“蓝海战略”倾力打造“文化大上海”

                 鲁宁：2009年9月14日东方早报社论

上周四,国开行与上海市政府签署《推进上海文化产业发展合作备忘录》，其核心要旨是,未来5年间,为支持及合作参与上海文化产业大发展,国开行将提供300亿元的授信额度。

识者所知,文化在当今虽已被定位于产业,但受传统观念束缚，人们多半仍把文化视作“精神财富”而非实物产出。国开行作为国家政策性银行,多年来从未把文化产业作为信贷扶持的重点领域，300亿元授信额度放在别的产业也许不算多，集中投放于上海文化产业发展，扶持力度之大堪称前所未闻。

2005年初韩国学者W.钱金与美国学者勒妮.莫博涅合著的《蓝海战略》一书出版，该书旨在告诫企业（地区，笔者注）突破血腥市场竞争所形成的“红海”，寻求和拓展非竞争性或低烈度竞争性市场空间和全新商机包括商业发展模式。

拿国开行300亿元政策性授信与《蓝海战略》一书相联系，并非东拉西扯故作高深，而在于发端于新世纪初，有别于传统文化内涵，以盛大、九城等网络文化服务企业迅速崛起为标识，自2005年开始小步快跑，建立于全新内容定位和商业运作模式的新一轮上海文化产业大发展，恰系符合蓝海战略发展理念的“蓝海产业”。

植入“蓝海”概念，借助文化体改撬动体制创新，以体制创新带动商业模式创新，一部《喜洋洋与灰太狼》动画片，600万元制作投入，上映2个月就创下票房8000万元；一台《时空之旅》4年连续上演1500场，进帐1.5亿元仍叫好又叫座，不光拯救了奄奄一息的上海马戏团，还开拓出传统表演艺术在当代中国不可限量的巨大文化消费空间。

2005年，上海文化产业GDP破2000亿元，2008年上位至3304亿元，创就业岗位56万余。4年间，上海文化产业增速始终超过年度全市平均增速，占全市GDP比重节节拔高。今年上半年，金融和经济双危机，但上海文化产业呈整体逆势飞扬，成为全市三个以两位数继续高增长的行业之一，其占比首破全市半年GDP的6%，增长贡献率6.5%更显耀眼。

自1990年代起，上海人的文化消费一度集中（专注）于每年进口的10部美国大片，以此给沪人留下当代上海文化颓敝萧条的无奈和感叹，甚至于传统上海文化向兄弟省区输出之“文化大市”地位则极度衰落，推至新世纪初，哪个上海人敢于想像----2008年，上海文化产品及文化服务出口创汇106亿美元。

以往言及文化属性，人们很自然地将其定位于“精神食粮”层面，谁人敢相信把文化作为产业来定位，原来也是物质财富制造“永动机”。

以往提及文化消费，人们首先想到的是报纸、广播、出版、演出，比赛、、博物、娱乐等传统内容，殊不知已初具规模的“现代上海文化”范围之广、内容之多已令人眼花缭乱：数字电影、网络视频、网络电视、移动多媒体广播电视、手机广播电视、会展设计、艺术设计、动漫游戏、文化电子商务、网络电子出版等数不胜数的新门类，所有这些极具现代气息的“新兴文化”在上海，或已在国内抢得市场先机，或初具规模，或蓄势待发，或已纳入开垦计划。

以往言及文化发展政策，人们通常抱怨政府管制过严，主旋律比重太高、教化功能过强而娱乐性、趣味性不足，情势正在变化，没有政策前所未闻的宽松，哪来上海文化产业在历史新起点上的崭新发展。

以往言及文化市场封闭，人们必定诟病国有一统，可短短几年仅娱乐、演艺、游戏、动漫、影视多媒体、网络文化消费等领域，民营占比已达致47.4%-97%之间，假以时日，占比仍将呈动态扩容。

以往言及文化发展，人们往往痛陈政府缺乏规划零打碎敲，殊不知本市相继建起文化创意基地、动漫游戏设计制作基地、文化要素市场、版权交易平台、文化产权交易平台和文化服务对外贸易平台......政府与社会----多元资本及投融资手段，正在合力打造上海文化产业链。

文化既属消费产业亦系公民权力实现形态----联合国人权组织将文化定义为“公民文化权利”，我国则已认同并加入相关国际公约。在渐进式改善（良）的理路下，发展本市文化产业系实现“市民文化权利”的物质基础。

做大文化产业的愿景又系上海发展现代服务产业、实现经济结构调整和城市功能升级的必然路径依赖，继续以“体改、政策、资本”作驱动引擎，5年、10年或更长时间，“文化大上海”理当予以期待。