国际互联网(Internet)的出现带来了信息时代的又一次革命，它创造了崭新的传播形式——网络传播。本文首先回顾了网络传播的重要意义，指出其在现代企业的发展中的历史性作用。本文探讨了网络传播突出特点，结合太阳能行业当前发展情况和现代企业实际营销传播需要，以多种典型案例的形式，阐述了企业网络传播中的技巧和方法。帮助企业植入网络传播理念和打造现代化企业网络传播体系。

　　关键词：网络传播 网络媒体 网络营销 太阳能联盟网

　　一、 信息时代的发展

　　随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播成为是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们生活娱乐获得了前所未有的改变，现代企业在管理、营销、品牌传播等方面也如虎添翼，得到了巨大的实惠。

　　二、什么是网络传播

　　所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。

　　三、网络传播的特点

　　1、突破了区域界限。网络的出现根本突破了地域的限制，在任何一台接入互联网的计算机都可以自由畅通的与全世界的计算机交换信息。如中国太阳能产业联盟网(www.cstif.cn)日利达高效太阳能说明会、同济阳光太阳能安全下乡三原则研讨会的在北京召开时的网络直播，实现了全国地区实时在线浏览。

　　2、突破了时间界限。这表现为两个方面：一方面表现在网络新闻传播的时效性，另一方面表现在网络新闻传播的全时化。如中国太阳能产业联盟网(www.cstif.cn)“家电下乡”太阳能企业中标结果公布，实现了第一时间传播出去了，各大企业争相浏览。

　　3、突破了传播方式的界限。传统媒体都有其传播方式的局限，网络传播打破了媒体形式的局限，成为了最受欢迎的媒体。如中国中国太阳能产业联盟网(www.cstif.cn)网络视频直播、太阳能行业高端访谈等多媒体视频节目。

　　4、突破了互动界限。络兼容了大众传播与人际传播的特征，每个人都既是信息的接受者又是信息的发布者（我们在这里用的是“发布”，而不是“反馈”）。如中国太阳能产业联盟网(www.cstif.cn)新闻报道“千人热议92家太阳能企业中标家电下乡”。

　　5、突破了信息量的限制。一些大型的网站尤其是传统媒体网站拥有巨大的数据库可供网民检索查询。如中国太阳能产业联盟网(www.cstif.cn)在百度上的搜索网页多达40000多篇，这些显然是传统媒体望尘莫及的。

　　四、太阳能企业如何利用网络传播

　　1、建立企业自己的企业宣传网站。虽然不管大中小型企业都做了企业网站，但是大多数都处于无人管理、美观设计差、交互性差，栏目框架凌乱等缺点。优秀的网站应当是充分分析了企业自身企业特点，结合企业CIS系统，合理的框架结构，栏目设置，美观的动画、图片、文字编排，整体大气简洁。让企业网站成为企业展示形象，新闻传播的窗口。企业内部管理，经销商交流、管理的桥梁和工具。当然中小企业针对自己的实力特点，先营销后发展，做品牌，初期可以先做一些商业网站的会员，既能拥有企业网站的服务，又能实现网络营销的目的，一举两得。

　　2、合理、精准网络广告投放。目前大多数太阳能企业都属于中小型企业，经济实惠的网络广告投放时一种针对性比较强的网络营销方式。企业通过在网站主页宣传或在与自己相关的网站上面投放广告，也可以取得一定的宣传效果，这也是企业进行网络宣传的一种主要方式。具体而言就是在本行业具有影响力的门户网主页或该行业知名网站的主页上，设连接窗口，窗口中不断显示相关企业广告图标或图片。图标与其网站连接，若点击该图，企业的网站主页便立刻出现。如果网络广告形式能够结合太阳能企业一些品牌定位、新闻事件，打造独特的形象，效果会更好。例如皇明太阳能的“原配一体机”的战略定位、太阳雨的“保温墙”理念、同济阳光太阳能安全下乡新闻发布会的直播广告。

　　3、企业新闻、软文传播。不论企业大小，都应该至少设立一个专业企业新闻、软文采写报道的人员，不定期的将企业的新闻动态、管理、营销理念，图文并茂，结集成文，通过网络媒体渠道传播出去，一般专业网站等媒体很乐意服务的，而且大多是免费的。经过长时间的积累，对企业品牌形象的传播，经销商的稳定具有重要意义。

　　4、企业重要新闻事件的网络专题直播。08年奥运会，汶川地震等重大事件，网络媒体成为新闻传播的焦点，第一次扮演了非常重要的角色。借助它速度快，方便，文字、图片、视频多媒体的形式和网络交流互动探讨的独特优势，迅速传播出去。日利达太阳能北京高能效太阳能的说明会通过网络直播，加上新闻稿、视频的后续报道，传播效果非常好。

　　五、结论：

　　企业品牌推广、策划营销离不开传播。网络传播较之传统传播形式具有超时空、共享互动、海量信息等特点，是太阳能企业未来现代化发展战略不可获取的传播渠道。在企业未来信息化时代的市场竞争中，太阳能企业应当通过网络信息平台，传播企业动态、品牌定位，达到提升形象，占领市场的最终目的。

作者简介：解玉磊，资深互联网研究专家，中国太阳能产业联盟网[www.21tyn.com]创始人，太阳界文化发展中心品牌策划传播顾问，致力于研究新媒体服务与太阳能行业发展。愿与社会各界朋友交流沟通，共同进步。通联：13505345048 QQ:66849800 [email protected]