一、女性网站的分析:
女性网站现在从网站类型上来分主要有几大阵营,第一阵营是以门户网站女性频道为主,QQ女性、新浪女性、搜狐女性为代表的网站;第二阵营是垂直的女性网站以瑞丽女性网、YOKA网、女人志、花花女性网为代表的网站;第三阵营是女性社区网站以海报网、闺蜜网为代表的网站;第四阵营是女性试用类网站以露倩网为代表的网站;第五阵营以女性电子商务类网站,暂没有代表性的网站;
从网站类型上来看,门户网站做女性频道,是为了满足细分用户的一些需求,而这些需求在网站其它功能模块有涉猎,换句话讲门户网站的女性频道涉足面很广,针对的人群很明确,但针对女性用户提供的服务却比较单一;而垂直女性网站,瑞丽、YOKA、女人志都有一定的纸媒用户基础,在内容上有一定的优势,另外瑞丽提倡的是女人美的概念,所以定期会有模特的一些选秀,YOKA提倡的是时尚的概念,而女人志突出的是福丽社比较偏重与用户的互动;花花女性网是唯一个个提出领先、女性生活、互动这三个贴近女性生活主题的网站;第三阵营是女性社区网站,海报网注重用户的分享,以个人喜好为中心,而闺蜜网同样是分享,分享的是产品的一些体验心得;第四阵营是女性试用网站,露倩网做的比较成功的是有一套很有效的联动机制,从会员试用到产品体验分享,虽然试用产品仅限于女性化妆品有些单一,但整体机制比较健全;第五阵营没有代表性网站暂不做说明分析。
二、女性网站问题
1、 现在女性网站同质化严重,信息重复利用率高,有价值的信息少;缺少有效的一种信息资源整合体系,信息得不到有效的展现;
2、 女性用户的动态管理比较弱,很多网站都在谈有多少多少注册用户,但实际活跃的用户或者说用户的细分,很少有网站去做,缺少女性用户数据的有效管理;
3、 可利用资源,没有得到充分的利用,断层比较历害;
二、女性网站展望:
在展望女性网站的同时,我们需对女性这个群体做个了解,从个人的理解来讲不管任何一个网站,都是满足了当前的一种需求,而女性的需求主要分为几个方面:
1、生理需求:是最基本的一种需求,这里可以举一个最简单的例子,19楼、55BBS很简洁的页面,不是很华丽的功能,但是她满足了用户最基本的生活需求,比如那里购物打折,那里的医生好,那个地方煮的菜好,我结婚那里拍婚纱照好,五一出游出那里玩等等这些问题。我们可以把这个过程了解成一个获取知识的阶端,是用户对网站的一个认知。那么女性网站的“生活需求”在那里?我想首先是几个方面:从生活的衣、食、住、行、用;我怎么穿更美丽,我怎么吃更健康,我怎么住更舒适、我怎么旅行更放松,怎么用等等,突出了“我”的概念。
2、心理需求(社会上的需要):是体验快乐的一种过程,不管是你提供给别人信息,还是别人给你帮助,对你来讲都是一种信息,如果说第一个阶段是信息获取,那么这个阶段就是信息整合的过程,你把你需要的整合起来,服务你的同时也服务了你周边的人群。
3、自我价值实现:是分享,是快乐的最大化。