随着网络广告的迅速发展，传统意义的媒体（包括电视，广播，报纸，杂志以及户外等形式）已经凸显劣势１０年前的我拿钱求你到今天的我求你拿钱，角色的转变可以明显的感觉到．

　　那么什么是新媒体呢？从美国到国内的专家学者们都没有给出一个正确的定义．那么到底什么是新媒体呢？笔者认为所谓的新媒体是相对于传统媒体而言的，是以互联网为基础的不断对外延伸的新型媒体．

　　从当前的网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎等主要的盈利的营销形式上看，新传播渠道的社会价值和商业价值已经日益明显．也正是新媒体的如此优势的表现让更多的人去关注网络广告．

　　广告的目的是传播，并以传播后所达到的效果为衡量标准之一．传统广告效果之所以呈疲软态势，很大一部分原因是已经失去了广告所要求的效果．当然我们可以从覆盖，受众，收视等多方面去找原因．我们不难发现所有的传统媒体都缺乏很重要的一点，那就是互动性不够．大多数时间里我们对于广告只是认为那是广告．没有一个平台去激发我与这个广告以及广告所承载的广告产品的兴趣．最终导致效果不明显．而另一方面的原因是当前的媒体竞争处于恶性竞争的环境当中．低价倾销，数据模糊．笔者在工作当中不止一次听同行抱怨说某某台如何低价，某某广告主如何难伺候．某某公司的数据每个频道之间每个台之间差异太大．造成行业数据不准确的根本其实还是我们借助与第三方的调查公司对所服务的媒体讨好．

　　从传统媒体的环境中，我们可以总结出如下几点：互动性缺乏，行业数据不准．而新媒体的发展当中我们该如何去适应市场适应广告环境，是引导教育，还是顺从广告主．是当下新媒体营销的一个重点．

　　之前笔者曾经手一个网络调查的项目．广告主一谓要求点击率．在他们的思想当中还没有从传统的广告媒体中转变过来，认为只要点击高，就说明效果明显．可是他们其实不知道这些都可以通过技术手段造成假象．

　　那么该如何进行新媒体营销呢？

　　一：我们要做到新媒体各种各样的表现形式熟悉并从中了解每种新媒体的的优劣．这是根本．

　　二：技术手段的少用或者不用是新媒体发展的必要条件．这里的技术手段是指人为的对数据结果进行修改的技术手段.

　　三：同传统媒体一样，新媒体的发展壮大需要一个好的媒体环境．