朋友送给儿子一只花猫，我们逗玩了半天，越发觉得可爱，于是商量为它起个名字。我老婆玩笑说：“叫它‘花花’吧！”儿子马上反对说：“那还不如叫‘咪咪’呢！”那意思这两个名字俗得是一个档次。我说：“干脆叫个‘猫’吧。”引来一片哂笑。后来一连几天都没个理想的方案，真成了家庭一件大事了。 

    对面楼上有个孩子叫“琪琪”，这孩子大概很贪玩儿，往往忘记了回家吃饭的时间，他的父母经常打开阳台窗户大喊：“琪琪！琪琪！”也赶着这两口子嗓门大些，这叫喊声成了小区一道烦人的风景。一天中午我们已经开饭，听楼外又传来“琪琪”的叫声，我灵感来了说：“不行咱们也叫‘琪琪’得了，多响亮的名字！”三人一片笑，还真叫了几声，可那猫根本不与理会，况且也有侵犯名誉权的嫌疑，也就罢了。

    由于花猫老是跟在人的前后，是个跟屁虫，我们还生心叫它“屁屁”，尽管比较可爱而贴切，到底不雅，还是叫不起来。后来儿子提议换个思路，不如起名叫“猪猪”、“狗狗”之类，但叫起来毕竟有点睁眼说瞎话的感觉。

    猫本身就天生带着些妩媚，眼看着一天天长大，越发媚态可掬，更需要个名字匹配了。一次大家又开始探讨这个问题，恰好电视剧《三国演义》上演，张飞出场，儿子抱着猫说：“就叫你张飞吧！”嘿嘿，这名字反差不小，觉得有趣，真的就叫了起来。后来朋友打电话来还问：“张飞可好？”我们就说：“好好，长大了不少呢！” 

    事情过去了两个多月了，现在回想起来，突有感悟，原来给猫起名字的过程其实是尝试了品牌命名的几种思路，以酒品牌为例，听我一一道来。

    一，傻瓜型：花花、咪咪类。不必多考虑，拿最通常的思路来命名就可以，比如以产地代指的，茅台酒、宝丰酒、泸州老窖等，哪里有半点创意可言？

    二、懒汉型：猫。更不必考虑了，是什么就叫什么，比如二锅头、老白干、老窖，前面略微加点东西就可以，甚至人们忽略了真正的品牌名，而直接以产品代替品牌了，倒是难得的垄断效果。

    三、傍大腕型：琪琪。借助名人效应，随便拉个当地或其他关联的名人的名字做品牌，这样的更多了些，比如杜康酒、孔府家酒、诸葛亮酒、曹雪芹酒，现在好象还有了鲁迅酒的传闻，不知道是不是真的弄成了。

    四、特征型：屁屁。根据酒的某些特征来命名，直接显示酒的优点，典型的如四特酒，说的是口味；道光廿五，说的是历史之悠久。

    五、不挨边儿型：猪猪、狗狗类。本来是这东西，却就不说是这东西。本来是劣质酒，偏偏用贵宾、尊贵这类唬人的字眼，到超市随便一看到处都是，就不必举例了，以免挂一漏万。

    六、反其意而行之型：张飞。和“不挨边儿型”有点接近，但境界不同。不挨边儿型是有点吹牛唬人造价，而“反其意而行之型”是故意制造反差，装酷，大有调侃的意味。酒鬼酒就有点这意思。有家酒馆叫“上一当”，这意思就更明显了。

    凡此六种足够品牌命名一试，格调、情趣有异，却无优劣之别。不过，我家小猫现在不叫“张飞”了，改叫了“妮妮”，因为她是只女猫。这名字不仅符合猫的性别和性格，更多了几分情感在里面，是我们最满意的，恐怕也是品牌命名比较高的境界了吧。  

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。