动漫产品《夏天游天下》
暨天下旅游集团公司 策划方案(要点)
一、背景：
有人说，当前是最坏的时期，也是最好的时候，金融危机导致全球经济整体滑落，但某些行业或产业却迎来发展良机。比如说，当市场衰退、需求减弱的阴霾笼罩着传统制造业、外贸行业时，我们却在这片乌云中看到几缕曙光：
一是动漫产业的异军突起。年初，一部制作成本只有600万元的《喜羊羊与灰太狼》国产动画影片，竟然收获了将近一亿的票房;在出口业务大幅萎缩的义乌，一些玩具企业却由于动漫电影的品牌授权，出现抢卖断货局面。市场经济的“口红效应”，和中国经济转型的需要，使中央迅速看到金融危机中的这个亮点。年初，温家宝在考察天津动漫业的发展时，就明确指出：要生产出更多拥有自主产权的动画片和电脑游戏，促进动漫产业的发展，使文化创意产业成为应对金融危机的一个新增长点。不久，大力发展动漫产业，成为国务院在7月份通过的《文化产业振兴规划》中的一个重点。
二是旅游产业的增长。旅游业是公认的经济上升周期的加速器;经济下滑时期的减速器。今年以来，全国大部分地区的旅游景区普遍出现价格上涨的现象，和十一黄金周全国旅游市场收入增长28%的数据，即可证明。这正应证了今年温家宝总理就旅游业的讲话：发展旅游业和旅游消费意义重大，旅游业是国民经济的重要产业，在扩大内需、促进增长中具有十分重要的作用。
对于以上两大抗风险能力较强的产业，我们可以具体分析它们的发展现状：就动漫产业而言，必须承认，虽然从04年开始，国家不断加大扶持力度，但整个上还是相对落后的，无论是故事内容，还是制作水平都很落后。特别是在国家保护性政策下，整个行业盈利模式单一。这与专家预计的中国的动漫市场，拥有超过一千亿元的发展空间极不相符;而旅游产业随着全球经济一体化进程，和中国经济的稳步增长，其发展前景更为远大。
《夏天游天下》动漫产品项目暨天下旅游集团公司的策划方案，就是为了整合这两大国家重点扶持和最具市场发展潜力的产业资源，策划以全新的经营模式，迅速抢占市场制高点，力争形成强势垄断地位，在后金融危机时代，保证可持续发展。因为本案是以动漫产品项目为核心和前提的，在此，重点介绍《夏天游天下》动漫产品。
二、动漫产业现状：
因为本策划案是利用动漫这一新型产业，带动旅游这一传统产业的，即以《夏天游天下》动漫产品为核心。在此，先就我国动漫产业现状进行分析：通过前面的介绍可知，虽然动漫产业政策非常利好，市场需求也很旺盛，但不可否认的是，中国的动漫市场仍然存在许多不足，最主要的是：能得到市场认可的原创太少，特别是精品不多;动漫企业盈利模式单一，大多是为国外动漫企业进行来料加工。
作为创意领域的重要产业，中国动漫企业在经营和发展上，首先必须在自身建设上拿出创意。本动漫产品《夏天游天下》的策划方案中，最大的亮点就是盈利模式。可以说是对中国动漫产业的经营，进行的一次全新探索。
目前，中国的动漫市场企业已近6千家，从业人员已逾20万。为破解资金困扰难题，自湖南宏梦获得红杉资本750万美元注资后，动漫企业开始纷纷涉足资本市场：去年奥飞动漫成功上市，现在拥有“动漫概念”的上市公司就更多了。为什么中国动漫产业水平不高，却能深得资本市场的青睐?这是因为，中国动漫市场的蛋糕和发展前景太大。据摩根士丹利研究报告，中国将在5~10年内实现动漫产业产值占GDP比例达到1%。事实上，从2004年起，中央不断出台相关扶持政策，各大城市纷纷建立动漫基地，甚至有十多个地方宣称要做“动漫之都”;同时，国内各种国际性、全国性的动漫节越来越热闹……可以说，动漫产业在我国一直都处在高速发展时期。
然而，我们必须清醒地认识到，中国动漫产业存在不少问题：如产业链不完整，人才缺乏，盈利模式单一，故事原创水平低下……等等。虽然笔者认为，目前摆在动漫企业面前的问题很多，但关键还是从故事创作到市场经营都缺乏创新思维，致使能够得到市场认同的作品不多，走出国门的就更少;各动漫企业的盈利模式单一，投融资能力不强。
针对中国动漫市场的现状，《夏天游天下》策划方案，目的就是为了让它迅速打开市场，甚至走出国门。客观地说，本人并没有能力让本动漫片能一举获得市场认可。只不过在方案中整合了旅游市场资源，借用旅游企业这一载体，通过《夏天游天下》一剧所产生的高附加值，吸引旅游市场上的企业主动接受和自主营销。但是，不管市场是主动还是被动地，只要营销工作到位，可以肯定的是《夏天游天下》完全可以吸引市场资金，在中国动漫市场创造一种全新的盈利模式。
2009年8月24日
1、故事内容：
《夏天游天下》的故事是讲一个名叫夏天的小学生，贪玩好吃，酷爱旅游和画画。尤其是用圆规、铅笔等文具描绘青山秀水和名胜古迹。
由于夏天画艺高超，报社为他专设《夏天游天下》专栏，因此给获得不少稿费。夏天用这些钱对自己的圆规、铅笔和橡皮擦进行改选，使这些文具有了许多功能，能说会飞，既可以载着夏天去山游玩水，又能够陪他去那些好看好玩好吃的旅游景点探个究竟……
《夏天游天下》专栏受到许多人关注和喜欢，可是，因为夏天从文字中了解的内容与实景不符;或是他在画稿中自己凭借想象力进行了许多改动;抑或凭自己天马行空的想法，在作品中画出不少新的景点;甚至对一些优美的山水景色和自然环境创造性地设计出新的景区……，使得经常被动或主动地携带圆规、铅笔、橡皮擦，周游各个旅游景区和新增的景点，或者前去未开发的自然风光带游玩。
在前往各旅游景区游玩和探寻的过程中，严肃的圆规(规规)循规蹈矩，内敛守纪，忠于职守，敢于进攻;而可爱的铅笔(笔笔)没有章法，随意外向，虽然脆弱胆小，但却机智灵活;橡皮擦(查查)则喜怒无常，滥用权威，善用谎言，很两面派……它们之间一路上发生很多矛盾，最后皆大欢喜，创作出许多风景画。
夏天则为了满足自己好吃的毛病，经常需要规规给他偷美食;因为贪玩的性格，又要笔笔和查查帮他游山玩水，甚至为他掩饰。加上，自己创作山水风景画，必须依靠它们，因此，夏天离不开这些文具。在作画之余，由于遵纪守规的规规时常不配合;能说会道的笔笔又胆小，查查则经常给他帮倒忙，为此，夏天有时对它们又厌恶之极。
一路上这些角色分分合合，在游玩时和探寻景区故事传说过程中，在享受美食和创造新的景点或设计玩乐项目时，闹出许多笑话和有趣故事。
2、制作流程：
《夏天游天下》与以往的动漫作品是由剧作家先写本子，再进行生产制作的方式不同，它是采用先联系旅游景区，签订创作合同后，再创作剧本的订单式制作流程。因此《夏天游天下》可以说是有以下特点：一是为已经成熟的风景名胜区，量身定做的广告宣传片，将它们所拥有的美景、传说，以及需宣传的美食、亮点，通过动漫影片和诙谐故事向市场广而告知;二是为那些新开发和建设的旅游景点进行市场预热，帮他们将自身的风景特色和景区亮点制作成有故事情节的广告片和预告片，推向市场;三是版权为旅游景区与制作公司共同所有的知识产权，在景区销售或市场进行推广;四、根据企业要求，片子长可创作成一个系列，短则只是一个广告片。但作为一个完整的动漫连续剧，必须有统一的主题，连贯的情节，鲜明的角色，有趣的故事……
3、盈利模式：
《夏天游天下》的盈利模式至少有七种，当然，如此众多的盈利点不仅仅是走以往的动漫产品靠播出和衍生品盈利的道路，而是由动漫作品引来其它的盈利项目，甚至资本运作。其前提是建立一个大型的“天下旅游集团公司”，该公司以宣传旅游文化，整合市场资源为目标，运用创新思维，开展授权和贴牌生产，参与旅游产品的上下游产业链设计开发，形成全新的旅游业经营模式。
天下旅游集团公司包括《夏天游天下》制作团队;旅游资源发掘、设计、施工;旅游产品生产与营销;旅游广告与宣传等。具体盈利点暂时有：
1、《夏天游天下》的全球播出和发行，以及旅游景点零售分成;
2、《夏天游天下》衍生品及旅游产品的开发与经营;
3、《夏天游天下》旅游图文杂志经营与发行;
4、旅游景点开发、设计，由“夏天游天下”团队进行前期运作;
5、旅游景点设计与工程施工，在《夏天游天下》中推广;
6、旅游广告制作与发布，并由“夏天游天下”团队全面经营与推广;
7、开展旅游景点的其它市场化;
四、创意说明：
以《夏天游天下》动漫产品为龙头组建天下旅游集团公司，其创新思维和经营创意主要有以下三点：
一、动漫产业链一般由“开发——生产——出版——播出——销售”构成，《夏天游天下》动漫剧，则将这种常规的动漫产业链进行创造性的调整为，“定向开发——生产——出版——播出——销售”，也就是引入订单生产和以终为始的经营理念，在起步初期即可用别人的企业资金进行公司的运作;在项目完成后，还能定期与不定期地收取播出费用;在合作完成后，能与旅游景区建立长期的合作关系，为公司进行资本运作打下基础。
二、以《夏天游天下》动漫剧为龙头，以天下旅游集团公司为骨架，通过招投标的方式进行授权与贴牌生产，进行完整的旅游产业链开发与整合。这是知识产权市场化全新运作方式;
三、《夏天游天下》动漫剧及其后续产业(不是衍生品)的开发，能够充分利用今后一定时期内的国家拉动内需(促进旅游产业发展)和经济转型(大力发展创意经济和第三产业)的政策，满足地方政府的经济发展需求(挖掘地方旅游资源，带动就业、招商引资)，是促进我国旅游产业经营升级的新举措。
附：
1、《夏天游天下》动漫剧角色造型原画设计构想(略)
2、《夏天游天下》动漫剧角色性格塑造(略)
3、天下旅游集团公司的架构和经营思路(略)
三、具体内容：