进入2009年，多事的韩国又曝出一个消息，为了更好地对外宣传介绍韩国，提升韩国的国家品牌形象，韩国政府于1月22日成立了直属总统的国家品牌委员会，负责建设国家品牌。

看了这则消息，无限感慨，在中国企业界，品牌的内涵虽然刚刚为企业接受，但依然很多企业将品牌视为经营活动的自然结果，缺乏专业的规划与推进，那些以行业垄断见长的企业“巨头”们像铁老大们才刚刚设立了新闻发言人制度，而且大嘴地将春节买票难归咎于排队买票的黄牛们；工商银行在宣传3个月后突然于2月1日宣布暂停推出存量贷款7折优惠的制度，然后在网民一片骂声的压力下又匆匆宣布10日开始执行。

市场经济似乎离这些行业还比较遥远，而品牌更只是依托在这些行业的一张皮，一个符号，没有实质价值。

固然，目前中国专业服务机构的能力与国际上尚有差距，但就奥运会的成功举而言，如果我们在专业方面给予专业人才和机构以足够的重视，以市场化的方式公平推进，打造中国企业的强势品牌并非痴人说梦，打造我们国家的品牌也并非遥不可及，但事实上，品牌营销类专业人才很少进入国家有关机构的视野。一个典型的案例是，在奥运前，中国才匆匆组建了公关顾问班子服务奥运会，中国驻美国大使馆才开始聘请专业公关公司提供专业服务。

笔者曾经与朋友在中国湖北策划“中部崛起的营销支点”营销高峰论坛，连续在当地举办四届，一直认为，惟有对营销的高度重视，进行企业营销，推广对服务业，垄断性行业，国有企业，以及各级政府的营销与品牌意识，并建立起相应的机制与制度，中部崛起的速度才更快，更具未来意义。

前段时间民间人士在讨论龙是否是中国的代言符号的话题，引起广泛争论，这是对中国国家品牌，对提升中国软实力是很好的探讨，但讨论结束不了了之，因为鲜有国家有关机构介入并进行规划的报道。专业人才空有治国抱负却无法有效在政府决策机制中发挥作用。
国家品牌是人们对一个国家感受到的有形、无形价值的总和。如同商品品牌是企业的竞争力一般，国家品牌也是提升国家竞争力的重要因素。据报道，韩国国家品牌委员会将在3月初之前收集提高韩国国家品牌价值所需活劝的相关建议，直接向韩国总统进行报告。

中国一向自诩为大国，地大物博，现在证明了我们地虽然大，但物并不博。中国现在的大国指13亿人口，人口多，但大国并不意味着我们不对专业问题进行细分的研究规划与推进，一个地域并不广阔的韩国在中文的译名上频频与我们较真，在国家品牌上未雨绸缪，这是其存有强烈的危机观念和未来意识，并有计划地推进专业的品牌建设，相比之下，我们虽然不必东施效颦，但是不是能提早入手，进行规划，而不是等着天旱时才想着水利设施，地震后才想到提升建筑标准？

因此，建议成立国家品牌营销委员会，全面布置对中国这一品牌的规划、推进，并聘请社会资深专业人士。

奥运会的成功传播让我们证明了聘请张艺谋这样所间专业人士是多么重要，但奥运会只有一次，60年阅兵也只有一次，以这些大事件为基础，我们的旅游局，文化局，商务部是不是在率先垂范，将部分专业业务委托非官方的专业机构（非关系机构），这样也好自上而下促进中国现代专业服务体系的快速发展？

强烈建议，胡主席要接见一下营销传播与品牌的专家们！向全党和全社会发出有力的信号，尊重专业，尊重现代营销传播理信念，全力促进中国服务业的发展！