说说苹果iphone手机不能进入中国市场谈商标的抢注行为
吴家杰：
有一则新闻，2007年1月，苹果在美国推出了第一款iPhone，并迅速风靡全球。不过，它到现在还没能登陆更具潜力的中国内地市场。风靡北美、欧洲的苹果iphone手机之所以迟迟不能进入国内市场，一个重要的原因就是因为北京汉王早在2003年就申请注册了i-phone商标。
据著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”的吴家杰先生说，这就是一个典型的抢注行为，是中国的知识产权战胜了外国的产品，一个小小的商标却能阻击世界的一流企业的全球市场战略，这意味着什么？商标战略足以影响到了全球经济。
还有一个典型案例，２００３年韩国现代集团以４０００万元的价格从中国人章鹏飞手中买走“现代”汽车商标，主要是因为韩国“现代” 要想进入中国，必须拥有“现代”商标的使用权，否则，会影响其全球品牌战略。
看来，商标何其重要。现在，我们的很多国人也注意到了商标上的商业价值，纷纷抢注，从一行为上说，值得肯定，毕竟我们的商标注册量要比欧美国家的商标数量要少得多，民众商标意识的增强对我们企业和国家的品牌战略建立是有着重要的推动作用。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。知识产权的创造、运用、保护和管理日益成为衡量一个国家竞争力强弱的主要标尺。知识产权战略也日益成为各国竞争战略的重要组成部分，而商标战略又是知识产权战略的重要组成部分。随着市场经济的蓬勃发展，世界各国对知识产权的重视和保护，商标“影”的价值，有时甚至大于 “形”这个产品的自身价值。从某种角度来说，商标本身就是生产力，对于发展中的企业，找到一个好的商标，往往比产品更重要，“先扬名，后立牌”的经营之路更适应国内的中小企业。从抢注商标，我们可以看到商标的背后的商业价值不容置疑。当今，国内企业中普遍都有商标的困扰，商标底蕴文化普遍与所承载的产品不符，不是崇洋式（英译）就是乡土气（成为不了国际化品牌），或是消费者看不懂（哗众取宠，断章取义），或是商标内涵没有更深的价值文化（直白表达）支撑，产品孤立的存在于市场之上不成体系（没有文化诉求的延伸性）。
商标是有其文化价值和内在底蕴的，一般的抢注除了能吸引眼球之外，并达不到任何实质性的效果，一个事件的炒作是短期限行为，而一个商标的注册到爱地，批准至少有一年半到两年时间，时间过去了，当初的炒作事件已经没有任何意义了，一个炒作性的名称，在市场残酷的竞争中，是无法找到自己的生存的空间，从长远来看，没有目标和恶意的抢注是得不偿失的。
那么，什么才是好商标呢？
商标策划专家吴家杰先生指出：好商标是以企业行业为主，还是以产品造型为主，还是以品牌文化为主？历史证明，只有让消费者感观到产品的文化，让精神愉悦和品质核心的主诉求，品牌的生命力才能持久。产品的商标耕织于企业文化的深处，符合企业的发展使命和时代需求，引导向上精神的商标才是有价值的好商标。
“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化”。 商标、商誉等无形资产，既是企业实力的象征，更是企业发展的无价之宝。一些企业商标意识较差，原因之一在于他们并未真正晓得，商标是一种物质财富。从产权角度说，商标具有投资、转让、买卖的属性。不同商标，价值各异。
名称——品牌名称是品牌文化的最直接体现，是商标之魂。任何产标都有一个名称，而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系。它表明了该品牌最基本的核心要素。品牌名称代表的商标，给消费者以整体印象和基本评价。
商标图形——不仅仅是一种商品的标记，它实际上是一种知识产权，也是一个企业在市场竞争中的锐利武器。
商标内涵——商标是企业的使命宣言，不仅有“形”而且还要有“神”，能对消费者的购买欲望起到关键性的作用，消费是愉快的，体现了时代消费者对生活和精神世界的一种普遍追求。
吴家杰认同一个观点，经济学家说商业竞争到一定层次就是智慧的竞争，文化的竞争。如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候，它的传播力、影响力和销售力是惊人的。在市场中立于不败之地，运用智力优势、文化优势参与竞争，是为上策。
吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]