商标策划专家吴家杰谈“蕴”酒商标的文化价值（上）

 

“蕴”历史内涵:

经常听到五蕴，其实最早出现在《般若波罗蜜多心经》，其上说："观自在菩萨，行深般若波罗蜜多时，照见"五蕴"皆空，度一切苦厄。……"所谓"蕴"译自（Ｓｋａｎｂｈａ），旧译阴或众。意义是积聚，五蕴既是五种聚合。所谓：色蕴、受蕴、想蕴、行蕴、识蕴五蕴包含了色、受、想、行、识这五种类的法，各个合为一集，故五蕴的意思是五种不同的聚合。

“蕴”文化内涵：

自然风光、文化传统、民俗风情、人物传说等经过城市运营都可以成为“蕴”文化。中国的名胜古迹在世界是非常著名的，如秦始皇陵；中国人物传说流传世界，如武则天；还有大理风光，中国文化界的四大名著等等这都是中国的文化“蕴”

“蕴”酒品牌内涵

纵观人类社会发展的历史，人类社会的一切现象都是文化现象，特别是经济现象更是如此。在当代社会，经济现象的文化特征日益明显。从前，人们的消费观还是经济实用，有的甚至认为有房住就行。而现在人们在选择的是质量如何，外观的美学价值怎样，社区环境啥样，人文背景咋样。同时还要选择好的品牌。可以看出，人们在选择经济实用的同时，也在追求高层次的精神文化生活享受。人们选择的不只是一样东西，更是一种生活方式。但是，对于一个国家来说，人们的心目中，总有一些品牌，或者具有民族品牌的影子，或者可以被认定为地道的民族品牌。

先来寻找地道的民族品牌的影子，在我国，能被称为民族品牌的是具有厚重的中国文化底蕴的品牌。这些品牌有的有较长时期的历史，比如“全聚德”、“五粮液”等；有的没有很长的历史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中国文化的手法，让品牌的基础有了浓厚的民族性。

比如说“红豆”， 具有厚重的中国文化底蕴的品牌才是地道的中国民族品牌，在品牌的宣传和经营过程中，加强品牌所蕴含的中国文化韵味，就成了品牌建设的一个重要内容。“蕴”文化品牌富有民族底蕴，集聚传统文化，人文文化，自然文化，现代文化等于一体，是适合中国人的品牌也是将来在世界有价值的中华民族品牌。

“蕴”酒科技内涵

从世界城市的发展历程看，没有哪个单纯的经济事物会具有吸引力。二十世纪中叶，一些西方国家经济衰落的重要原因，就是这些文化观念、科技力量落后，文化、科技内涵不足。经营品牌，而“蕴”高度重视品牌的文化建构，着力科技含量，打好民族文化这张牌。拥有自己的品牌，打造自己的特色。文化品牌体现个性和魅力，对扩大的知名度和美誉度，增强文化竞争力和辐射力，提升文化品牌，有重要作用。

在科学的生产过程上加之高端的运营人才和创新的理念思维将成为新时代最具科技含量和最大价值的品牌。打造文化品牌，确定好文化品牌的载体，名胜古迹，自然风光、文化传统、民俗风情、人物传说等经过运营都可以成为品牌，关键是找准特点。选择好打造文化的路径，一是对现有的优势文化资源进行深入的开发和包装运营，使之成为品牌。另外一种就是使之经营成为品牌。“蕴”有得天独厚的优势，有文化依托优势，上层的运营理念，有现代感，打造出世界文化品牌将指日可待。

“蕴”酒质量内涵

感悟时尚生活，品味蕴酒魅力是“蕴”酒生产质量追求的真谛，制造出独特一流的口感，高档的包装装潢，有力的市场维护，有效的促销活动，产品的创新能力，精品的限量生产。将“蕴”酒的质量达到制高点，给品尝的人士以真正的享受，让其在“蕴”酒中感受到不一般的存在，得到真正的酒趣……

“蕴” 品牌的行业选择

“蕴“作为一个内涵丰富，作为一个中国民族品牌，可以涉及到多种行业的品牌，策略正确，运营巧妙，在不久的将来成为中国的顶尖品牌。我们深刻研究了该品牌未来的发展趋势。因此，我们对该品牌所涵盖的行业从以下方面进行了论证分析。

1、 消费习惯

对中国人来说，由于悠久的文化和传统的历史，酒与烟是涉及人群最多，包含社会层次最广，消费数量最大的商品。其次服装。

2、 行业影响

烟与酒属于快速消费品范畴，在快速消费品中，这两种产品又是老百姓日常消耗量最大的，这两个行业每年也为国家上缴相当可观的税收。因此可以说，烟酒产品对人民，对国家来说，是不可或缺的，发展前景良好。

3、 行业现状

由于传统文化让中国的老百姓对烟酒情有独钟，目前，烟酒行业发展前景广阔。因此，好的品牌将成为行业最大的赢家，有可能成为民族品牌的代言者，领驱者……所以，综合上述分析，我们决定把“蕴”品牌的开发投入到烟酒行业中。

消费心理分析

如果要建立一个成功的品牌，消费者的心理分析就很重要，因为消费者是品牌的直接使用者与评价者。消费者心理分析，是在品类与消费者结合的基础上，找到产品特性与消费者心理的最佳结合点。

1、消费者为什么要喝酒？

因为喝酒本身是一种释放、快乐的感官体验。

喝酒者带有礼仪性的魅力。可是消费者不会循规蹈矩，仅仅居于礼仪的想象。喝酒更具有强身健体等意义；

2、消费者为什么要吸烟？

因为吸烟本身是一种细微的、深刻的感官体验，吸烟带有仪式化的魅力。然而，消费者不会像伪基督徒那样，仅迷恋于神圣的宗教仪式而忽略仪式背后神谕的启示。吸烟更具有形而上的意义。

3、喝酒、吸烟与中国传统文化核心“蕴” 的契机

酒、烟可以振奋精神，赋予人勇气； ——受蕴　

酒、烟是人际交往的最佳润滑剂；——识蕴

酒、烟是英雄主义的；—— 想蕴

 酒、烟可以暂时麻醉、放松自我；——色蕴

高档酒、烟可以彰显自己的富有、气派——成功人士的象征——行蕴

4、心理因素是喝酒、吸烟的主要原因

一份调查显示，烟、酒品牌彼此行业之间竞争的焦点已从口味、品质，转到了心理利益，消费者心理利益越来越成为烟、酒行业的驱动力。这是因为，口味只能帮助消费者决定是选择烤烟还是混合烟；是红酒还是白酒，而不能进一步帮助他们决定选择哪一个品牌；品质在产品上已同质化，在认知上也许有差异，但它并不是最主要的品牌决策因素；心理利益才是品牌决策的最主要因素。

（待续）