克莱斯勒被定义为比凯迪拉克更豪华的品牌,道奇品牌则以动感的驾驶为主要诉求,吉普将还是人们心目中的吉普。
建立丰富的产品线,覆盖每一个细分市场,从而使经常波动的油价难以再对总体的销量产生实质的影响。
这是克莱斯勒和菲亚特巨头们谋划的克莱斯勒集团品牌和产品组合,令人充满期待!
11月克莱斯勒计划将公开大致的产品规划,首要目的的就是减少克莱斯勒对小型货车
和卡车的依赖。而考虑到燃油价格的波动性,克莱斯勒三大品牌将充分利用菲亚特的平台和动力组合,致力于建立一个丰富的产品线,覆盖每个细分市场。
这对克莱斯勒三大品牌的首脑们来说,重新厘清他们的品牌认知就成了当务之急。
克莱斯勒品牌将被拔高,品牌定位将高于林肯和凯迪拉克,同时也将进入小型车市场。这需要一个实质性的改变,在目前市场上,克莱斯勒品牌的价格要低于凯迪拉克几千美金。
道奇品牌则需要做更多的工作,要从强悍、充满肌肉感的诉求转换到对动感驾乘的诉求。而且道奇和克莱斯勒品牌在很多车型上都是共享的,比如道奇的Grand Caravan大捷龙和克莱斯勒的乡村小型货车Town & Country
minivans几乎就一样。
吉普品牌的任务则最轻松,因为“吉普就是吉普”,不会有什么新的变动。用的都是同一平台,但是他们吸引的是不同的消费者。
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