有专家指出：传统的文化产业和新闻出版行业一直以来是国家机关单位编制，无论怎么变，文化出版作为党的宣传喉舌的职能不会也不能改变，同时，主管单位所提出的新闻出版产业发展新的政策和方针意在采用正确积极的手段将僵化的传统机制逐步打破，将“文化制造”阶段推向“市场阶段”阶段，正如发展的市场规律中从“产品生产”阶段逐步转向“市场营销”阶段，这是方向，也是传媒改革的必然趋势。

    鉴于传统的文化产业和新闻出版行业陈旧的管理机制，导致媒体产业一直沿袭固有的管理体制和经营机制，跟不上逐渐市场化的经济大潮，有不少新闻出版事业单位成为累赘和鸡肋，随着传媒竞争的开放和市场的角逐，文化出版企事业单位自我生存的压力逐渐凸现出来。境外媒体集团不断涌入也让行业发展有“狼来了”的危机，国际化的发展态势势不可挡，主管单位新年《意见》的颁布也是行业发展“鲶鱼效应”的一种表象。

在文化出版（传媒）行业体系中，不少媒体集团整合资源打包上市的现象不断涌现，可见保守的新闻出版（传媒）行业在逐步跟随市场开放的脚步，进入资本市场必然牵系到多方资本的介入，所谓业外资本进入也是必然的趋势。

2010年元旦《意见》中明确提出了产业改革的九个“必须”为前提暨基本原则。“必须坚持以社会效益为最高准则，牢牢把握社会主义先进文化的前进方向；必须坚持以人为本，充分尊重群众的主体地位和首创精神，不断满足人民群众日益增长的多层次、多样性、多方面精神文化需求；必须坚持转变发展方式，优化产业结构，进一步降低新闻出版企业生产能耗和污染物排放，提高新闻出版发展的质量和效益；必须坚持以体制机制创新和科技进步为动力，继续深化新闻出版体制改革，推动新闻出版内容创新与战略性新兴产业发展；必须坚持优化所有制结构，实现以公有制为主体、多种所有制共同发展；必须坚持打破条块分割、地区封锁、城乡分离的封闭格局，努力建设统一开放、竞争有序、健康繁荣的大市场；必须坚持对外开放，加大“走出去”力度，不断提高中华文化的国际传播力和影响力；必须坚持一手抓发展，一手抓管理，为新闻出版产业发展营造健康有序的市场环境；必须坚持以党的领导为根本保证，确保党管舆论、党管干部、党管人才，做到尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，最大限度地发挥新闻出版工作者的积极性、主动性和创造性。”

新闻出版产业发展不仅仅会有业外资本的进入，甚至有外资资本进入的可能，前提是国有资本控股，这一点互联网视频网站运营管理已经阐释得非常明确。内容主体必须是新闻出版单位原有主体机构来主管和控制，而市场经营可借助融入的业外资本和先进的市场运营管理理念。

央视办网络电视是媒体“三网融合”的发展趋势，对于高新科技和先进传播载体的综合运营能快速铸就央视第一传媒综合体的强势品牌，并以资源优势构建竞争壁垒。

湖南卫视与青海卫视合作是一种资源优化的合作，开了卫视媒体跨区域合作的先河。一直以来，湖南卫视作为卫视媒体中的佼佼者，在创新经营上独树一帜，不断创新，不仅在卫视媒体品牌打造上，在市场运营收益上都取得了可喜的成绩。湖南广电旗下的“快乐购”媒体自营购物平台更是不断创新和突破，成为媒体市场创新和广告经营的一朵奇葩。

新华社办电视在于得天独厚的资源优势，进一步证实了媒体立体化经营（陆空结合，传媒载体的纸媒和电子媒体结合）的发展趋势。对电视行业影响不会太大，会增加一个更为细分和专业的电视频道或传媒集团。

淘宝网办杂志、与湖南卫视合作要打造购物媒体是互联网产业链的整合，这个“网”不仅仅只局限于互联网，包括所有的传媒载体的广以互联“网”，也是媒体购物立体化经营的一种走势。湖南卫视和淘宝合作打造购物媒体是一种优势资源互补的合作。在媒体购物的产业链上，传播和支付时其中比较核心的环节，而两者恰恰都有其独有的优势，采用股份制合作强强联手，可打造一个极具综合竞争力的购物媒体巨舰。

报媒跨区域媒体经营已经不是新鲜事，光明日报报业集团和南方日报报业集团联合创办的《新京报》已在北京开花结果。其中就不乏资本在其中的积极推动。

    传媒是资本市场的下一片沃土。在《意见》所提出的基本前提下进行媒体资本运作将是传媒迅速发展的市场动力！21世纪第一个十年，本土媒体走向市场，媒体能源巨矿才敲开冰山一角。