在零售市场，两人全无经验。是什么促使他们俩人进入价值为3500亿美元的零售产品市场？Wiegand称，“在我们离开微软时，我们就想再起炉灶。”
  无疑，他们是在挑战成功。此前，就有人尝试进军在线消费产品市场。最有名的就是Webvan，如今，在在线零售相关市场有多个实力雄厚的对手。亚马逊除了提供图书和电子产品外，还推出了食品、尿布、清洁剂等消费产品服务。
  自1998年起，Drugstore.com网站就推出了约45000种不通过交易直接给用户的产品服务，但一直在为赢利而努力，去年亏损达到了830万美元。另外，还有近100家零售商店表示，通过MyWebGrocer电子交易网站提供在线订货服务。MyWebGrocer网站的主管Mike Spindler称，“现在，市场竞争比我们想象的更激烈。”
  Alice网站的创始人表示，“我们不是零售商”， Alice为消费产品生产厂商提供一个交易平台，他们可以绕过传统的零售商直接向消费者销售。

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