文/林非

      很早的时候就有人说，每一个人本身就是一种品牌和形象。在中国古代，流传下来的将帅和王者似乎只有权力和部队为核心塑造了一代英雄的典型形象。他们用武力甚至战争奠定了的强大和威严。而如今这些都不存在的时候，用什么去塑造新的领袖形象。我想美国新总统奥巴马为我们上了重要的课。

       他用了一个关键词：希望。他用一种年轻人欣喜若狂的方式接受了他。并且通过通过时尚的力量把自己最精彩的部分传播在全球的年轻人的心目中。这种方式适合当今全球年轻人的心理。我感觉到了这种力量的伟大。这里用一个词：3.0时代。

      3.0时代是建立在网络上的新行为，充分应用文化和时尚的力量把人物形象树立起来。什么力量能否迅速传播，那是时尚的力量。人们期待了许久了，不是利益与权利的博弈，而是一种建立在共同心理上的影响力。领袖之所以有影响力，是因为他是所有人的希望。是通过大家喜欢的方式树立起来的影响力，也让更多的人接受。这叫真正的“软实力”。

      我喜欢这样的方式，比那些形式上的东西更值得人们的品读。品牌是鲜活的，其实，领导人的影响力也是鲜活的，这种鲜活，需要用3.0的版本去演绎了。撕下那些虚伪的东西吧，来点更3.0的东西。