案名系列：品牌是个什么鸟

知识管理系列之十三@黄章林’超地产2010/12/22

 

地缘，产品与客户，前两篇说过，结束篇，咱们说说品牌角度。

 

当下，中国第一地产品牌，万科。

你不同意？星河湾？那好吧，也许是喽~

什么，你说是万达！哦，也对的，全国到处都是，案名一样的。

 

这大约就是当下中国房地产之三大品牌了吧！有机构测评过么，应该是这三家。

 

我们今天说的是案名策略，不是说品牌，只是从品牌角度来说案名而已。

 

地产品牌=开发商品牌+客户会品牌+产品线品牌。这是我说的，不知是否与专家雷同。

 

案名策略的品牌切入，基本上两大类：

 

企业品牌名使用类：

 

#万科城#  #万通中心#  #星河湾#  #万达广场#  #富力湾#  #上海绿城#

这个简单，而且有效。

 

产品线品牌复制类：

 

#龙湖滟澜山#  #金地格林世界#  #绿城玫瑰园#  #红树林酒店#

此类可参考《地产案名全攻略》有对万科，龙湖产品线案名策略的梳理，此处不论。

 

但是，也有莫名派，原本不是一类的楼盘，偏偏也要做产品线案名策略的，求解ING

 

比如：

 

阿卡迪亚

在重庆，是一个山顶现代主义别墅。

在苏州，是一个西班牙风格别墅公寓复合盘。

 

蓝山

在上海，是一个别墅。

在北京，是一个城市公寓。

 

恕我才疏学浅，真真不解其意。

 

作为案名系列知识管理方法论文字的第三篇，也是最后一篇，我还要说三句话：

 

第一，案名是大事。取名很贵的，除了杨海华，王受之，还有谁可以强奸甲方的？

第二，案名是小事。行情太好了，叫啥阿猫阿狗也可以卖掉的，比如高巢神马的。

第三，案名是专业的事。各位甲方总，乙方总，第三方的神请相信专业人士如我。

 

行文期间，我的准客户，在我上次提案过后，在线沟通，谈及案名难定，他说：

 

如你言：送出去，让神定。神表示鸭梨很大？

 

不用谢，大家的（感谢给力支持的朋友们，不点名，保隐私）

取案名，找章林。HU@NG⁰⁵¹²