案名系列：产品表达还是客户情感
知识管理系列之十二@黄章林’超地产2010/12/22
上回说到案名的地缘价值切入，本文说说产品与客户两个角度。
上回书，咱们按照城市分类汇总了有影响力的一些案名，这回说产品与客户，按照什么标准来分类陈列呢？我想了很多种，决定少说案例，多说方法论。
九间堂与第五园
你一定知道这两个案名的，不知道的，请去看我之前的文字。但是你不一定知道这两个案名的来历的，其实我也是听说。这基本代表了产品角度切入的两种方式：就事论事与从借力打力。前者，侧重于产品自身的表达，后者，侧重于坐标系的表达。
产品自身角度，从理念到规划到建筑到园林到配套，都可以作为重大卖点做到案名离去，坐标参照角度，从理念到规划到建筑到园林到配套，都可以作为重大卖点做到案名离去，
产品自取派：
#九间堂# #万万树# #一里洋房# #尚街LOFT# #九溪十八岛#
产品某特征单一诉求，此类型要求极致，需谨慎。
#壹克拉# #39克拉# #三万英尺# #万象城#
产品某特征比喻联想，此类型较为常见，可借鉴。
产品坐标派：
#17英里# #兰乔圣菲# #海德公园# #托斯卡纳# #塞纳左岸# #优山美地#
国外某地，此类型最常见，红鹤沟通曾有案名版世界地图，可以参阅。
#雨山前# #十五峯# #叶上海# #第五园# #星耀五洲#
参照范围拉伸自取，此类型较为新颖，目前正在流行。
上海青年城与2335
说产品基本都是王婆卖瓜的，说客户都会企图消费者洞察，其实更多时候是产品本身没有绝对的特色，只有从客户出发给点精神共鸣。同样是描述客户的，也有不同：
直接派：
#上海青年城# #先生# #非常男女#
指向客户，表达清楚，不做作，就可以。此为人之物理属性。
委婉派：
#花生# #叁十峯# #2335# #NASA# #大悦城# #蜂鸟社区# #自在城#
这个有意思，而且比较难。值得鼓励。此为人之精神属性。
产品与客户，哪一个角度更好？没有标准答案，只有不同项目。地缘价值，同上。
九间堂与大悦城，都可以被颂扬！个人喜欢客户至上，而已~
请期待最后一篇《案名系列：品牌是个什么鸟》。
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