上沸沸扬扬报道了北京市一项例行网上打假的活动，本来是很正常的一件工商市场治理行为，搬到了网上，更牵涉了C2C巨人淘宝网，事情便变得有点意思了。据说本次活动消灭了一个售卖假LV等名牌产品的网上商店，店主等人在淘宝上开店售卖假名牌，据说数额相当巨大，以至于把几个小伙子弄进去了，很不幸，不胜唏嘘：本来想赚个小钱养家糊口的年轻人，想抄近路踏上致富的康庄大道，不小心踩了地雷。

假货这件事情引发了很多B2c们的另类表态，好像出了口闷气：这些年老被淘宝罩着，市场被淘宝抢着，看看，现在，淘宝终于出了问题吧。下一步，看你淘宝怎么做，还敢不敢靠那些良莠不齐的商家卖假货抢我们电商地盘，还敢不敢高调宣称我们占了多少电子商务市场份额！你再老大怎么样，靠假货有什么本事？

淘宝面对此种情况，也赶紧出来人平息：淘宝对于假货的监督机制已经做到了全球最严的水准。已有多达50人的团队专门负责监管和处理假货，“对比一下中国网购市场和美国网购市场对打击假货的举措、力度和投入等诸多方面，可以立即得出一个判断——中国网络打假绝对处于世界领先地位。”这个是淘宝的断言。管辖淘宝网的杭州市工商局高新区分局投诉调解科负责人佐证，2007年，他们受理的“淘宝网”投诉案件有483起。而同一时期淘宝网实现的网购交易额为433.1亿。也就是说，在2007年淘宝网网络零售交易中，大约每1亿元的交易，才立案一起交易纠纷，这个比率比现实中的零售企业要低得多。这个数字，相信很多人都拿了闷：怎么我在网上看到这么多假货，立案的就这么点？

其实作为一个老电商，笔者对当年曾经辉煌无限的易趣，现在风头无两的淘宝，还有各种大大小小的B2C，包括我们自己的运动用品购物网站优个网，都再熟悉不过。大凡在网上卖过东西、买过东西的，谁不知道C2C上假货泛滥这个事实？那怎么看待这个事情呢？

联系到所谓的B2C和C2C之争，笔者想给给大家提出两个问题：

1、淘宝能不能杜绝假货？或者说不杜绝，能不能做到90%都是真货？

2、假如淘宝都是正品了，我们这些B2C们和淘宝相比，竞争优势到底在哪里？

首先第一个问题：假如你问马云：你淘宝上能不能杜绝假货？我相信问这个问题，就像问李彦宏：你百度能能不能做到搜索结果完全公正？他们心理自己的答案是：不能。

淘宝是一个大卖场，同一个商品可以有几十个、几百个卖家在销售。我们做一个逻辑推导：假如所有卖家销售的都是正品，那同一个型号的正品质量、功能必然一致。作为消费者，在面对一模一样商品的情况下，首要考虑的是什么？价格。对，价格。那么，商家都想卖的多，卖得好，价格上怎么办？降价。商品一样的情况下，价格低者有更多的销售机会。好，你降价，我为了多卖，我也降，同理，你降了，我再降！....降到最后，大家沮丧的发现：我们都不赚钱。继续：不赚钱怎么办，咱们哥们做生意不能不赚钱阿，好了，我不和你玩了，我改卖你没有的，这叫做差异化，但是其它正品的商品面临着同样的结果。怎么办？来点不透明的，什么东西可能只有我有，你没有？就是不透明的东西。不透明的东西是什么？仿货假货！这样一来，有意思了，你卖LV的方形缀花手包5146，我也同样卖方形缀花手包5146，你们都是正品，最低的卖1200，我的价格：120！外观一样，品牌一样，打上个外贸尾货，你们这回还跟我竞争不？消费者一看，这东西和正品没啥区别阿，拿出去不说我是12买的，你们谁敢说我是假货！于是乎，销量大增，卖家乐疯！好景不长，哎呀呀，还真出现竞争的了：出来个家伙同样的东西卖110！怎么办？呵呵，到了这个境界，咱们可玩的花样多了去了！你不说也是外贸尾货LV的方形缀花手包5146吗？我来个“正品原单LV的方形缀花手包5146”，正品原单和外贸尾货什么区别？消费者发蒙，一发蒙就有解释的空间，就来了销售机会。如果别人也换了说法，怎么办，我来个“原单剪吊牌LV的方形缀花手包5146”...

淘宝杜绝假货的时候，就变成了一个真正的“赢家通吃”。小鱼小虾在淘宝将无法再与那些资金实力雄厚、资源多的大卖家抗衡，最终的结果是：一个品类可能只存在几个寡头。这样一来，淘宝商品的丰富性将大大降低，买家的体验将大打折扣，结果是，淘宝变成了一个类似翠微百货的专柜卖场。而不是像天意小商品市场一样的大卖场。那时的淘宝，还是淘宝吗？

所以，对淘宝，我们抱着宽容心，抱着学习心，抱着感激心，对于他在电商发展中培育大市场，培育消费者，以及对于电商行业的正面的、反面的促进作用，都值得我们用更全面的角度审视。我们这些大大小小的B2C们，潜心修炼内功，更加关注贴近我们的顾客，才是发展的根本。因为如此，在我们运营的运动用品购物网站-优个网www.yoger.com.cn时，我们强调时时学习同行，刻刻审视自己，天天接触研究顾客，且潜心修炼，莫想何时成佛。

与电商同道们共勉。如果对某些电商大佬们有冒犯之处，敬请一笑而过！