2010年11月3日下午，北京网络新闻信息评议会召开本年度第五次会议，主题为：维护网络文明，规范网络公关。来自专家学者、网民代表、行业代表、网站代表，以及互联网管理部门的代表参加了会议。会议发出倡议，希望网络公关行业健康有序发展，维护网络文明，得到了与会人员的积极响应。　 

　　近年来，各种网络炒作、宣传，已司空见惯，无孔不入的网络公关给众人留下深刻印象，不少网民将网络公关更视为毒药猛虎。在这种大环境的影响下，人们渐渐忘却了“网络公关”的初衷。　

　　众所周知，公关是一种社会关系，全称公共关系，也叫做公众关系，特指组织与公众环境之间的信息交流关系。网络公关只是公共关系的一种传播模式，有着与其他传播媒介最不能达到的优良特征，如：范围广范，超越时空，高度开放，双向互动，个性化，多媒体，超文本，低成本。因而，近年来网络公关发展迅猛，倍受关注。　

　　无可厚非，无论是组织的经济活动、政治活动、还是文化活动等等，都存在着与公众和社会环境之间进行沟通的问题，都需要争取公众和舆论的理解和支持，都有赖于良好的公共关系去达到某种经济、政治或者文化的目标，网络公关固然是从事公共关系人员的好帮手，但不真实的引导往往带来严重恶劣的社会影响。　

　　公关本是一种组织的活动，而不是个人的事务和技巧；公关涉及到一个组织的目标、战略、政策、计划、方法、活动、产品、人员、环境等诸多因素，而不停留在个人活动的层面上。进而，网络公关追求的是一种整体的公关效应和和组织形象，而不能局限于个体的情感、利益。　

　　中国的社会文化传统较重视人际关系，容易将公关行为私人化，这就是使原本是完美公关媒介的“网络公关”一度陷入尴尬。因此才出现了，诸如三聚氰胺事件“国庆降半旗”敲诈勒索案件之类的闹剧。　

　　然而，治病治根，正真要解决“网络公关”的恶性循环，不仅仅需要各方面力量的努力，更应该如网评会所提倡的那样，从网络自身做起。首先，网络仍需要大力发展。只有不断的发展新技术，开发新资源，才能更好的完善网络公关。其次，网络需要加强管理，强有力的管理是网络社会和谐的有效途径。最后，网络需要建章立制，所谓不成规矩无以成方圆，政府相关部门的监督，是打击“网络公关”犯罪的最佳武器。　

　　相信只要正确运用“网络公关”，是时，网络公关所产生的积极影响势必能够创造出更多的价值，那么，和谐网络，和谐社会将不再是一条口号，而民众则可以切身体会到网络的文明与幸福。