电视广告与户外广告，线上与线下的传播是一体的，是系统的。

     如果把其隔开，各自为战，资源浪费的同时，没有任何的价值可言。所以，传播中，主题是清晰的，目标是一致的，而各传播点的功能又是相通的。你不可能让观众消费者记住你的所有的大而全的概念，只记住一个清晰地定位就可以了。过于复杂与割裂的各自为战，为失败埋下伏笔。

      创意很重要，但是很多时候，符合市场规则的简单的东西是可以达到目的。传播中的创意没有绝对化，一个产品对于另一个产品的区隔不可能仅仅是为了区隔而开始的与众不同的奇想连篇与闻所未闻的东西。这导致很多的时间与资源的浪费。跟随领先的产品来大品牌推进并没有错处，甚至是有着更多的优势再里面。符合规则的不是大俗，也不是大雅，而是大俗中的大雅而已。

      创意中的过于强调与众不同也不是好事，跟随也不是随波逐流，而是找到自己合适的位置。简单一点，很好的解决问题就可以。创意、创新与创造是一个系统功能，融入了系统与要素，结构与功能之间的彼此推进。