第一部分 市场现状分析
在成熟的市场上，一个强势的品牌必然具有独特的文化内涵，触动消费者关注“品牌”多过于“性价比”。
随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费者关注的热点，太阳能、油烟机、灶具等厨卫电器市场迅速放大，家庭用户在厨卫产品更新换代的趋势也比较明显，加快厨卫行业发展到它应有的市场地位，走向时尚化、节能化、智能化。
1、趋势一：时尚化
用户在装修家居时，越来越注重厨卫的质量和品质，作为现代生活的必需品，能够点缀家居生活，处处可以体现主人追求优质生活的标准。风格统一、功能和谐的成套厨卫产品，最贴近日常生活、最关乎消费者健康的产品，得到了广大用户的认可。
2、趋势二：节能化
节能、环保已经成为中国厨卫产品发展的必然趋势，消费者的环保意识在逐步增强，达不到环保要求的产品必然会被市场淘汰。
3、趋势三：智能化
人性化、智能化是从用户体验的角度出发，是厨卫企业追寻市场突破的新亮点，产品的智能化不仅仅代表企业原有技术的提高，也反映了企业对消费者需求捕捉的敏锐度。
第二部分 营销目标
一、品牌目标
利用光芒集团现有的平台，传播光芒文化，树立光芒的企业形象，提升光芒品牌的知名度和美誉度，建立厨卫行业第一品牌印象。
选择懂得享受生活，自信且对未来热情的的新时代主流人群，年轻化目标人群，避免光芒品牌老化，塑造一个充满热情和对未来充满激情的品牌，只有这样的品牌才永远具备长久的生命力。
二、销售目标
1、让消费者领会光芒的价值所在，才是重点，保持消费者自我概念与光芒品牌形象之间的一致性；
2、运用开设光芒品牌店、专卖店、乡镇代理加盟点等拓展方式，迅速扩大光芒市场的经营规模；