文/朱翊

　　在互联网发展时间越过十年的今天，不论是门户网站还是垂直领域网站，缺乏大手笔注资和明确的商业模式的背景，都会使得这些企业在市场上的脚步异常谨慎。但面对如何最大化地取得商业成果的问题的时候，这些企业往往通过大量的优势资源进行整合，而这样的模式也自然成为商业上的首选方式。

　　除了能带来最直接的效果之外，这样的模式还将为用户提供更便捷的服务。目前中国房产信息集团与百度、新浪乐居联合运营推出百度乐居的例子即是这方面的优秀代表，本文也将从百度乐居整合优势出发，浅析百度乐居以这样的优势如何破裂房产市场“三分天下”的优势条件。

　　1、百度乐居在资源渠道上的平台优势

　　中国互联网经过十余年时间的发展，能在今日有所建树的网站大多已经成为行业领军代表，而在房地产领域，如今能堪称代表的网站也仅剩新浪乐居、搜房网、焦点房地产。在这样的情况下，中国房产信息集团与百度、新浪乐居联合推出新的房产媒体百度乐居，一方面因为良好地继承了新浪乐居的资源，另一方面也完美地聚合了中国房产信息集团与百度、新浪的优势，因此在资源整合方面来看，目前的百度乐居较之其他房产媒体，首先在资源平台上具备了较大的优势。

　　2、顺理成章的品牌植入

　　百度乐居建立在三大房产媒体的优势，将使得百度乐居避免了前期的探索型过程而直接进入核心发展阶段。在之前的房产网媒局面中，三家媒体的成长渗透了市场的选拔和沉淀积累，也使得这些房产媒体在发展过程中耗尽了自身的巨大资源代价，但此次百度乐居结合新浪、百度和中国房产信息集团的优势，却使得百度乐居在拥有资源平台上的优势之外，也理所当然地继承了三大房产媒体共同赋予的品牌。

　　除了在内容、渠道、市场等方面继承了三大房产媒体的业务优势之外，三大房产媒体的知名度也将促成百度乐居在市场上的成型。当消费者将百度乐居品牌认同到理念中的时候，百度乐居的蜕变过程也因此完成。

　　3、专业内容与精品服务成吸引用户的关键

　　据相关新闻报道，乐居旗下有一款叫“房商通”的专业软件，这款软件能对购房者提供相当详细的专业化购房辅助资料，这样的软件虽然只是一个附属产品，但却能在竞争优势上，使得百度乐居的服务提升到一定的层次。并且这款软件，也确实能为购房者提供最为翔实的参考资料与数据与增值作用。

　　另外一方面，新浪作为全球最大的新闻门户，百度作为最大的中文搜索引擎，两者在流量入口、用户群体方面、内容服务等方面，都能向乐居用户提供更多实惠信息。这样的连环服务将使得百度乐居在整个生态链环境中处于优势前后呼应地位，也从根本上为购房者解决了对房产信息的了解需求问题。

　　目前来看，虽然百度乐居未来还有很长的道路要走，但这并不妨碍百度乐居能通过整合资源优势而成为重新定义“三分天下”的步伐。不过，在当今的互联网格局上，百度乐居将在以后的时日中如何破茧成蝶，我们仍将拭目以待。（朱翊/文）

本文作者:朱翊 本文首发：朱翊科技评论
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