国家实施商标战略弥补了中国商标的“软肋”

吴家杰

     商标每个企业都有，即使是产品销售公司，公司名也权当商标使用。商标是一个难题，总是让企业头痛不已，产品卖不好，销售价太低，一查下来，都是商标惹的祸，为什么当初就没有取一个好名字呢？当初，08奥运会，北京确定“福娃”确定为08奥运会吉祥物时，湖北的一家银欣集团董事长谢松柏高兴得从座椅上跳了起来！早在1998年，还是小企业的银欣就注册了“福娃食品”的商标。大喜过后，谢松柏迅速打出一套“组合拳”——当年11月14日，他一口气补充注册了7大类、近百个小类的福娃商标，并将湖北银欣集团改名“福娃集团有限公司”。七年前就注册“福娃”商标的，在奥运吉祥物“福娃”揭晓后，品牌效益大增。短短几月来，已有上百家企业以各种方式提出与他们合作。

为加强商标战略实施工作的组织领导，根据《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》的要求，国家工商总局近日决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。这标志着商标战略已经引起了国家的高度重视，中国商标事业发展正迎来前所未有的良好机遇。

关注商标，会给你不一样的发现，我就有五个发现，与供大家抛砖引玉：

发现一：国内商标含金量太低。在主要行业商标类别中，不但第一的产品是国外商标品牌，而且前在名也几乎是国外的，国内的商标虽有联想，联想为了进军国际市场也改进了商标标识，还算是一个知名商标之外，其他的呢？国外的商标真的是国外的呢？国外的，其实也是国际的，不是国际的，怎么能得到国内市场的认同？中国商标还没有真正的走出去，对于世界市场来说，中国市场只是一部分，中国商标要想增加含金量，必须要在世界市场中经历千锤百炼，此外国内商标数量和质量都不足，还要多加打造，在这一点，我们的国内商标真的是任重而道远。

民族的，才是世界的，世界的，也必将回归到民族。

发现二：国内商标取名太随便。一般来说，领先性的商标都是历史性要长一些，可是我们很多的国内商标的历史有的恐怕都要超过西方社会的建国史，为什么我们的商标的知名度和价值关注度就不如国外的商标品牌呢？现实告诉我们，商标是需要传承和发扬的，国外商标的品牌定位比我们要明确，我们企业的赢利心态过于浮躁，总想三十年走完别人一百年的路，我们的速度虽然在加速，但是，市场也是有共自然规律，我们不能过度奢望拔高。

商标需要锤和塑造，中国的企业必须要有用本民族言语组成的商标，洋为中用只是暂时的，只有真正具有民族底蕴的商标标识才能为全世界的人民所认知，所赞许。然而，我们太过相信拿来主义，一味的迎合消费者的口味，得产品起上一些“很时尚”的名字，于是我们的国内商标起着一些古怪的名字，奴文化和斯接尾的商标比比皆是，商标与商标之间，都没有必然的文化联系，东一群，西一堆的。市场证明，没有文化的商标是不长久的。

发现三：国外商标的价值的忠诚度很高。近年来，不断有奔驰汽车、宝马的负面新闻，可是，国人依然对其商标品牌忠诚不减，它们还是高档奢侈品牌的代表。再如麦当劳苏丹红事件，康泰克的PPA事件，可是几轮下来，它们依然是好商标，好产品。反之，我们的国企，一经有挫折，不但是商标没了，有的连企业都倒闭了。我总结就是我们的企业对于商标的价值观的塑造和商标的文化诉求方面没有下功夫，打造商标是一个与时俱进的过程，一个企业不能靠一个商标而活着，如果商标中的内涵价值不能被激发出来，那么，这个商标会很快的消失。

发现四：民族文化类的商标太少。我们的企业人人都想进入欧美市场，所以把产品的商标起上一个洋文，可是又怕洋文中国人看不懂，又在寓意上向中国字意上靠，结果，是中国人说看到了说是洋品，西方人一看说是中国造。好好的一个商标左右牵就，结果是内外不讨好。商标是什么？首先它就是一个民族文化和国家精神的代表，不能因为企业想去牵就消费者而左右逢源，消费者购买产品靠的是情感和价值归属，可口可乐代表的美国文化，丰田代表着日本文化，宝马大众代表着德国文化，我们的商标呢？是英译汉还是汉译英？中国人的民族精神呢，坚韧、不屈不挠、中华文明、儒道中庸… … 由此组成的汉字如“国韵”、“韧”、“蕴”、“爱生缘”、“平常心”等都是好商标，二十一世纪，谁能把握中国人的情感，谁就能在市场中获胜。

发现五：中国企业不善于购买商标。国内企业的传统是自主创业，白手起家，这本不错，可是，现在是一个飞跃发展的时代，市场竞争的压力下，重新去创业去努力企业什么时候才能做大？在国外企业上，认为追求市场润的最大化是第一目的，因此在国外，经常会看到一个企业并购或是合并的新闻，为了做大，企业之间都可以合并在一起，更别说商标了，只要是有利于市场的，其实都是可以做的，购买商标和转让商标的事例在国外很常见，毕竟一个好的商标是一把利器，购买一个好的商标就像是站在巨人的肩膀上攀登，是很容易与对手拉开距离的。对此，我们的很多国内企业要转变观念，市场上的商机一旦把握住了，就可以走得很远。

做市场，就要融入市场。

吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail:  [email protected]