品牌作为商品经济充分竞争的产物，一度被商家视为竞争的利器。品牌代表着高附加值和高利润，几乎没人怀疑，但也要认识到品牌相对于资源来说，品牌为虚，资源为实，两者之间的关系很复杂，当品牌统摄一切时，是以虚统实；当资源紧缺时，品牌退后，又恢复到以实摄虚的状态。

 由于我国进入市场经济较晚，并没有充分享受到品牌带来的好处，相反倒是自己好不容易培育出的品牌，一见羽翼丰满就急于出售给老外，自己大赚一笔，还暗自窃喜。洋品牌挟百年之誉利用全球化，不费一枪一弹狂赚落后国家的钞票，也着实急红了国人的眼。

 品牌是一个陷阱，出道早的占尽先机，出道晚的疲于奔命。品牌作为虚拟的名相，牢牢控制住了人们的消费理念。然而，这也仅是品牌大走鸿运的时代。

品牌是商品的灵魂，在商品短缺年代，实体稀少时，人们并不看重灵魂；商品一丰富，就进入灵魂大比拼之战了。品牌代表了商品的气质，出身、层次，修养与智慧。一个企业能否配享某个品牌是要看自身的内在素质高低的。

 一日，当与国学大师李守力谈到科学巨匠尼古拉·特斯拉何以在封杀百年之后又重新推出的问题时，李守力认为这是全球面临能源危机，不得不重新开发利用尼古拉·特斯拉的技术，尼古拉·特斯拉的技术能够实现能源的免费与共享，而且可以近乎无穷的使用。当然，这个时候推出尼古拉·特斯拉，也是在国际资本通过石油榨尽了人们的财富之后被迫如此；李老师认为在距离石油消耗殆尽前半个世纪才推出这位科学巨匠，显然是有点晚了。

 这时我突然想到经济危机下美国出售通用、悍马、皮尔卡丹等国际品牌的做法其实另有玄机。在能源危机逼近之时，燃烧汽油的汽车到底还有多少价值？其品牌含金量还剩多少？当石油资源摆在第一位时，品牌自然退后。遗憾的是，我国企业家却蠢蠢欲动，甚至认为是利用此次危机捡了大便宜，殊不知被人耍了还不自知，洋品牌出售正当时机，可以利用落后国家对品牌的迷信再次狂赚一笔。

 因此，我们必须警惕洋品牌出售极可能是一个陷阱。

 可以预见，发达国家在出售完这些元气丧尽的品牌后，将会改变消费理念，重启另一种理念或者开发新的能源技术，这些技术也必然与所出售的品牌技术毫无关联。到时，国人花费巨资购买的品牌将一无所用。

 退一步讲，即便我们购买的洋品牌还有余气，能否在我们手中玩转，还要看自身的气质是否与品牌相配，不然，只会投机不懂修炼，消费者是不会买你帐的。

       品牌已经进入一个退气休囚时代！

       (作者：葛孚学，青州太极经济研究中心)