有个记者曾经写了个病句：“这两家商店是本市唯一的两家商店。”既然两个，何来唯“一”？所以应该改成“仅有”还算说得过去。但很多人喜欢挖苦这个记者，套用来以显示幽默，也很有讽刺效果，说不准哪天有个情景剧会出现这样的台词。 

     我也套用一把，说“水井坊和三全状元饺是目前百家讲坛栏目唯一的两个广告”，病句是肯定的，但想必大家可以领会精神。水井坊和三全汤圆本是风马牛不相及的两个类别的产品，我把他们放在一起，就是因为他们同时成了CCTV百家讲坛栏目的广告客户。

     本来百家讲坛是个学术讲座栏目，现在好像说是“通俗学术讲座栏目”更贴切些了。第一次见这个栏目插播的广告就是三全状元饺，是演技派明星蒋雯丽出演的，真是丰韵无限、陶醉有度，直把三元汤圆演绎得秀色可餐。好归好，但我并不认为这个产品适合在这个栏目做广告。百家讲坛尽管走下象牙塔，但毕竟受众群还是比较局限在文化层次较高的人群里。这倒不是说文化层次高的人就不吃饺子了，但毕竟作为厂家要考虑宣传效果，尤其当受众群有偏差的时候，效果是要打折扣的。说句百家讲坛栏目组不爱听的话，如果把这个广告放进情感剧场演韩剧的时间段，效果估计比这里要好得多。

      百家讲坛现在的受众比较复杂了，但我们为了说着简便仍可以勉强概括为“文化人”。向文化人买饺子，饺子再好再有文化，也觉得擦边儿得不是那么牢靠。但还是为百家讲坛高兴，不管是吸引的还是拉来的，毕竟广告开张了。有第一就有第二，随后不久，水井坊的广告大咧咧地就上来了。以前也比较关注这个酒的广告，但这次印象特别深刻。我当时的第一感觉就是这款酒和百家讲坛的品位一致、意气相投，是再合适不过的了。

      一直以来，水井坊给我的印象是那种很剔透有灵性的感觉，既有偶像派的阳光，又有演技派的内涵。它不像茅台那样一本正经地近似古板，也不像五粮液那样很有闯劲儿但总让人捏把汗，又不像酒鬼酒那样恃才傲物略显轻狂，更不像汾酒那么低调行事而深藏不露……水井坊，总之很特殊。如果用人群来比方的话，应该是一种很有品位、有内涵又外表风流倜傥的当代文化人。尤其“水井坊”三个字所传达出来的，正是中国文人退而隐、崇尚朴拙的一种文化心态。所有这些信息，其实都和百家讲坛的观众群有着精神上的共同趣味。

      可以说，水井坊的品牌形象强化了百家讲坛栏目的形象，而百家讲坛的形象也展示了水井坊的精神。两者是很完美的、相辅相成的一种关系。而水饺无论怎么做，我们都看不出到底能够挖掘并融入多少文化元素去，所以和这个栏目的性质就难以像水井坊那样结合得如此完美了。

      要了解一个人，可以看看他所交往的朋友。产品对于栏目的选择又何尝不是这样的呢？播放广告不仅要考虑时间段，也需要考虑栏目的特点是不是和产品相一致，至少不冲突。其实，从百家讲坛来说，选择什么样的产品也是个同样的问题。不过任何事情都有特例，或许三全状元饺正是这样。本来是餐桌上的食品，文化含量自然是有，但毕竟仅仅是食品甚至叫主食而已。然而，如果现在我买饺子，估计会首先选择三全，因为我认为和有文化的栏目合作的企业，就招人喜欢。   

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。