不甘落伍，运营商举办演唱会是醉翁之意不在酒？
文/王易见

    娱乐圈的人气毋庸置疑，随着互联网媒体、手机媒体的强大，娱乐圈有了更多高速发展的机会，不过这种作用力也是相互的，在娱乐圈尝到甜头的同时，必然会给互联网媒体、手机媒体带来更丰富更优质的内容，也会为他们笼络更庞大、更年轻时尚的用户，因此，某种程度上讲，双方也有“鱼和水”的关系存在。

    最近一则论坛消息引发了我的兴趣------2010年中国移动“千万相会、群星闪耀”的大型演唱会将于11月14日在苏州体育场隆重上演，这其实就是我刚才所提到的“鱼和水”关系的最佳诠释。

    根据网上的消息，此次演唱会请到了包括莫文蔚、王力宏、李宇春在内的一线明星，阵容庞大不失档次。你可能会以为移动的高层居然也如此“娱乐”？也对这些炙手可热的明星感兴趣？不过事实并非如此简单，这场由苏州移动举办的演唱会其目的是为了回馈新老用户，让他们享受一道娱乐大餐，同样，这种效果也会反作用于苏州移动，令其受益。

    苏州移动举办这样的演唱会，虽然有些令人诧异，但却体现了其不甘落伍、与时俱进的精神，至于其高层是否是这些明星的超级fans，我并不清楚，清楚的一点是这场演唱会对苏州移动而言，确实是“醉翁之意不在酒”的营销盛事。

    既然是演唱会，大家自然关心如何订票？苏州移动设置了主要的四种方式，分别是12580电话预定、移动营业厅现金购买、移动商城订票、充值得票。另外，还推出了免费抢票的活动，这里不一一介绍，总之，覆盖到了几乎所有的服务和产品。显然，苏州移动希望用这种方式将用户牢牢捆绑起来，你要拿票，自然就得遵循它的游戏规则。

    类似的活动对苏州移动而言已经不是首次，之前，苏州移动举办过胡彦斌、梁咏琪、任贤齐、游鸿明等一系列明星歌友会，在用户以及粉丝心目中留下了深刻印象，既然苏州移动不厌其烦的如法炮制此类娱乐活动，由此也可判断，苏州移动已经走出了一条通信娱乐化之路。

    通信娱乐化的好处是不言而喻的，对运营商而言，包括青少年在内的年轻、时尚类用户永远是他们竞相争夺的香饽饽，既然如此，就必须“投其所好”，那么举办明星派对或者演唱会就成了屡试不爽的最佳方法，因为没有人会拒绝自己喜欢的粉丝，同时，所谓“爱屋及乌”，他们也自然会喜欢上举办该活动的运营商。]

    在这个过程中，运营商酌情加入营销成分，在不影响用户体验的情况下，将产品和服务的推广做到极致，久而久之，就会在用户心目中留下良好的印象和崇高的地位，促进他们品牌建设和价值提升。相信苏州移动的这次演唱会会取得圆满的成功，也会成为一个值得其他运营商借鉴的、非常经典的商业营销案例。

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