中国富裕家庭究竟有多少？迄今为止没有一个权威数据。但近日麦肯锡发布的一项调查显示，2008年中国富裕家庭数量已达160万户，这一数字还在以16%的速度增长，预计到2015年将达到400多万户，届时中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数量第四多的国家。

　　这一调查结果意味着什么？答案是巨大的购买力。因为此前福布斯研究院一份关于千万富翁的研究报告称，这些富豪平均年消费达200万人民币；而万事达卡近日一份奢侈品市场报告称，预计2016年中国年轻富裕族的奢侈品消费额达264亿美元，而年长富裕族的消费额将达180亿美元。

　　中国富裕家庭具有哪些特点？调查显示，除强大的购买能力之外，年轻是中国富裕消费者最显著特点之一。中国富裕消费者的平均年龄要比美国和日本的消费者年轻20多岁，其中约80%年龄都在45岁以下，而美国45岁以下的富裕消费者仅占30%，日本仅占19%。

　　如何吸引富裕消费者？针对中国富裕消费者更加年轻的特点，企业营销时采用的手段也更应该契合他们的需要，例如形象代言人整体而言就更要年轻；他们对品牌所传达的情感动因也很重视，但其重要性远低于发达市场，他们很看重所购产品的功能，因此反复强调产品的高质量很容易打动中国富裕消费者。